Calvin Klein Jeans høstkampanje handler om sexting

Få merker retter annonsekampanjene sine mot den yngre generasjonen av forbrukere like aggressivt som Calvin Klein. Til våren inneholdt den amerikanske etiketten en lite kledd (og tungt tatovert) Justin Bieber som sesongens ansikt, fulgt opp av en denimkampanje med stjerne på sosiale medier Kendall Jenner. Mens begge fikk enorm oppmerksomhet rundt om i verden - og i tilfellet med Biebers kampanje, resulterte i en økning i undertøysalget - det var ikke akkurat en ny strategi for Calvin Klein, som fortsatt er beryktet for sine tiår med sterkt seksualiserte annonser, fra Brooke Shields på 80 -tallet til Kate Moss og Marky Mark på 90 -tallet.

Det siste elementet i ungdomskulturen som merket inkorporerer i annonsene-og uten tvil det mest konstruerte- er sexting, og høsten 2015 -kampanjen inneholder intime, suggestive meldinger som er lagt ut sammen med sin rollebesetning av het, broody modeller. Bildene, tatt av Mario Sorrenti, er ifølge en utgivelse fra etiketten et "sosiologisk eksperiment som vender motekampanje" og gir "en redaksjonell fortelling om hvordan en moderne generasjon på en unik måte nærmer seg seksuell forbindelse i en digital verden. "Med andre ord: barna liker Tinder disse dager.

Denne nye kampanjen minner om de siste vekkelsene til CK One -duftannonsene som inneholdt ensemble -cast i intime situasjoner - som par som tar seg ut og tar selfies i badekaret sammen - men i motsetning til alle andre merket har gitt ut, er dette spesielt teksttung, noe som betyr at kundene sannsynligvis vil bruke mer tid på å engasjere seg i annonsene og lese de sexy meldingene Må si. Og det er alltid en god ting.