En sverm av profilerte investeringer og introduksjonen av "Vogue" Arabia er bare begynnelsen.
Da Condé Nast International kunngjorde i juli i fjor at den skulle lanseres Vogue Arabia, tok nyheten av. Magasinet, opprettet i samarbeid med Dubai-baserte medieselskap Nervora, markerer en av forlagets tidligste angrep i Midtøsten (det utsteder allerede regionale utgaver av Arkitektonisk fordøyelse og Condé Nast Traveler), og mediemerkene - nåværende selskap inkludert - var raske til å bite og rapporterte om hvordan tittelen ville publiser et tospråklig nettsted på arabisk og engelsk først til høsten, etterfulgt av et trykt produkt vår. EN New York profil med tittelen "Anna Wintour i Midtøsten" Om Vogue Arabias sjefredaktør, saudiarabiske prinsesse Deena Aljuhani Abdulaziz, ble viral tidligere denne måneden. Magasinet føltes friskt, smart og elegant, og er også et tegn på en større bevegelse i hele Dubai.
Midt i spenningen var det også mye diskusjon om hva som egentlig tok Condé Nast så lang tid. Miljøet i Midtøsten, spesielt i Dubai, er modent for et motemerkemerke
Vogue Arabias skala. De forente arabiske emirater (hvor Vogue Arabia har hovedkontor) har rikelig brukskraft med den mest diversifiserte økonomien i Gulf Cooperation Council og ingen mangel på personer med høy nettoverdi som innbyggere. Fra 2016 ble Dubai rangert som 21. dyreste by i verden og den dyreste i Midtøsten; ifølge en februar WWD ifølge rapporten, brukte arabiske forbrukere 320 milliarder dollar på luksusmote i 2016, og det tallet forventes å vokse til 490 milliarder dollar innen 2019.Den bredere regionen kan skryte av en av de største og yngste befolkningene på jorden: "Over 350 millioner mennesker er i Arabiske verden, og i de fleste land, er mer enn halvparten av befolkningen under 26 år, sier Shashi Menon, utgiver av Vogue Arabia og grunnlegger/administrerende direktør i Nervora. "Det er en ekstremt stor langsiktig mulighet her."
Vogue Arabia traff et søtt sted med luksusannonsører, hvorav mange har brukt år på å jobbe overtid for å fange tusenårige, og nå Generasjon Z, kjøpekraft. Menon sier Vogue Arabias digitale lansering var "sterkt abonnert", med både display- og native -kampanjer fra slike som Chanel, Fendi, Dolce & Gabbana, Bulgari, Dior, Burberry, Louis Vuitton, Saint Laurent, Tiffany & Co. og mer.
I tråd med Midtøstens ungdommelige demografiske utvikling er mobilveksten og en større interesse for netthandel igjen. For å dekke dette kravet i november, Yoox Net-a-Porter Group avslørte et felles partnerskap med Symphony Investments-en enhet ledet av Mohamed Alabbar fra den Dubai-baserte detaljhandelsgiganten Alabbar Enterprises - til utvide seg i Midtøsten og åpne et kontor og distribusjonssenter i Dubai innen utgangen av 2017. (Flyttingen hadde vært på gang minst siden april i fjor, da de to gruppene var sammen samlet inn 100 millioner euro.)
Det er et massivt prosjekt uansett hvordan du ser på det: Joint venture-selskapet vil føre tilsyn med alle Yoox Net-a-Porters online multibrand-butikker- Net-a-Porter, Mr Porter, Yoox og The Outnet-i Midtøsten og vil operere innenfor GCC, selv om det kan spre seg til andre land senere. Men selskapet tar fatt på denne virksomheten med tall på sin side: Arabiske forbrukere brukte 320 milliarder dollar på luksusmote i 2016, som rapportert av WWD, og det forventes å stige til 490 milliarder dollar innen 2019. I mellomtiden begynte Net-a-Porter-konkurrenten Moda Operandi å lete etter et utstillingsrom i Dubai i april i fjor, og ønsket også å ansette 10 arabisktalende stylister for å imøtekomme kundene sine; i følge WWD, står Midtøsten for 15 prosent (og teller) av Moda Operandis virksomhet.
