Mon Purse, en tilpassbar veske med over 6 milliarder alternativer, lanseres i USA

Sydney, Australia-baserte gründer Lana Hopkins kan finne ut det øyeblikket hun hadde ideen til sin revolusjonerende tilpassbare veske linje, Mon Veske: Et mislykket søk etter en veske i Bondi Beach Westfield kjøpesenter førte til at en time skapte et plysj leketøy på Build-a-Bear-verkstedet. Mens hun satt i bilen etterpå, innså hun at de to aktivitetene ikke utelukker hverandre. "Det er noe i dette. Jeg hadde plutselig mitt komme til Jesus-øyeblikk, sier Hopkins til Fashionista.

Og timingen var perfekt. Hun hadde nettopp solgt det telefonnummeret som kan tilpasses, iCoverLover, og var på utkikk etter et nytt forsøk. Etter omfattende online forskning, kontaktet kontakter i skinnproduksjonsbransjen og utholdenhet på bakken, fant Hopkins en fabrikk i Tyrkia som var villig til å jobbe med henne tilsynelatende fantastisk idé. Hun fløy tilbake til Sydney, lærte seg selv å kode og byttet handelskunnskaper med andre medarbeidere for å utvikle e-handel.

Siden lanseringen i slutten av 2014 har Mon Purse opplevd en økning på hele 8.000 prosent og anslår 20 millioner dollar i omsetning for 2017. Etter å ha møtt Hopkins, kunne jeg umiddelbart se hvordan hennes banebrytende idé kom til uttrykk så raskt og vellykket. Personlig er hun full av energi og bevæpnet med et vokabular som er robust med teknologiske buzzwords (ja, "disruptor" ble kastet rundt ganske mye) og terminologi på drift på management-nivå på MBA-nivå.

Hun ledet meg gjennom den innovative tilpasningsprosessen slik at jeg kunne gjøre meg kjent med noen av de seks milliarder måter å designe en Mon Purse -veske på. For eksempel kan en bowler lages i fem forskjellige skinnteksturer (fra glatt til krokopreget) med 28 forskjellige farger valg for kroppen - og med mulighetene for å ha forsiden og sidene (og det øverste håndtaket og den lange stroppen) i kontrastfarger. I tillegg er det monogrammeringsalternativet, maskinvarevalg, frynser og så videre. Det tar fire uker å produsere og levere en pose, og prispoengene får ikke øynene til å svømme ut av hodet ditt: fra $ 480 for den klassiske bowleren og $ 380 for en bøtte -stil. "Det er ikke for supereliten," sier Hopkins "Det er for alle."

Bak kulissene gjør en proprietær produksjonsteknologi utviklet internt dette mulig. "Vi har systemer, som Kanban metode, hvor du bruker visse metoder for å produsere forskjellige arbeidsflyter når det gjelder hva som blir produsert først og hva som blir produsert andre, "forklarer hun. "På mandag gjør vi clutch, på tirsdag gjør vi tote bags og onsdag gjør vi Bowler poser." Hennes utvikling teamet, som har vokst til åtte fra to, innoverer og forbedrer kontinuerlig arbeidsflytprosesser, også.

"I år sto jeg på produksjonslinjen i Tyrkia, og på den tiden ble det produsert 1000 forskjellige poser samtidig," sier hun. "Jeg hadde en tåre i øyet."

Mon Purse-utviklingsteamet opprettet også et proprietært 3-D Bag Builder-grensesnitt. Modellen, basert på PBR - en spillteknologi som simulerer rustning og hud i skinn - tilbyr også presise fargematcher. "Det ser ikke ut som et leketøy," sier Hopkins mens han demonstrerer hvordan du zoomer inn og analyserer posen som pågår fra alle vinkler, også innersiden. "Opplevelsen må være så realistisk som mulig."

Mens skrivebordet og mobilgrensesnittet skaper en opplevelse for kunden, bygger Mon Purse også broen mellom online og butikk.

I midten av 2015 snakket Hopkins på en online detaljhandelskonferanse i Sydney og satt ved siden av Richard Umbers, den gang nye administrerende direktøren i Myer, Australias største varehuskjede. Han inviterte Hopkins til å debutere i en Mon Purse shop-in-shop på Melbourne-stedet. Så begynte ting å gå fort. Omtrent samtidig åpnet hun også merkevarens første flaggskipbutikk i den trendy Paddington -delen av Sydney.

