Folk kjøper tilsynelatende mange fine smykker for å ha på seg svetten

Handlingsatferd under dette verdensomspennende pandemi har vært interessant å observere. Det er klart at kategorier som fritid og husholdningsartikler har sett en økning i etterspørselen, men folk kjøper tydeligvis flere fine smykker enn man kan forvente. Moda Operandi nylig rapportert en økning på 35% i salg av smykker sammenlignet med samme periode i fjor, mens en rekke smykkemerker har delt anekdotiske bevis på at salget var mye sterkere enn forventet i måneder der titalls millioner amerikanere søkte arbeidsledighet.

Direkte-til-forbruker-smykkemerke The Last Line fortalte oss at gavekjøp økte med 35%-eksklusiv morsdag og eksamen-de siste par månedene, og også at de fargerike regnbuestykkene, spesielt, så 40% salg vekst.

I mellomtiden kan Kinn (et annet DTC -merke fokusert på mer minimale, dagligdagse stiler) sa at salget "etter pandemien" har vært høyere enn i løpet av ferien shoppingsesongen, og at den så en 35% økning i nye brukere på nettstedet etter pandemien, sammenlignet med de tre månedene i forkant. Merket gir også ut vanlige dråper vintage smykker og har sett mange av disse stykkene selge ut innen 48 timer, selv under en pandemi.

I April, WWD rapporterte også hørte fra en rekke forhandlere at smykkesalget hadde holdt seg sterkt, mens Bloomberg delte det "lei rike mennesker"handlet på nettet for $ 500 000 armbånd midt i den globale helsekrisen. Men hvorfor?

relaterte artikler
Hvordan luksusmote for shopping handler om i en pandemisk tid
Den siste linjen prøver å snu den tradisjonelle smykkemodellen på hodet
Wolf Circus lager smykker som Instagram spiser opp

De Sporty og rik estetikk, som man kan kalle det - tenk: svetter utkledd med en dyr designerkåpe, veske og fine smykker - fikk damp allerede før koronaviruset, men det er det ikke nødvendigvis den eneste grunnen til at mennesker handler smykker i en tid da vi ikke kan forlate huset eller sosialisere oss person.

I sin forskning fant Moda Operandi at fine smykker representerer en "investering" -kategori som beholder langsiktig verdi, og derfor er det folk som handler etter det selv i en usikker økonomi. The Last Line -grunnlegger Shelley SandersImidlertid antyder at shoppere kan vende seg til hennes lyse, gledelige design for et humørsving.

"Vi har merket en økning i våre lykkeligere, lysere stykker," sier hun. "Rainbow -stiler er ekstremt populære så vel som hjerter og blomster - enda mer enn vanlig."

I mellomtiden tror Kinn -grunnlegger Jennie Yoon at hennes tidløse smykker føles som et trygt kjøp akkurat nå. "Vi tror at salget vårt har hatt en stor oppgang på grunn av vår klassiske, helårs stil," sier hun. "Forbrukerne ser på smykkekjøp som en investering for i dag og mange år fra nå." 

WWDRapporten antydet at forbrukerne, nå mer enn noen gang, kobler seg til den sentimentelle, emosjonelle naturen til smykker. Eller kanskje det hele sporer tilbake til Connells kjede.

Uansett årsak høres det ut som en rekke fine smykkemerker - spesielt de som selger direkte til forbrukere på nettet og er ikke vanvittig dyre - vil være utstyrt for å tåle en storm som har allerede desimert en rekke andre merker og forhandlere.

Hvis du også ønsker å legge til en liten bling i din Zoom eller hundevandring, ønsker å muntre opp en du er glad i med en fin gave eller bare trenger serotonin boost som kommer fra et spennende kjøp, vi har samlet noen spesielle kjeder, ringer, øredobber og mer fra våre favorittmerker i galleriet under.

Vær oppmerksom på: Noen ganger bruker vi tilknyttede lenker på nettstedet vårt. Dette påvirker på ingen måte vår redaksjonelle beslutningstaking.

Gå aldri glipp av de siste motebransjens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.