Til tross for all den siste oppmerksomheten Dubai har fått fra high-fashion sektoren, er det ikke noe nytt; Midtøsten har alltid opprettholdt et luksusmarked, men først nylig har e-handel blitt en betydelig del av ligningen. "Inntil ganske nylig foretrakk den gjennomsnittlige shopperen fortsatt å gå til kjøpesentrene og hadde ennå ikke utviklet tillit til å handle på nettet," sier Zayan Ghandour, designer av henne egen navnemerke og medgründer og kreativ direktør for Colette-esque concept boutique S*uce. "Men dette endrer seg raskt, og atferd vil sikkert fortsette å utvikle seg."
Til Vogue Beslutningen om å introdusere nettstedet sitt hele seks måneder før en trykt utgave i Arabia var i stor grad drevet av et behov for å imøtekomme merkevarens målforbruker. "Globalt investerer Condé Nast stort i digitalt, og erkjenner at fremtiden for media er digital-sentrisk, spesielt for tusenårene," forklarer Menon. "Her i Midtøsten er digital penetrasjon også ekstremt høy. Lansering Vogue på digital først er både en dristig innsats og indikasjon på hvor alvorlig vi tar det digitale mediet og hvor mye det er sammenflettet med fremtiden vår. "
Det er ikke nok for mediemerker og forhandlere å lage et skuespill for Dubais lesere alene gjennom digitale kanaler; innsettelsen må føles organisk for effektivt å få kontakt med det lokale publikummet. Yoox Net-a-Porters kommende Dubai-operasjon vil bli komplett med arabisk-spesifikke kundetjenester og lokal valuta og betalingsmetoder i hele GCC; det samme er tilfellet for Vogue Arabia, etter å ha lagt en premie på tospråklighet fra lanseringen. "Å se på regionen generelt, arabisk er det viktigste språket i regionen, spesielt på digital," sier Menon. - Det er veldig viktig for oss Vogue Arabia er posisjonert som et urfolksmerke, og ikke bare som en import fra den vestlige verden. "
Menon forklarer at motemarkedet i Midtøsten lenge har vært kjent som et levende marked for mote og luksusmerker, men bare de siste årene har det gjennomgått en overgang for å bli mindre detaljhandelsdrevet.
Bare i forrige uke kunngjorde Arab Fashion Week (som finner sted i Dubai) at den flyttet datoene til mai i stedet for kort tid etter Paris Fashion Week i mars slik den hadde vært tidsbestemt tidligere. Det fem dager lange arrangementet, nå i sin fjerde sesong, vil falle sammen med resort-samlinger for å utnytte etterspørselen i sesongen. "Omtrent 75 prosent av kjøpernes budsjetter brukes på forhåndssamlinger," sa Jacob Abrian, administrerende direktør i Arab Fashion Council WWD. Abrian forventer at den arabiske moteuken vil være vertskap for anslagsvis 20 000 showgoere denne våren, langt fra de 3000 som var tilstede under den første sesongen.
Fremveksten av det digitale har også satt et bedre søkelys på lokale talenter. Vogue Arabia inngår et samarbeid med Dubai Design & Fashion Council premie for å hjelpe til med å heve nye Midtøsten -designere og gi dem en global plattform. Moda Operandi bruker også plattformen til å bekjempe kommende regionale talenter. Mary Chiam, forhandlerens visepresident for merchandising og planlegging, fortalte om Dubai-utvidelsen til Midtøsten i april i fjor, til Dubai-basert publikasjonSavoir Flair"En ting vi finner, sesong etter sesong, er at når vi lanserer noen, kan de enkelt nå et globalt publikum som de ellers ikke ville ha tilgang til."
