Det var et år med innovasjon, ideer og løfter. Her er hvordan teknologien presset moteindustrien fremover i 2013:
1. Slitasje viste seg å være mer enn en forbigående kjepphest. De finner fremdeles ut hvordan de skal lage de ser bra ut, men det kan ikke nektes for at wearables er kommet for å bli. Analytikerfirmaet Berg Insight antyder at forsendelser av bærbar teknologi-som inkluderer ting som Nike+ FuelBand, Google Glass og det etterlengtede, men ennå ikke bekreftede jeg ser -- vil nå 64 millioner dollar i 2017. Og en Credit Suisse -rapport utgitt i mai 2013 antyder at markedet kan nå 50 milliarder dollar på 3-5 år. Designmessig er de fleste av disse wearables ikke der ennå, men Nike gjorde en flott prosess med sin rose-gold FuelBand, som ble utgitt i november.
2. Innholdet ble konge igjen. Risikokapitalister investerer i mote og livsstilsrelaterte oppstart. Og selv om e-handelsselskaper alltid vil være mottakere av en god del av denne finansieringen, i år så innholdsdrevne nettsteder også noe av det
. Inn i glansen, Redaksjonell, Raffineri29 og The Coveteur hver økte betydelige endringer i år, alt fra $ 500 000 (Coveteur) til $ 25,6 millioner (Raffineri29). Faktisk, Raffineri29reklame virksomheten er så god at nettstedet droppet handel planer om å fokusere på opping innhold.3. Omnikanal ble et modeord - og en spennende idé. Merker har innsett at det å skape en sømløs opplevelse mellom sine online og offline butikker vil gjøre kundene lykkeligere. Så i år jobbet forhandlerne hardere for å gjøre det lettere for deg å bestille noe på nettet, og deretter hente det i butikken, eller omvendt. Men det er å tenke utover den tradisjonelle "omnikanal" -opplevelsen som gjør bransjens ledere spente. "All frustrasjon over å gå til en butikk og ikke ha det du vil, vil forsvinne," sier Farfetch Jose Neves fortalte Fashionista i April. Nettstedet, som driver nettbutikker med hundrevis av uavhengige forhandlere rundt om i verden, utvikler seg teknologi som gjør at brukeren kan kjøpe online fra en fjern butikk og hente den personlig og i nærheten detaljist.
4. 3D -utskrift forvandlet til en levedyktig produksjonsmetode. Hvordan kan designere dra nytte av 3D -utskrift? Selv om metoden fortsatt er utrolig dyr og noen ganger ikke tillater kompliserte design, har den sine dyder. Tradisjonelle produsenter krever vanligvis en minimal kjøring på hvert element, men 3D -skrivere gjør det ikke. Hvert stykke kan være unikt og laget på forespørsel. I en bransje der markedsførere snakker mye om viktigheten av tilpasning, blir 3D-utskrift sett på som et snart kraftig verktøy. Til og med Neiman Marcus eksperimenterer med det.
5. Instagram drev salget uten å prøve. Å måle den økonomiske effekten av sosiale medier har vært vanskelig for merker å måle. (Noen studier tyder på at sosiale medier driver mindre enn 1 prosent av salget.) Men Instagram, den foretrukne sosiale medieplattformen for motesettet, endrer det sakte. Uavhengige butikker bruker Instagram til å selge varer hver dag. For eksempel Fox and Fawn, en vintagebutikk i Brooklyn, har sagt at 25 prosent av salget skjer via nettstedet. (Les mer om hvordan prosessen fungerer her.) Og med fremkomsten av Instagram -annonsering, er det sannsynlig at større merker vil hoppe ombord før enn senere. "Jeg har sett mange ganger når et merke, enten det er Kate Spade eller Cole Haan, legger ut et bilde av noen sko og kommentarene spør 50 mennesker: ‘Hvor får jeg disse?’ ‘Hvilke størrelser kommer de i?’ ‘Kommer de i denne andre fargen?’ ‘Når er de tilgjengelig?'" sa Instagram -sjef og medstifter Kevin Systrom. "Og det er fantastisk."
6. Forhandlere opprettet mobilapper som faktisk var nyttige. I mange år fokuserte butikker og merker på å lage nye apper som oppmuntret til ganske mange nedlastinger, men ikke mye langsiktig engasjement. I år endret det seg. Merker innså at det eneste folk virkelig ønsker å gjøre på apper er å handle, så de opprettet de som bidro til å gjøre det på en mobiltelefon mye enklere. Free People lanserte for eksempel sin kjøpsfokuserte app i løpet av sommeren. Merket så en 10 prosent økning i nettsalget den første uken.
7. Oppstart som selger brukte klær drev bevisst-forbrukerbevegelsen. Det var mye snakk om etisk eller bevisst forbrukerisme i år- og Det er mange oppstart av e-handel der ute med et spesielt fokus på å gjøre produksjonsprosessene mer transparente. Men det var en rekke brukte klesoppstart som ble lansert på slutten av 2012 som virkelig gjorde et poeng i 2013. Fra digital klesbytte Smekk & Tuck til en forsendelsesbutikk på nettet TheRealReal, det var mange steder å selge klær du ikke vil ha og kjøpe klær noen andre er i ferd med å kaste.
8. Teglbutikker ble smartere. De NSA kan se på oss, men det er også klesbutikker. Og det er kanskje ikke en dårlig ting. I likhet med datacookies sporer du alle bevegelser på Internett, murhandlere har begynt å spore bevegelser i butikken slik at de kan tilby kundene personlige rabatter og andre fordeler.