Stella McCartneys siste kampanje ble skutt på et deponi

For et motemerke som er forpliktet til å gjøre ting etisk, presenterer markedsføring alltid litt av en fangst-22. På den ene siden trenger virksomheter folk til å kjøpe tingene sine, eller de kan ikke overleve. Men på den annen side ønsker ikke motemerker som er opptatt av overdreven avfall og miljøpåvirkning å oppmuntre til tankeløst forbruk. Hva er et merke å gjøre?

Stella McCartneySvaret på det spørsmålet denne sesongen var å skyte hennes nyeste annonsekampanje på et deponi.

"Tanken vi hadde med denne kampanjen er å skildre hvem vi vil være og hvordan vi bærer oss selv; vår holdning og kollektive vei, "sa McCartney i en pressemelding. "Våre menneskeskapte konstruerte miljøer er frakoblet og uvitende om annet liv og planeten, og det er derfor det er avfall."

Lensert av en kul jentefotograf Harley Weir i samarbeid med kunstneren Urs Fischer inneholder kampanjen modellene Birgit Kos, Iana Godnia og Huan Zhou og ble skutt på stedet på et deponi i Øst -Skottland. Og mens bildene inneholder modellene som ligger på søppelbunker eller ligger på en rusten bil, men den generelle stemningen føles fremdeles bestemt mote-og til og med håpefull-i stedet for å forkynne mørkt om miljø verdens undergang.

"Stellas mote handler for meg om verdighet, kjærlighet og en vakker holdning til alle utfordringer, samtidig som jeg føler meg bra og ser bra ut," sa artist Urs Fischer i en utgivelse fra merkevaren. "Vi ønsket å gjenspeile det i konseptet med denne kampanjen."

Kanskje er det den lekne grafiske kranglingen eller modellens smil som gjør det, men visjonen presentert av McCartney i bildene er positive selv om de konfronterer seerne med et nøkternt biprodukt av uholdbare holdninger til forbruk. Den medfølgende videoen, som inneholder modeller med leppesynkronisering og sprang til en sang av den australske rapperen Tkay Maidza, opprettholder den samme stemningen.

Hele kampanjen kunne lett ha blitt utført som enten altfor selvseriøs og deprimerende eller som å gjøre lett på et rettmessig nøkternt problem hvis det hadde kommet fra et annet merke. Men det faktum at Stella McCartney har bygget et rykte for å være oppriktig opptatt av miljøspørsmål - 53 prosent av etikettens materialer kommer fra bærekraftige kilder, og det er stolt vegetarianer - får det til å føles mindre som en gimmick. Stella McCartney er kanskje ikke perfekt når det gjelder miljøet, men denne kampanjen føles som en ekte forsøk på å slite med den kompliserte naturen ved å jobbe i og til og med elske en svært forurensende industri.

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.