Hvis de økonomiske gevinstene som luksusmerker opplevde det siste året er noen indikasjon, kan vi endelig grave oss ut av denne lavkonjunkturen. Etter et trist 2009 med beskjedne gevinster og ganske mange merker som opplever tap, bør årets ti beste luksusmerkeliste ha selskaper som er fulle av optimisme for fremtiden.
Millward Brown Optimor ga ut sin årlige liste over verdens mektigste merker i morges. (Litt bakgrunn: Millward Brown er en del av WPP, et massivt selskap som består av en haug med reklamefirmaer, inkludert Gray og Ogilvy & Mather. Optimor gjør merkevareanalyse for mange av disse firmaene.)
Vi snakket med Millward Brown visepresident, Pierre Dupreelle, og hans kollega Daniella Segal, som er seniorkonsulent i firmaet, for å få et inntrykk av tilstanden i luksusmarkedet. I år er kategorien opp 19% som helhet, nesten tilbake til nivået før lavkonjunktur.
Det var en viss endring av rangordre i siste halvdel av årets liste sammenlignet med i fjor, men med unntak av to selskaper gjorde alle ganske flotte gevinster. De tre store årsakene til dette? Asias appetitt på luksus, en forpliktelse til arv og kunnskapsrik bruk av digitale medier. Luksusmerker hadde vært skeptiske til det digitale riket av frykt for at det ville fortynne deres eksklusivitet, men mange lyktes med å gå inn i digital markedsføring i år. Chanel og
Burberry (ny på listen i år) begge gjorde det på innovative måter mens de beholdt statusen.Bla gjennom for å se de ti beste luksusmerkene i år og hvorfor de fortjener å være der:
1. Louis Vuitton
Fjorårets rangering: 1
Samlet merkeverdi: Opp 23% til 24.312 milliarder dollar
Vuittons fortsatt fokus på sin arv kombinert med stor popularitet i Asia, holder denne luksusbeesten øverst på listen. Verdt til mer enn dobbelt så mye som sin nærmeste nærmeste konkurrent, kan ingen berøre disse LV -ene.
2. Hermès
Fjorårets rangering: 2.
Samlet merkeverdi: Opp 41% til 11,917 milliarder dollar
Hermès har åpenbart vært i fokus for store deler av luksusverdenen i år med LVMHs tilsynelatende rovinteresse i selskapet. Det dramaet til side, det holder standhaftig i sitt engasjement for merkevarens arv for håndverk, og fokuserer sterkt på Asia, som de fleste luksusmerker.
3. Gucci
Fjorårets rangering: 3.
Samlet merkeverdi: Ned 2% til 7,449 milliarder dollar
Merkets momentum har gått noe ned i år-men en 2% fall er ikke veldig signifikant. De var et av de første merkene som kom inn på online arenaen, og de har ledet an for andre merker. Og Frida Giannini slår sitt skritt fra et designperspektiv, hvis denne sesongen er Gucci cover tilstedeværelse er noen indikasjon; merkevaren bør holde seg sterk de neste årene.
4. Chanel
Fjorårets rangering: 4.
Samlet merkeverdi: Opp 23% til 6,823 milliarder dollar
Dupreelle syntes dette var en av årets mest interessante historier. Etter en nedgang på 11% i verdi i fjor, Chanel kom brølende tilbake. Mens de var en av de siste online hold-outs, da Chanel gjorde ta det digitalt de setter ribben høyt for luksusmerker i fremtiden. De er veldig forsiktige med hvordan de selger (du finner ikke en Chanel -pose på nettet), og har klart å holde merkevarens eksklusivitet intakt mens de har en sterk digital plattform.
5. Cartier
Fjorårets rangering: 8.
Samlet merkeverdi: Opp 34% til 5,327 milliarder dollar
2009 var et veldig dårlig år for luksussmykker; det var den mest påvirkede kategorien innen luksus, og Cartier la et tap på 19% på fjorårets liste. Imidlertid gjør smykker et veldig sterkt comeback. (Tiffany & Co, som var på fjorårets liste, falt av listen i år bare fordi de ikke har økt så mye som andre merker.) Igjen kan den fornyede interessen for luksusvarer spores direkte til Asia og dens glupsk appetitt for bling.
6. Rolex
Fjorårets rangering: 6.
Samlet merkeverdi: Opp 11% til 5,269 milliarder dollar
Samme begrunnelse som Cartierits hoppet tilbake fra et tap på 14% i fjor.
7. Hennessy
Fjorårets rangering: 5.
Samlet merkeverdi: Ned 7% til 4,997 milliarder dollar
Hennessy viste også en liten nedgang på 1% i fjor, men det er fortsatt det mest populære konjakkmerket i Kina.
8. Moët & Chandon
Fjorårets rangering: 7.
Samlet merkeverdi: Opp 7% til 4,570 milliarder dollar
Folk feirer tydeligvis mer i år, for i fjor var verdens mest populære champagne ned 12%.
9. Fendi
Fjorårets rangering: 9.
Samlet merkeverdi: Opp 7% til 3,422 milliarder dollar
Vi spurte hvorfor dette merket gjør det så bra når det ser ut til å være et ganske søvnig merke i USA og Europa. Svaret? Du gjettet det-Asia.
10. Burberry
Fjorårets rangering: Uten rangering.
Samlet merkeverdi: Opp 86%
Dette er første gang Burberry har kommet på topp ti -listen. Dupreelle bemerket det Burberry har fornyet merkevaren og har tatt mange online -risikoer som har gitt resultater. I flere sesonger har de solgt utseende utenfor rullebanen umiddelbart etter at showet var avsluttet. Selv om merket tok mye kritikk om dette-noen kritikere mente designprosessen ble mer utvannet-har det åpenbart fungert for dem. Merket har også klart å være tro mot sin arv mens det moderniseres. De har også økt prispunktene litt.