Fra Barcelona til Brooklyn, Datura er en etikett å se på

Det er ingen overraskelse det Instagram er nå et av de mest populære stedene for shoppere og moteelskere for å finne stilinspirasjon og oppdage nye merker. Selv om det ofte er det mest blitsige, mest tilbehøret som gir flest "likes", er det motsatt i mitt tilfelle - de enkleste, mest enkle brikkene som kan gjøre dobbel (eller noen ganger trippel) plikt i skapet mitt, er det som virkelig tar tak i meg Merk følgende. Det var det som trakk meg til Datura, en nettbasert, Brooklyn-basert etikett som har fått en fanbase av redaktører og kule sentrumstyper de siste sesongene. Med luksuriøse jumpsuits, kjoler og separater som kan brukes på flere måter, er det et merke som appellerer til kvinner som ønsker å handle smartere uten å ofre variasjon.

Datura ble grunnlagt av innfødte Mallorca Stefania Borras, som begynte sin designkarriere mens hun studerte i Barcelona og finpusset ferdighetene sine for merker som Marithé et François Girbaud og Burberry før hun vant en statsfinansiert designpris i Spania, som hun tilsvarer CFDA/

Vogue Fashion Fund. I løpet av den treårige inkubatorperioden lanserte hun sin første, eponymous kleslinje, slik at hun ikke bare kunne lære seg virksomheten-hun satte på rullebaneshow, deltok på messer og solgte stykker til små forhandlere i hele Europa - men også for å virkelig utvikle merkevarens budskap og personlige stil.

"Konseptet var ikke kjøpe rask mote, forklarer hun. "Jeg kjøpte den hele tiden for å gå ut i helgene, bare for å føle at jeg hadde [nye] klær. Jeg følte ikke at jeg kjøpte noe spesielt, men jeg hadde ikke lønn der jeg bare kunne gå ut og kjøpe Céline hver måned. "Så, med tilskuddspengene hun hadde tjent på designprisen og fortjenesten fra hennes første etikett, flyttet Borras til New York, hvor hun begynte Datura. Etter å ha fått hjelp fra MBA-studenter fra NYU og Columbia som introduserte henne for ideen på nettet, direkte til forbruker, kunne hun å lage en tett redigert samling av konvertible stykker i rike materialer, samtidig som kostnadene holdes nede for kjøpere og unngås overstrømpe. For inneværende sesong toppes prisene på rundt $ 350.

"[Det er en] stil som kan fungere hele dagen: du våkner om morgenen, så kan du spise middag etter jobb, og så kan du gå på date," sier Borras om samlingene sine. "Du har en lang dag, men har ikke tid til å gå hjem for å bytte tre ganger. Så du kan bare bytte sko. "Hun gir liv til denne filosofien med silke jumpsuits som kan brukes foran eller bak eller festes på forskjellige måter med et belte; en kimonokjole som kan stå åpen eller bindes løst som en kappe; topper i fint lin og silke som kan festes med et avtagbart slips på hvilken måte brukeren ønsker det; og enkle skjortekjoler som lett kan oversettes fra kontoret til en dag på stranden.

Ifølge Borras er denne variasjonen en del av moroa. "Jeg elsker bare å få tilbakemeldinger fra kunder; du forstår virkelig hva som fungerer og hva som ikke fungerer, forklarer hun. Hun svarer jevnlig på kundehenvendelser om hvordan de skal style brikkene og hvordan de passer, og for å vise hvordan ekte kvinner bruker Datura day-t0-day, hun startet en fotoblogg på nettstedet. "Det var da jeg innså at hver gang jeg så noen i jumpsuiten, hadde de alle en helt annen måte å ha den på," sier hun. "Jeg syntes det var veldig kult og interessant, og en god idé å vise andre kunder hvordan de kan bruke det. Siden det ikke er et merke som er i butikker, synes jeg det er hyggelig å se det ikke bare på modellen, men på ekte jenter. Vi retusjerer ikke noen av bildene; alt er gjort med film. "

Word of Datura har spredd seg gjennom sosiale medier, henvisninger fra venner og pressemeldinger søkt gjennom personlig oppsøkende. Disse er viktige siden kundene ikke klarer å se eller føle produktene i butikken, selv om Borras regelmessig setter opp popup-vinduer i New York, hvor studioet hennes er basert og samlingene hennes produseres. Hver sesong utvider hun sortimentet med noen få stykker - fortsetter å bruke bare naturlige materialer - og håper snart å samarbeide med et merke om sko eller andre lærvarer. Ideelt sett vil kunden kunne ha en komplett garderobe med bland-og-match-brikker. "Jo flere produkter vi har, jo lettere blir det å style," sier Borras. Selv om hun vurderte å vise under New York Fashion Week og for tiden leter etter investorer, er hun fornøyd med hvordan hennes småskala operasjon fungerer for nå: hun har gjentatte kunder og selger ut av viktige varer hver årstid.

Borras lidenskap for kvalitet er oppsummert på nettstedet hennes, som sier at Datura -jenta er mer interessert i klær enn mote. "Det er noen jenter du ser, og du vet at de ikke har lagt ned super innsats, men du vet hva de har på seg god kvalitet, de vet om materialer og de vet om hvordan ting er laget og hvor de er laget. De bryr seg om slike ting, sier hun.

Hjemmeside bilde: Marc Regas