Ghandours S*uce har vært på denne rytmen siden begynnelsen. Siden Ghandour åpnet sin aller første butikk i 2004, har forhandleren fremhevet nye designere sammen med dine vanlige internasjonale moderne merker på en måte som ikke hadde blitt gjort før i Dubai. "Enten vi kjøper lokalt eller internasjonalt, ser vi etter det samme: den ekstra spesielle detaljen som du ikke finner andre steder; ting som gjør hvert stykke unikt og forteller en historie som gir det liv, sier Ghandour. "Vi jobber tett med unge designere for å sikre at de fleste av kolleksjonene våre er eksklusive som oss tilpasse mange av brikkene vi bestiller. "S*uce sender nå til USA og har ni lokasjoner i hele UAE.
Hvis spillesteder lider i den vestlige verden, med inntektsfall og redusert trafikk, opplever Dubai det motsatte. Byens friske kjøpesentre og varehus er uforlignelige med det vi har blitt vant til å se i USA. Kjøpesentre er alvorlige virksomhet, delvis på grunn av klima: Gjennomsnittstemperaturene har en tendens til å overstige 106 grader Fahrenheit, med gjennomgående varmt, fuktig og solrikt dager. Været skaper et behov for morsom, luftkondisjonert innendørs aktivitet, og byens investering i eiendomsutvikling fyller den.
Det er kjøpesentre, og så er det kjøpesentre: Sentrene liker Mall of the Emirates, BurJuman og Dubai Mall spesialiserer seg absolutt på luksusshopping, men de kjører også spekteret når det gjelder unike fasiliteter. På Mall of the Emirates på 2,3 millioner kvadratmeter kan gjestene dra nytte av en fornøyelsespark, Magic Planet, samt et anerkjent innendørs skianlegg, Ski Dubai. Dubai Mall er verdens største og mest besøkte kjøpesenter, med 2,9 millioner kvadratmeter og fra 2016, opptil 80 millioner besøkende; det huser også en av verdens største vannlevende dyreparker, Dubai akvarium og dyrehage.
Selv om shoppingopplevelsen personlig er lukrativ, er det den digitale og elektroniske handelsutviklingen som tiltrekker seg mer internasjonal oppmerksomhet. de er det Menon kaller en "megatrend". "Fra et merke- og detaljhandelsperspektiv ser vi det digitale mediet spille en mye mer sentral rolle for selskaper," sier Menon. "Midtøsten er et av verdens raskest voksende netthandelsmarkeder, og forbrukerdemografi og digital penetrasjon peker mot en lys fremtid der."
Menon bemerker også at denne veksten får en rekke store detaljhandelsgrupper til å "investere stort" i netthandel. I tillegg til arbeidet med Yoox Net-a-Porter, introduserte nevnte Alabbar, styrelederen for Emaar Properties (som driver The Dubai Mall) en online markedsplass Noon.com i november som gikk. Dubai-baserte Al Tayer Group lanserte også nylig Ounass, selskapets inntak av luksus e-handel, som skal betjene UAE, Saudi-Arabia og Qatar. Detaljhandlere er ikke de eneste dype lommegruppene som satser på Midtøsten: I april i fjor, Etihad Airways, det nasjonale flyselskapet i De forente arabiske Emirates, ble kåret til den offisielle sponsoren for de internasjonale WME/IMG -motearrangementene, inkludert moteuker i New York, London, Milano og Berlin.
Vil Dubais luksusvareindustri fortsette å ekspandere med en slik hastighet? Ghandour forventer det, men disse endringene - fra selve varene til hvordan forhandlere nærmer seg potensielle kunder - vil ikke bare skje i UAE; det som skjer i Dubai er bare en kondensert versjon av det vi ser andre steder.
"[Markedet] over hele verden tilpasser seg en ny norm, og det inkluderer ikke bare endret atferd og utgiftsmønstre for den velstående kunden, men også introduksjonen av en yngre generasjon og servering til en bredere del av befolkningen, sier Ghandour. "Tilbudet vil endre seg og tilpasse seg et bredere publikum, og jeg tror vi kommer til å se dette overalt."
Hjemmeside bilde: En generell oversikt over Dubai Marina. Foto: Rustam Azmi/Getty Images
Merk: Denne historien feilaktig uttalt det Vogue Arabia var Condé Nast Internationals første angrep i Midtøsten, og er oppdatert.
Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.