Hvis du følger Lindsay Lohan på Twitter, har du kanskje lagt merke til at feedet hennes er krydret med tynt tilslørte annonser for designvarer. Det siste? "Tuller du?? Burberry er i salg i dag på Beyond the Rack! Har nettopp kjøpt et skjerf og hobo!! Kom med det!! "
Tweets fungerer. En leser var nylig svaiet av Lohans Twitter (hun har over 700 000 følgere) å besøke BeyondTheRack.com i håper å fange en Balenciaga.
Den urolige stjernen skylder 600 000 dollar i kredittkortgjeld, så det er ingen overraskelse at hun tar penger fra hvor hun kan få dem.
Mens LiLos sponsede tweets vanligvis betegnes som annonser på slutten (feedet hennes begynner å ligne spam -mappen min), er det mange kjendiser blir betalt for å tweet for merker mer subtilt, og de lager bank for å skrive ut de 140 tegnene til sine følgere. "Når en kjendis nevner et produkt eller et sted eller en klubb, får de betalt-det er det reklame har blitt," sier Cooper Lawrence, forfatter av Kjendis -kulten. "Mange selskaper vil betale en årslønn-som 200K for året-for en viss mengde tweeting, kommentere bloggen din og bli sett ut med produktet. Vanligvis når et merke har et salg eller et spesialprodukt de støtter, vil tweeten gjenspeile når produktet blir presset. "
Paris Hilton, Kardashian -søstrene, og rollebesetningen til MTV -er Åsene rangere blant de verste pay-per-tweet lovbrytere. Prislappen på en kjendis -tweet varierer avhengig av stjernekrefter og antall følgere (og ja, noen tweet gratis). Kim Kardashian tjener angivelig $ 10.000 per tweet-plugger QuickTrim med en glød, natch, men også tweeting om hvor mye hun elsker sine "LNA skjorter og leggings !!!" til henne nesten fire millioner følgere. Rollelisten av Jersey Shore kan ikke betale den samme avgiften. Kilder forteller oss at noen merker ganske enkelt betaler kjendis -twitterne sine i swag.
Merker gjør en innsats for å tilpasse seg kjendiser som passer deres image, sier Lawrence, som Kitson og Paris Hilton. Hvis kjendisen passer til merkevaren, bør tweets teoretisk sett virke sømløst integrert i Twitter -strømmen. Men det var vanskelig å ikke legge merke til Paris kjærlighet til Kitson da hun nylig twitret at hun "trakk seg opp til Kitson" kl. 17.01 17. juli, "Leaving Kitson" kl. 19.35, og så twitret dagen etter et paparazzi -skudd av seg selv som druknet i Kitson poser.
(Og på et ikke -relatert notat nevnte Lawrence at Starbucks er en av de verste lovbryterne når det gjelder betalende kjendiser for å bli sett med koppene sine, noe som får meg til å lure på om Olsens permagrip på deres kaffe...)
Poenget er at motemerker, butikker og salgssteder-akkurat som klubber, restauranter og andre produkter-bruker kjendis twitter-feeds for å markedsføre sine varer.
Og hvis du er en B-, C- eller til og med D-liste-kjendis, hvorfor ikke?
"Hvis du bare vil være kjent, vil du sjekke hvor du kan få det," sier Lawrence. "Fans kommer ikke til å kjøpe albumet ditt fordi du ikke har et-alt du har er twitter-siden din."
OPPDATERING: Vi mottok nettopp følgende uttalelse fra Kitson: "Vi betaler ingen for å snakke om Kitson. Kjendiser snakker om merkevarer på Kitson som Kardashian og smykkelinjen hennes, men vi betaler dem ikke. "