Steve Maddenvirksomheten går inn i en nedgangstid. Etter et solid 2013 (salg opp 7 prosent) og første kvartal 2014 (salg opp 9 prosent) rapporterte merkevaren for sko og tilbehør 1 prosent avta i salg for andre kvartal 2014: Nettoomsetning var $ 295,7 millioner, sammenlignet med $ 297,6 millioner i første kvartal 2013. Marginene gikk også litt ned på grunn av rabatter både i Steve Maddens egne butikker og i varehusene hvor varene selges.
Hva er skylden for den plutselige avflatningen av salget? Edward Rosenfeld, styreleder og administrerende direktør i Steve Maden, siterer to problemer. Den første er dårlig kjøpesenter, noe som førte til en nedgang på 8,5 prosent i salget i Steve Maddens eksisterende butikker. Disse nedgangene ble stort sett oppveid av åpningen av 11 nye butikker i løpet av det siste året, og den siste redesignen av SteveMadden.com, som endelig ser salgsvekst etter flere sesonger med nedgang. (Det er vanskelig å forestille seg at et e-handelsnettsted krymper i stedet for å vokse i denne dot-com-bommen, men Rosenfeld sier at nettstedet tidligere hadde sett samme salgsnivå som murstein butikker.)
Den andre årsaken til mangelfullt salg er mangel på motetrender i skokategorien, sier Rosenfeld, og det er ikke mye nytt i horisonten for andre halvår. (Som Steve Madden fortalte oss nylig, skomerkene har det vanskelig når joggesko er den store skotrenden.) "Det er et tøft øyeblikk for unge, trendy fottøy," sier Rosenfeld.
Steve Maddens håndveskevirksomhet-som består av vesker av ikke-lær (først og fremst PVC) til en pris på rundt $ 100-traff også flere skinnvesker fra designere ble satt på kampanje, og som andre, avanserte designere ga ut ikke-lærvesker til lavere pris poeng. Selskapet forventer at håndveskevirksomheten vil være tilsvarende svak i andre halvår.
På den lyse siden går Steve Maddens herreskovirksomhet godt, både i sine egne butikker og hos andre, selv om den fremdeles representerer en veldig liten del av selskapets samlede virksomhet. Steve Madden er også fornøyd med veksten internasjonalt, spesielt gjennom sine rettighetshavere i Asia, De forente arabiske emirater og Mexico.
Andre halvår ser ikke bra ut for selskapet, og veiledningen har gått ned for hele året. Steve Madden fortsetter å oppsøke potensielle oppkjøp, selv om det ikke er noe ord om hvordan det er siste oppkjøpet, Brian Atwood, går så langt.
Hjemmeside bilde: Timur Emek/Getty Images