Etter fire år med å sende motenyheter med sin signaturbitende humor, forlater Amy Odell The Cut. Hun har blitt pochert av BuzzFeed sjefredaktør Ben Smith, WWD rapporterte i morges. Hun vil kjøre en vertikal rettet mot kvinner som skal lanseres i mars. Vi snakket med både Odell og Smith for å få innsikt i den nye satsingen.
Vi har lest The Cut i mange år og kan ikke forestille oss det uten henne, selv om Odell forsikrer oss om at nettstedet "fortsatt vil være flott. Det er så mange flotte mennesker som jobber der. "
Odell har en så tydelig stemme, som vi ser frem til å fortsette å lese om hos BuzzFeed, men i hvilken kapasitet er vi ikke helt sikre. "Det kommer til å være et nettsted for kvinner [og] mote kommer til å finne ut, men det kommer ikke til å være det eneste," fortalte Odell oss. "Det kommer til å være noe i stemmen min og i min smak-ikke engang min smak når det gjelder mote, men når det gjelder ting vi dekker."
"Vi har ikke stryket ut alle detaljene," sa BuzzFeed-sjefredaktør Ben Smith til oss over telefon. "[Men] Amy kommer til å ha en stor rolle i å definere det. Det kommer virkelig til å bli bygget rundt stemmen hennes. "
Hvis dette virker som en ganske stor nyhet å slippe midt i Fashion Week, er det det. Odell venter til New York Fashion Week er over før hun gjør flyttingen, og blir på The Cut i to uker til. Hun twitret også i morges: "Takk alle sammen for gratulasjonen! Superglad for @BuzzFeed vertikal å lansere. Men først, dyret som er Fashion Week... "Imidlertid vil hennes avreise finne sted rett rundt begynnelsen av Milano.
Hvis dette også virker som et tilfeldig trekk fra BuzzFeed sin side, må du bli kjent med den "nye" BuzzFeed. Odell er den siste i en rekke nye ansettelser siden har gjort som en del av planene for utvidelse. Siden desember har de ansatt EIC Smith, Doree Shafrir som administrerende redaktør og Gizmodo -veteranen Mat Buchanan som leder for nettstedets nye teknologiske vertikal, i et forsøk på å, ifølge New York Times, "[vokse] noen seriøse nyhetsmuskler under en dum, frilly hud." Så langt fungerer det.
"Jeg synes det [Buzzfeed] gjør med journalistikk på nettet er veldig interessant," sa Odell. "De tar en ny tilnærming og fokuserer mer på sosiale medier, i stedet for SEO, som er de fleste [nettstedene] ser ut til å være fikset på akkurat nå."
"[Vi] arbeider med virkeligheten om at stadig mer trafikk flytter seg fra søkeverktøy til sosiale medier," sa Smith til oss. "Så i motsetning til at folk søker etter noe og klikker på det, klikker folk [i økende grad] på ting som vennene deres deler på Facebook og på Twitter."
"Det er ikke noe reelt triks, bortsett fra å lage innhold som folk vil dele," la han til. "Mens med SEO kan det være triks."
Odell vil også ha ansvaret for å ansette et team for å jobbe under henne på den nye vertikalen, og det betyr at Buzzfeed -teamet vil utvide seg enda mer snart. "Jeg vil definitivt ha gode forfattere, folk som ønsker å skape noe som er morsomt og smart og morsomt, mennesker som er veldig kreative," fortalte hun oss. "Folk som har sterke stemmer, folk som leser alt hele tiden, ser mye på TV. En virkelig godt avrundet, smart, ambisiøs forfatter. "
Når det gjelder deres voksende rykte som krypskyttere, sier Smith: "Vi er veldig stolte over at folk fra flotte steder [som New York Magazine og Gawker] ønsker å komme og jobbe for oss."