11 forhandlere å kjenne i en post-evig 21 verden

When Forever 21 offisielt begjært konkurs i september var kritikerne raske med å påpeke årsakene til fallet: en aggressiv utvidelse av fysiske butikker som til slutt mistet gangtrafikken; mister fokus på faktiske motetrender og blir over assortert; og mangel på bevissthet når det gjelder forbrukervaner i utvikling. Så mens Forever 21 gikk ned, var andre tilpasningsdyktige, raskere forhandlere på vei oppover, kombinere sosiale medier med netthandel og fokuserer på kjendispartnerskap og influencer marketing.

Fast fashion kan være død på kjøpesenteret, men det trives på nettet og går ikke bort snart. Det har alltid vært en del av bransjens historie - så tidlig som på 1800 -tallet. Etter hvert som bedrifter utvikler sine produksjonssykluser og bruker nye markedsføringstaktikker og strategier for sosiale medier, en ny generasjon nettbutikker begynner å ta tak i unge forbrukere, mens noen til og med fanger oppmerksomheten til investorer også. Les videre for å lære mer om hurtigmote-butikkene å vite nå.

relaterte artikler
Fashion History Lesson: Origins of Fast Fashion
Hvordan Boohoo.com slipper opp til 300 nye produkter om dagen
Er ultraraske motemerker som mote Nova med vilje rive kunder av?

Boohoo

Med flere tiår med erfaring fra slike high-street klesvirksomheter som Topshop og ASOS, grener grunnleggerne Mahmud Kamani og Carol Kane av seg selv for å lansere Boohoo i 2006. Forhandlerens Manchaster -hovedkvarter kan legge opp til 300 nye produkter per dag til Boohoos nettsted, takket være en godt oljet maskin med interne fotostudioer, design-, produksjons- og markedsføringsteam, samt lokale produksjonsanlegg i Storbritannia I 2017, Boohoo kjøpte Nasty Gal for 20 millioner dollar, noe som fikk den da mislykkede nettforhandleren til å avlyse sin konkursauksjon. I september toppet inntektene i Boohoo en milliard britiske pund over en periode på 12 måneder for første gang, ifølge Financial Times.

Mote Nova

Forever 21 gikk slik at Fashion Nova kunne løpe. Som en av Googles mest populære motemerker i 2018, ble den Los Angeles-baserte forhandleren grunnlagt av Richard Saghian som en butikkjede som tilbyr "gå ut" klær i 2006, etterfulgt av en lansering av netthandel 2013. Med co-sign av slike som Cardi B, Nicki Minaj, Kylie Jenner og Khloe Kardashian, rykket Fashion Novas berømmelse i været og har blitt go-to-merket for det ultimate "tørstefelle"passe. Men den raske økningen har kommet med et tilbakeslag, som f.eks flereanklager av kopiering av indiedesignere, kontroversielle klær Til og med offentlig avvisning fra Kim Kardashian West for sine "rip off designs".

Lulus

Lulus begynte først som en vintage-butikk i Chico, California, grunnlagt av mor-og-datter-duoen Debra Cannon og Colleen Winter i 1996. I 2008 svingte de virksomheten sin online og bestemte seg for å tilby rask, rimelig mote for kunder i 20 -årene, og gjennom årene har Lulus investert tungt i sosiale medier og online markedsføring. (Det var en av de første som tok i bruk produkter som kan kjøpes på Instagram.) Strategien har gitt resultater: I 2018 hentet Lulus inn 120 millioner dollar fra VC -firma IVP og Canada Pension Plan Investment Styr med planer om å hjelpe til med å vokse sitt oppfyllelsessenter på østkysten, lansere nye kategorier og ansette flere ansatte. Mens Lulus tilbud kjører moteomfanget, ser det ut til at spesialiteten er kjoler og brude, siden de er spesielt markert på nettstedets hjemmeside.

Missguided

Med base i Manchester, ble Missguided grunnlagt av Nitin Passi i 2008 med liten forretningserfaring, men forhandleren har stadig funnet suksess gjennom kjendis -partnerskap med Sofia Richie, Anastasia 'Stassie' Karanikolaou, Nicole Scherzinger, Pia Mia, Amber Rose og Pamela Anderson, samt strategiske produktplasseringer på "Love Island." Men nylig har Missguided opplevd noen få, tør vi si, feilsteg: I januar, selskapet rapportert et tap på 47,7 millioner britiske pund, selv om ledere sier at det skyldes et "overgangsår". I februar sendte Kim Kardashian West inn 2,7 millioner dollar rettssak mot Missguided for å ha brukt navnet og profilen sin til å selge klær, som hun senere vant i juli. Til slutt, i september, Boohoo posjerte Missguides merkevaredirektør å påta seg sjefrollen for det nyervervede søstermerket Miss Pap.

