Et blikk fra Belstaffs rullebanepresentasjon våren 2016 under London Fashion Week. Foto: Imaxtree
Etter å ha anlagt et amerikansk sivilt søksmål i juni, Belstaff vil motta mer enn 42 millioner dollar i erstatning fra totalt 676 nettsteder som er siktet for salg av forfalskede varer under det britiske merkets navn. "Vi er glade for resultatene fra dommen," sa Elena Mauri, leder for Belstaffs juridiske team, i en offisiell uttalelse. "Det er andre luksusmerker med høy profil som har utnyttet den amerikanske loven om forfalskning, men vi tror at saken vår har satt linjen enda høyere på grunn av det enestående antallet nettsteder som ble tatt ned på en gang. "
Belstaff jobbet med MarkMonitor, et selskap som fokuserer på merkevarebeskyttelse for bedrifter, for å oppdage 3000 nettsteder som selger forfalskede produkter - for det meste overtøy, inkludert knockoffs av merkets populære skinnjakker og en rekke utdaterte design som ikke lenger er i produksjon. (Av de tusenvis av nettsteder som ble avslørt, ble opptil 800 domener drevet av en enkelt person med base i Kina.) De fire månedene lang prosess tillot også MarkMonitor og Belstaff å stoppe driften av de 20 beste nettstedene som opprinnelig ble nevnt i merkets juridiske sak.
Å følge med på brudd på varemerker på nettet er en tidkrevende og kostbar jobb for luksusmerker, men en stadig viktigere ettersom slike merker jobber med å lage sin egen eksklusive netthandel opplevelser. Og å dømme (uten ordspill) etter den raske suksessen i Belstaffs sak, kan det virkelig lønne seg.