En uke etter at den første Myer-butikken åpnet, informerte Umbers Hopkins at det var lokasjonens "nummer én-butikk" og kunngjorde at han ønsket å åpne en i Sydney. Spol frem til nå, og det er Mon Purse-butikk-i-butikker i fem Myer-utposter i Australia, så vel som Selfridges i London og Manchester. (Det store britiske varehuset nettopp lansert et tilpasningsdestinasjon, hvor Mon Purse lever sammen med andre lignende konsepter.)

Neste stopp: USA, nærmere bestemt Bloomingdales flaggskip i New York, som vil debutere en Mon Purse shop-in-shop-eller "Mon Gallery", slik Hopkins foretrekker det-desember. 15. (San Francisco åpner i slutten av 2016.) "" Butikker "er et ord jeg ikke liker," sier hun. "Når du går [inn i et Mon Gallery], føler du at du er transportert til et teatralsk, magisk sted. Det handler om å se på det hengende skinnet, se på de inspirerende designet posene og ha monogrammet ditt. "

For å føre Mon Purse inn på det amerikanske markedet, nylig preget Med stil Sjefredaktør og innfødt i Aussie Laura Brown designet en kapselkolleksjon, tilgjengelig online onsdag. En felles venn introduserte de to, som umiddelbart ble knyttet til flaggskipet i Sydney, til tross for Browns ekstreme jetlag. "Jeg husker at jeg ble så forbløffet over alt [Hopkins] gjorde - og helt ut av hodet mitt samtidig," sier EIC.

Selskapet har tidligere jobbet med påvirkere som føler seg "autentiske" for merkevaren, som bloggeren Margaret Zhang og skuespilleren Jodi Gordon. Men "vi driver ikke med å betale 50 forskjellige bloggere for å representere oss," sier Hopkins. "Vi ønsker å finne allianser med mennesker som tror på merkevaren vår." New York-baserte Brown, alltid ivrig etter å støtte andre Aussies, ønsket også en morsom utfordring. "Jeg liker å teste meg selv noen ganger bare for å se om jeg har noen smak," ler hun.

Kapselen har "tre poser for å oppfylle tre behov:" en plysjbæreveske, en boksete bøtte og en myk cross-body på kvelden. "Hver og en av dem, det jeg liker med dem er: Du trenger ikke å bruke hendene til noen av dem," forklarer Brown. "Jeg er litt av en grunnleggende posetispe."

Stiler, som kan tilpasses etter lærtekstur, maskinvare og monogram, kommer i nøytrale, elegant allsidige toner, i tillegg til et rosa-flekket leopardtrykk, inspirert av en favoritt vintage Dries van Noten -kjole i Browns skap. "[Kapslen er] for kvinner som virkelig vet hvem de er og vet hva de gjør, og de elsker elegante og kule ting, men de må fortsette med det," sier Brown. Høres veldig ut som redaktøren selv - og meldingen som Mon Purse ønsker å sende ut som en helhet. "Vi handler om å gi interessante, fantastiske kvinner," sier Hopkins. "Jeg ser opp til Laura og alt hun har oppnådd." (Oss også.)

Til tross for åpning av Mon Purse-steder i Storbritannia og USA i en usikker post-Brexit og detaljmarkedet før Trump, er grunnleggeren dristig optimistisk. Tross alt er merkets prispunkt tilgjengelig, og produktet og konseptet er unikt.

"Murstein og mørtel er ikke døde. Det var aldri dødt, sier Hopkins. "Det kommer ned på: Vi må gjøre opplevelsen super, super spesiell for mennesker. Vi må huske at disse menneskene er oss. Vi vil ha noe. Vi vil mer. Hvis jeg fortsetter å tenke, 'hva vil Lana?' da blir alt bra. Jeg vil ha mange ting. "

Handle Laura Brown x Mon Purse -kolleksjonen onsdag, nov. 30 på monpurse.com.

Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev og få de siste bransjenyhetene i innboksen hver dag.