Marked for barbering og barbering for kvinner: Harry's Razors Flamingo, Billie, Fur

Siden Harry's første gang begynte å selge sine rimelige, men høykvalitets barberhøvler for fem år siden. Et av de vanligste spørsmålene selskapet har fått er når det skal begynne å lage produkter for kvinner. Svaret? I dag. Harrys første off-shoot, et kvinnefokusert merkevare for hårpleie, kalt Flamingo lansert tirsdag morgen med et utvalg barberhøvler, voksesett, barberingsgeler og bodylotion.

Flamingo, som hensiktsmessig får navnet sitt fra den enbeinte barberingen som kvinner bruker i dusjen, ledes av Allie Melnick og Brittania Boey, to mangeårige (kvinnelige) Harrys ansatte. "Brittania og jeg var en del av teamet som lanserte Harry's," sier Melnick, som fungerer som daglig leder for det nye merket. "Etter å ha brukt og elsket produktet selv, begynte vi å legge merke til at mange kvinnelige kunder også gjorde det. Siden lanseringen i 2013 har mer enn en million kvinner brukt Harrys barberhøvler. Selv om vi elsket å ha så mange lojale kvinnelige kunder, visste vi at vi kunne lage et bedre produkt for dem. Vi brukte ekspertise og ressurser vi utviklet gjennom Harrys for å lage en serie produkter designet spesielt for måten kvinner brukte dem - som på ben, armer, tær og bikinilinjer. "

Å lansere et søstermerke tok mye mer enn å gjøre Harrys barberhøvel tusenårig rosa (selv om den kommer i Instagram-vennlig lavendel, mynte og korall). "Vi visste at vi hadde en stor mulighet til å lage et merke for kroppspleie for kvinner, men ønsket å være som gjennomtenkt som vi kunne være, sier Boey, Flamingos senior visepresident for forskning og utvikling og design. "Det betydde å bruke år på å intervjue kvinner om rutinene deres, teste og iterere produkter, og designe en rekke alternativer og løsninger vi er veldig stolte av. Våre barberhøvler har for eksempel den samme bladteknologien som Harrys-med fem tysk konstruerte kniver-men er ergonomisk designet for alle de unike områdene som kvinner barberer seg, med avrundede kanter, et vektet håndtak og ekstra grep."

Flamingo er det siste tilskuddet til et lite, men økende antall kroppshårpleie merker rettet mot kvinner-og å finne et marked for sine varer. Billie, et stipendiatfirma for direkte-til-forbrukere, som ble lansert for snart et år siden og som gjorde så stor gjenklang hos det kvinnelige publikummet at det møtte sitt 12 måneder lange forretningsmål på bare fire og en halv måned, og har vært så populær at den er helt utsolgt fra håndtakene og patronene flere ganger. "Det har virkelig vært et eksplosivt første år," sier Billie medstifter Georgina Gooley. "Vi vokste mye raskere enn vi noen gang hadde trodd vi ville."

Billies mål fra begynnelsen var å utjevne barberingsfeltet for kvinner. "Vi kunne ikke finne ut hvorfor kvinner ble underbetjent i barberingskategorien," sier Gooley. "Det var ikke fornuftig fordi like mange kvinner barberte seg som menn og like ofte, men alle selskapene som ble stiftet var for menn, for å gi dem en bedre eller rimeligere eller mer praktisk barberingsopplevelse. "En del av Gooleys oppdrag har vært å ta opp ulikheten i prising av barbering for kvinner Produkter. "Vi fant faktisk ut at barberhøvler var en av de verste lovbryterne av den rosa skatten," sier hun. "Jeg brukte personlig barberhøvel til menn før jeg grunnla Billie fordi jeg ble så fornærmet av konseptet at kvinner betalte mer for personlig pleie enn menn."

Et Billie-startsett, som kommer med barberhøvel, to fembladspatroner og magnetisk holder, er $ 9, det samme som kostnaden for fire nye bladpatroner. Denne prisen er lik den for både Flamingo og Harry's. Flamingo Shave-settet, som inkluderer et håndtak, to fembladspatroner, en dusjkrok, reiseveske og reisestørrelser på merkets barbergel og bodylotion, koster 16 dollar. Et sett med fire erstatningsbladpatroner er $ 9 for både herre- og dameversjonen.

