I en verden av dating -apper og nettsteder har Tinder vist seg å være en suksess med utbryter. Folk laster den ned av utallige grunner: Noen leter etter kjærlighet, andre en uformell oppkobling eller et ego -løft. Noen har bare lyst til å spille "Hot or Not" med vennene sine i baren. Uansett årsak, fungerer det. Appen ble slettet 10 millioner kamper per dag i februar.
Så det burde ikke komme som en overraskelse at andre oppstart har etterlignet Tinders super enkle brukergrensesnitt, som innebærer å sveipe et bildekort til venstre for nei og høyre for ja. Blant dem er en rekke motefokuserte apper som samler klær fra flere netthandelsnettsteder og lar brukerne vindushandle seg gjennom dusinvis av varer i ett møte. Sveip til venstre for å avvise en kjole, høyre for å lagre den på en ønskeliste.
Å sveipe kort på en app er ikke ulikt å handle i en butikk, påpeker Brian Louko, en av grunnleggerne av Tinder-for-fashion-appen Kwoller. I en butikk blar du gjennom plaggene på et tøystativ, og får dem raskt til å tarmes. Når noe fanger øyet, kan du se nærmere på prislappen, tilsvarende å trykke på et kort for å se noen flere detaljer om en app. Men i motsetning til shopping i virkeligheten, kan læringsalgoritmene bak disse appene bidra til å generere mer relevant innhold jo mer du sveiper.
Nå er det vanskelig å gjenskape den positive forsterkningen ved å sveipe rett på bildet av noen søte på Tinder og finne ut at de også er interessert i deg. Det er personlig og smigrende. Den typen dopamintreff er enormt avhengighetsskapende.
Mangler den dosen, trenger disse appene en slags verdiøkning, i tillegg til å fungere som et funn verktøy som er lite engasjert og tankeløst nok til å bruke på t-banen eller mens du venter i køen Starbucks. Kwoller, som lansert forrige uke på TechCrunch Disrupt, belønner brukere med salgsvarsler når en vare de har likt blir merket ned, det samme gjør Stylect, en app som er fokusert på fottøy.
I mellomtiden er Storbritannia-baserte Mallzee har lagt til en sosial komponent i det Tinder-lignende brukergrensesnittet. Brukere kan dele varer de har likt med sine venner som også har appen for å få tilbakemeldinger i form av opp- og ned-stemmer, eller de kan søke råd fra Mallzees stylingteam. Tanken er å skape et fellesskap som gir brukerne ærlige meninger for å la dem komme tilbake.
Selv om disse appene er perfekte i ett til to minutter du tilbringer i køen på din lokale kaffebar hver morgen, strekker økttiden seg ofte mye lenger enn det. Stylect -grunnlegger Giacomo Summa sier at mens gjennomsnittlig økttid er omtrent syv minutter og medianen er omtrent den samme, sveiper noen brukere langt over det. En strømbruker har truffet 45 000 swipes, sier Summa.
Øktvarigheten varierer for Mallzee, sier Mallzee -sjef Cally Russell. Mest interessant er bruk av appen topper på fredag og lørdag kveld når folk enten ser på TV hjemme eller ute på puben - ikke ulikt Tinder selv.
Så kjøper folk gjennom disse appene? Ja, men ikke så mye som de kan være. Generelt sett er det en nøtt som e-handelsselskaper fremdeles ikke har klart å knekke. Mallzee er avhengig av nettbrett -appen og skrivebordsnettstedet som plattformer der kjøpere kan ta en titt på ønskelistene sine før de fortsetter å kjøpe.
"Jeg tror mobilopplevelsen er mye mer skreddersydd for folk som bare surfer," sier Russell. "Vi har en iPad -versjon. Det vi ser med de to er at folk surfer på mobiltelefonen sin og kjøper på iPad. "
Russell ville ikke si hva Mallzees konverteringsfrekvenser er siden appen bare har vært tilgjengelig i den nåværende formen siden desember, men bemerket at de månedlige aktive brukerne er i titalls tusenvis.
Stylect, derimot, er 100 prosent mobil. Appen ble lansert i oktober 2013 og fra april hadde omtrent 1,5 prosent av brukerbasen gjort et kjøp.
"Vi har ikke gjort for mye innsats for å markedsføre skrivebordskomponenten," sier Summa. "Alle brukerne våre er basert på mobil, noe som også er noe forhandlere liker godt fordi de ikke har mange veldig gode samarbeidspartnere på mobil."
Summa sier at det fortsatt er mye Stylect kan gjøre for å forbedre konverteringsfrekvensen, som å la brukerne kjøpe i appen i stedet for å koble dem til et tilknyttet nettsted. Mallzee legger også vekt på å forfølge brukerne til å kjøpe på mobil.
Av de tre appene er Stylect den mest modne, med den reneste, mest intuitive opplevelsen - den har også 530 000 dollar i venturekapitalfinansiering for å støtte den. Kwoller er fremdeles ganske buggy og henter bare produktene sine fra en håndfull e-handelsnettsteder, men den er også bare en uke gammel. Noen av bildene på Mallzee er kornete, sannsynligvis et resultat av lavoppløselige bilder fra detaljhandelspartnerne, og de mange fanene kan være litt overveldende for førstegangsbrukere. Men de er morsomme, og det er poenget: Gamified shopping på farten.