Ganske liten ting

Også under paraplyen til Boohoo ble Pretty Little Thing grunnlagt av Mahmud Kamanis to sønner, Umar og Adam Kamani, i 2012. (Deres fars selskap ble solgt en stor eierandel av merket fem år senere.) Det som skiller de to forhandlerne fra hverandre er PLTs press til det amerikanske markedet, inkludert et nytt amerikansk hovedkvarter i Los Angeles og dets første runway-show i New York Fashion Week noensinne i september, som presenterte et samarbeid med rapper Saweetie. PLT er også sterkt avhengig av en lang liste over kjendis -partnerskap og influencer -ambassadører, som kan skryte av Richie, Kourtney Kardashian, Chantel Jeffries, Hailey Bieber, Olivia Culpo, Ashley Graham og, sist, "Love Island" realitystjerne Molly-Mae Haag.

Prinsesse Polly

Ektemannen og kona Wez og Eirin Bryett startet Princess Polly som en butikk i 2005 i Australias Queensland og lanserte sin e-handelsside fem år senere. Siden den gang har den blitt en forhandler for tenåringer og unge kvinner rundt om i verden, og debuterer opptil 100 nye stykker ukentlig. I 2018 var virksomheten forventet å tjene 15 millioner dollar i inntjening, et hopp fra 10 millioner dollar i 2017; det også solgte en eierandel på 50% til San Francisco-baserte Elevate Brand Partners med planer om å ekspandere i USA. Med tanke på at nettstedet har en seksjon dedikert til "Hjemkomst" (eller vi kaller det alle "hoco" nå?) Kjoler under $ 100, ser det ut til at det vil passe inn i amerikanske shoppers behov.

Romwe

I følge People.com, "millioner av mennesker er besatt" av "Instagram-elsket klesmerke" Romwe. (Men for noen år siden Buzzfeed og Observatør undersøkte kvaliteten på klærne og kundeservicen.) Ved første øyekast er ikke Romwes nettsted, som har eksistert siden 2010, akkurat det mest estetisk tiltalende eller intuitive brukeropplevelse, men det som sannsynligvis fanger kundens oppmerksomhet er det faktum at nettstedets priser er forbløffende lav. Sjelden finner du en vare som koster mer enn $ 30 - men av og til kan yttertøy ramme nær $ 60. (I tillegg selges den på Amazon, noe som gir enda mer bekvemmelighet for forbrukerne.) Legg til det faktum at en av de mest etterfulgte Gen Z'erne Emma Chamberlain inngikk samarbeid med Romwe for en kampanjen med hennes favorittstykker, og du har en vinnende formel for tenåringer.

Shein

En student fra University of North Texas en gang beskrevet Shein as, "en billigere versjon av Forever 21 uten de krypende verdige setningene og Ross hvis den var på steroider." Den selvutnevnte internasjonale ble grunnlagt i oktober 2008 hurtigmote e-handelsplattform har hatt som mål å øke stilen sin i slutten av september: I september slo Shein seg sammen med "Riverdale" -stjernen Madelaine Petsch som ansiktet til Shein's Kolleksjon høsten 2019, og i oktober holdt forhandleren sitt helt eget rullebaneshow i Paris. Samlingen inneholdt nye, trendy stykker-fargerikt kunstlær, dyreprintede topper og rutete tweed, nevne noen-som varierte i pris fra $ 5 til $ 65.

Butikker

Storets ble grunnlagt i 2011 og har base i Korea, og er stolte over å tilby interiørdesign sammen med et kuratert utvalg av varer fra andre koreanske merker, som Letter From Moon, More Jude og Nuvo10. Noen av prisene på disse trendige, Instagram-klare elementene ligner på moderne merker, som en vegansk trenchcoat i skinn til $ 400, men nettstedet tilbyr gratis frakt for bestillinger over $ 100, og 24-timers flash-salg blir stadig markedsført på Storets hjemmesiden. Pluss at majoriteten av beholdningen - som utgjør litt over 1800 - faller innenfor $ 50 til $ 100 -området.

Tiger Mist

Et av de eldre stedene i gjengen, Australia-baserte Tiger Mist, ble grunnlagt av søstrene Alana Pallister og Stevie Cox. (Duoen står også bak merkevaren som påvirker favorittene Jeg er. Gia.) Tiger Mist startet opprinnelig som et boutique i Melbourne, men har siden utvidet seg og utviklet seg til et global online forhandler som legger til nye tilbud-for det meste formpassende, beskåret og under $ 75-tre ganger a uke. På samme måte som alle andre nettsteder vi har nevnt, er suksessen til Tiger Mist forankret i sosiale medier, og feedsene inneholder mye klær på en bestemt gruppe mennesker som alle ser ut til å dele det samme "Instagram ansikt."

Zaful

Basert på Hong Kong og grunnlagt i 2014, har Zaful som mål å bli "det ledende hurtigmotemerket på nettet." Ikke overbevist? Sjekk ut nettstedets "Om oss" -siden. Selskapet legger til og med mye innsats på nettet for å sikre at folk skjønner det det er faktisk ikke en svindel. I september arrangerte Zaful sitt første rullebaneshow noensinne under New York Fashion Week, i et forsøk på å fremme mangfold og inkludering i motebransjen. Når det gjelder det som tilbys på e-handelsnettstedet, er det det mye, som 16 000 pluss mye (i kategorien dameklær alene) som stort sett er priset til eller under $ 50.

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.