I løpet av de siste årene, for en viss demografisk kunde, har den 26 år gamle Elite-modellen Michele Ouellet blitt noe av en virtuell beste venn. Der er hun i Gaps siste e -postkampanje, i Madewells sesongpapirkatalog, i fotograf Jason Nocitos kampanje "Live in Levi's". De askebrune bølgene hennes er tykke og skinnende, hun øyenbryn er bare buskete nok. Hun er vakker på en tilnærmelig, om enn fortsatt uberørt måte. Den typen "perfekte" kjøpere på Gap, og Madewell, og Levi's, vil være det. Det vil si en flott kommersiell modell.
Pengepiker, som bransjen liker å kalle dem, har alltid vært en stor del av motebransjen, takket være kataloger og kampanjer. Men netthandel har økt eksponeringen. Nå, i stedet for å se Ouellet i et månedsblad eller en halvårlig katalog, kan hyppige kunder se ansiktet hennes en eller to ganger om dagen på forskjellige nettsteder. (Og det teller ikke henne populær Instagram konto.) Fremkomsten av netthandel har gjort kommersielle modeller mer verdifulle enn noen gang for merker. "Hvis jenta selger [produkt], vil de bestille henne igjen og igjen," sier Gary Dakin, medstifter av all-size modellbyrået JAG, hvis kunder inkluderer Calvin Klein undertøyskampanjestjerne Myla Dalbesio og Torrid-favoritt Philomena Kwao. (Som "selger som en galning", ifølge agenten.)
Utseendet til en kommersiell modell har også endret seg. Visst, det er fremdeles blondhårede, blåøyde Cheryl Tiegs-typer som dukker opp, men oftere enn noen gang ønsker merker at modellene deres skal gjenspeile deres mangfoldige kundebase. "Det er forskjellige ideer om skjønnhet," sier Dakin. "Det er Lupita, og så er det Julia Roberts. Og det er plass til begge nå. "
Personlighet er også en stor del av det. "Jeg tror folk er interessert i jenter som har livserfaring," sier Oullet, som begynte å modellere som tenåring, men tok en pause i begynnelsen av tjueårene for å starte et vinfirma med moren. "Jeg trenger dynamiske individer," sier castingsjef Jennifer Starr. (Hun kastet også tilfeldigvis Oullet i Levi -kampanjen.) "Jeg har alle kommet til kontoret mitt og jeg har satt dem på bånd. Jeg stiller mange spørsmål. Jeg lager små filmer. "Når det gjelder det hun leter etter, sammenlignet med rullebanestøper? "Jeg trenger en jente som beveger seg super godt, som har et dræpende smil, og som i Michele -tilfellet for Levi's, fylte ut jeansen. Det er helt annerledes. "
Det er ikke å si at redaksjonelle og kommersielle modeller ikke krysser utover Victoria's Secret Angels som går i sporadisk Prada rullebaneshow. Jacquelyn Jablonski er like tilstede i J.Crew -katalogen som hun er på rullebanen, mens en annen J.Crew -stjerne - RJ Rogenski - har blitt en favoritt i omtrent alle herremagasiner. (Oullet dukker også opp i redaksjonen og går av og til på rullebanen.) "Det pleide å være showjenter, redaksjonelle jenter, og så var det pengerjentene," sier Dakin. "Nå går jentene penger. Og jentene som går skyter. Katalogene ønsket å være kule, og rullebanene trengte mer masseappell. "
For Oullet handler det mindre om et bestemt medium og mer om å ha det gøy. "Normalt spiller jeg meg selv," sier Ouellet. "Men jeg er åpen for å bli kastet som en annen karakter." Kast bort.