Dette innlegget blir brakt til deg av Effen Vodka. Det er mye flott mote som kommer ut av Skandinavia i disse dager, men en av etikettene jeg var mest spent på å se på nært hold og personlig over København moteuke var Won Hundred. Etiketten, som ble lansert i 2004, ble nettopp nominert til årets danske designer av Dansk Fashion Awards. Jeg ville ikke bli overrasket om de tok med seg seieren-linjen definerer dansk stil på den beste måten: enkel og praktisk, men aldri kjedelig, godt konstruert, godt tilpasset grunnleggende for menn og kvinner. Tenk A.P.C. men mindre verdifull. Det er den typen etikett hvor du alltid vil ha alt de legger ut.
Så vi spurte kreativ leder og denimveterinær Nikolaj Nielsen hvordan linjen oppsto, hva dansk stil handler om, og hvordan i all verden han kom opp med navnet "Vant hundre."
1. Hvordan vil du beskrive Won Hundred? Hva er det estetiske? Hva slags jente ser du for deg å bruke etiketten? Vi ønsker å designe for en ung kvinne som vet hva hun vil når hun vil det-en jente som er kreativ og fokusert på å sette personlighet i antrekket sitt. For AW11 -kolleksjonen fokuserte vi på detaljer som glidelåser og stropper som gir klærne et personlig preg. Andre viktige elementer i designprosessen vår er kjærlighet til fine materialer samt inspirasjon fra kunst, mennesker, musikk og natur. A Won Hundred person er noen som kler seg i et rent minimalistisk grunnleggende, men aldri på en kjedelig måte og alltid med en sære vri. Kombiner dette med komfort, funksjonalitet og god kvalitet, så har du gutten vår/jenta vår!
2. Hvor kommer navnet fra? Det var bokstavelig talt en feil! En feil vi er glade for i dag. Det var ment å bli kalt Vunnet 100, men da jeg registrerte navnet ble det blandet sammen og viste seg som Vunnet hundre. Jeg syntes det hørtes bedre ut og grafisk fungerer det!
3. Hva er bakgrunnen din? Jeg vokste liksom opp med denim. Jeg jobbet med Diesel og Miss Sixty i mange år før jeg grunnla Won Hundred.
4. Når ble Won Hundred til? Har du alltid ønsket å lansere din egen linje? Jeg har alltid hatt en drøm om å starte min egen kleslinje fra å jobbe tett med denim i mange år. Etter å ha fått erfaring ble ideen om å lansere min egen samling mer realistisk. I 2004 grunnla jeg selskapet.
5. Jeg var nylig i København for Copenhagen Fashion Week og ble slått av den fantastiske gatestilen. Hvordan vil du beskrive dansk gatestil? Hva inspirerer det? Vel, Danmark er kjent for arkitektur og design som alltid har blitt definert som enkelt, rent og nyskapende. Hvert barn blir dratt til museer og gamle slott, enten av foreldre eller lærere på skolen. Så fra en veldig ung alder blir vi lært å ha en mening om hva vi liker og misliker. De fleste danskere har en veldig tolerant tilnærming til forskjellige kulturer og derfor måten vi kler oss på. Så fordi Danmark er et ganske lite land, tror jeg at unge mennesker søker inspirasjon fra andre kulturer. Så det ender vanligvis opp en blanding av skandinavisk stil med inspirasjon fra utlandet. Jeg tror personlighet er hovedingrediensen for å oppnå fantastisk gatestil, og så lenge menneskene rundt deg gir deg breddegrad, kan det ikke mislykkes.
6. Etiketten ser ut til å få mye trekkraft. Hvordan går det? Hva er det neste med etiketten? Hvor vil du se det gå? Først vil jeg åpne en butikk for både kvinner og menn i København, ettersom kvinnebutikken i Illum [et populært varehus] har vært en virkelig positiv opplevelse så langt. Utover det ser jeg mye potensial for ekspansjon i USA, et marked som fortsatt er nytt for oss. Responsen har vært ganske god så langt. La oss se hva som skjer…
7. Etiketten er forankret i en sterk denimkolleksjon - hvordan lager du det perfekte jeanset? Hvorfor er jeans så viktige for deg? Jeans har eksistert i flere århundrer, og det ser ut til at nesten alle mennesker i hele verden har eid et par på et tidspunkt. For mange er det en viktig del av garderoben deres, fordi du kan kle den opp og ned som du vil. For meg er passform og vask den viktigste delen for å lage det perfekte paret. Vi har tre forskjellige passer for kvinner, så alle kan finne et par som fungerer. Så er det opp til den enkelte å velge om de vil ha klassikeren blå, svart, belagt med glidelåser etc.
Dette innlegget blir brakt til deg av Effen Vodka.