Hvorfor lanserer så mange undertøymerker dufter akkurat nå?

I mote og bransjer hører vi mye om "naturlig progresjon" av ting. For eksempel den naturlige utviklingen av verdens besettelse av Kylie Jennerhennes lepper var hennes skjønnhetsdynasti på flere milliarder dollar, åpenbart; en YouTube -bloggers nye reality -tv -program? Bare en naturlig utvikling av deres personlige merkevare. Og kan du gjette hva den naturlige utviklingen av noen kjendises tiår lange besettelse av mote er? Deres egen linje, sannsynligvis tilgjengelig på Target eller Walmart eller hvilken storboksbutikk som byder mest.

Vanligvis er "naturlig progresjon" kode for "en måte å tjene mer penger", og om det nye foretaket er fornuftig eller ikke, er ikke engang poenget. Men her er et fenomen vi har sett overalt som faktisk legger opp til: Undertøy selskaper bruker sine evner til å skape sanselige øyeblikk i merkeutvidelser i duftkategorien - tenk på produkter som parfymer og stearinlys - og omvendt.

Vi la først merke til en interessant overlapping i de to sektorene da

Fleur Du Mal koblet til By Kilian for å lage en duftende undertøyskapselkolleksjon tilbake i oktober. Deretter kult-favoritt lysfirma Gutt lukter lanserte en undertøysserie 19. mars, og deretter flere dager senere 22. mars, Livlig, et tilgjengelig undertøymerke som er mest kjent for sine komfortable braletter, debuterte sin første duft. Så hvorfor virker en parfyme eller et annet duft-tilstøtende produkt som en naturlig progresjon for undertøymerker, spesielt?

"Stearinlys og undertøy er begge utvidelser av våre personlige miljøer," sier Boy Smells -grunnlegger Matthew Herman, som gikk motsatt vei med den nye linjen med unevnelige. "Vi er interessert i tingene vi kjøper, som gjør livet vårt ekstra hyggelig - men det er ikke ting vi viser frem. Stearinlys, undertøy, dufter, laken, kremer: Dette er alt vi ser i styrehuset Boy Smells. "

Selv om merkets undertøy er uparfymert (gode nyheter for gynekologer overalt), ser lanseringen ikke ut som en strekk: "Vi er interessert i noe som noen kan ha et taktilt forhold til, sier Herman, som også fortalte oss at flere dufter av stearinlys og undertøy er på vei, og laken er kanskje ikke for langt bak. I tillegg er "undertøy utrolig personlig, men ofte er språket rundt det åpenlyst sexiness, eller underveiende grunnleggende." The Boy Smells -linjen er litt grunnleggende (tenk: hovedsakelig komfortable high-cut truser i Instagram-vennlige farger som beige og mursteinrødt), men det er absolutt ikke overveldende.

Selvfølgelig kommer de fleste merker ikke til å nevne de gunstige marginene som en grunn til å lansere en duft, som tradisjonelt har høyere påslag enn, for eksempel, klar til bruk. Men den livlige grunnleggeren og administrerende direktøren Michelle Cordeiro Grant, som begynte på Victoria's hemmelighet, sier hun ikke er fremmed for "formelen".

"Fremtiden for livlige røtter direkte fra mine år da jeg lærte Victoria's Secrets formel," sier Cordeiro Grant, som ser duften er en forlengelse av den etosen hun har etablert. "Jeg har ønsket å bygge et merke som tar Victoria's Secret forretningsmodell, men legger til den manglende følelsesmessige inkluderende som undertøyets kraftverk mangler. "Og i den modellen inneholder merkets nye duft, Jasmine. Hav. Sol. Duften dufter er en blanding av jasmin, havsalt og sandeltre, og - vet du ikke - det ser bare ut til å matche luftigheten i merkets etos.

"Vårt livlige mannskap er frisinnet, selvsikkert og helt ærlig i alt de gjør. Vi ønsket å gi dem noe for å minne dem om det, når som helst på dagen, uansett hva de tar på, så vi laget en duft for å gjøre nettopp det. "Noe forteller oss at formelen fungerer.

Gå aldri glipp av de siste moteindustriens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.