En av de største forskjellene mellom Billie og Flamingo er imidlertid at sistnevnte også tilbyr voksesett hjemme. "Med Flamingo ønsket vi å gi folk en rekke alternativer for å støtte måtene de velger å fjerne hår på (fra barberhøvelen til våre myke gel-voksstrimler)," sier Boey. "Vi designet også opplevelsen fra ende til ende, fra eksfolierende bodylotion for å holde huden glatt og ettervoksskluter og beroligende serum. Vi vet at prosessen noen ganger kan være komplisert, så vi har også en trinnvis voksguide (med bilder) for hvert sett og på nettstedet vårt. "

Et annet selskap som har gjort seg bemerket ved å være kvinnelig først er Pels. Selv om det ikke er i hårfjerningsbransjen, er det det er i kroppshårpleieområdet. Det to år gamle merket elsket av Emma Watson tilbyr en rekke elegante skrubber, oljer, kremer og konsentrater designet å myke opp kjønnshår, berolige huden og forhindre inngrodde hår, enten du velger å barbere deg, vokse, laser eller gå au naturale. "Pels handler om en mer inkluderende definisjon av skjønnhet, enten du tror at busken er tilbake eller huden er inne," sier medgründer Laura Schubert.

Tanken om at kvinner skal kunne gjøre hva de vil med kroppshåret er noe Fur, Billie og Flamingo har til felles. Et raskt blikk gjennom hver av deres Instagram -kontoer støtter dette; de viser alle frem kvinner både med og uten kroppshår, som tradisjonelt har vært uhørt innen markedsføring for slike produkter.

For Billie har en vilje til å vise kroppshår på kvinner i annonser og markedsføringsmateriale blitt sitert som en viktig nøkkel til suksessen. "Da vi begynte, gikk vi tilbake til da kvinner først begynte å barbere seg i USA, og vi så etter da den første kommunikasjonen gikk ut, sa det: "Du har hår der, men du burde ikke det," sier Gooley. "Det går tilbake til omtrent 1915, og fra da til 2017, da vi lanserte, så vi på hvordan kvinner hadde blitt snakket med disse barberhøvelmerkene, og den eneste tingen vi ikke så var kroppshår. "Det var da Billie bestemte seg for å lansere #ProjectBodyHair, en feiring av kvinnelig kroppshår med målet om å gjøre internett til en" fuzzier " plass. "Vi ønsket å erkjenne at kroppshår eksisterer, noe som høres veldig enkelt ut, men det hadde ikke blitt gjort på 100 år," sier Gooley.

relaterte artikler

Selv om Gooley sier at hun aldri hadde forventet at #ProjectBodyHair skulle ta det som det har, har hun alltid håpet at Billie kunne være en leder og begynne å påvirke endringer i bransjen. "Kategorien hadde stått stille i over et århundre, og bare noen få måneder etter at #ProjectBodyHair ble lansert, så noen av de største aktørene i denne kategorien faktisk vise kroppshår."

Mens Fur's Schubert fremdeles tror at på slutten av dagen er merkevarer for hårfjerning som Billie og Flamingo Hun tar en posisjon for kroppshår som en måte å selge barberhøvler på, og hun oppmuntres av meldingen om at kroppshår ikke er det skammelig. "Det er flott å se at bransjen reagerer på at kvinner ønsker flere valg i rutinene," sier hun. "Da vi først lanserte, fortalte mange mennesker at ingen ønsket produkter for kjønnshår eller alternativer utover fjerning. De fortalte oss til og med at kvinner ikke engang hadde kjønnshår lenger. To år senere har det vært kult å se andre merker følge i våre fotspor. Vi har alltid visst at det å være mer inkluderende og kroppspositiv var den eneste måten vi ønsket å lykkes som et selskap. " 

Og Schubert ser på den økende diskusjonen og synligheten rundt kroppshår som en seier. "Vi har alltid bestrebet oss på å hjelpe til med å åpne dialogen utover hårfjerning, for eksempel hvordan å myke hår og hud, hvordan bli kvitt inngrodde, og hvordan behandle kjønnshår med samme respekt som håret på hodene våre, sier hun. sier. "Forhåpentligvis vil andre merker som presser den samme meldingen bidra til å ta samtalen til neste nivå, og lette noe av unødvendig stigma rundt kroppshår."

Uavhengig av produktene hvert merke shilling, ser det ut til at honning på kroppshårens inkludering lønner seg over hele linjen for disse kvinnefokuserte merkene. Hélène Heath, seniorredaktør for Instagram markedsføringsfirma Dash Hudson har merket en stigning i skravling rundt kvinners kroppshår på sosiale medier.

"Det er definitivt noe som sakte men sikkert har gått inn i mainstream -samtalen," sier hun. "Temaet for kvinners kroppshår har vært et samfunnsmessig tabu i vestlig kultur så lenge noen kan huske, og med at alle barrierer har blitt brutt ned i det siste - mest som tilbakeslag mot vår sterkt patriarkalt politisk klima - det er ingen overraskelse at tiden føles riktig for kvinner å styre hårfortellingen i en retning som ikke blir kontrollert av den stereotype statusen quo. "

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.