Fjernøsten har gitt et endeløst tilbud av motenyheter i det siste som et resultat av Kinas luksusmarkedsboom. Nylig,
Bloomberg rapporterte at kinesiske forbrukere overgikk amerikanerne som de beste luksuskjøperne i verden. Japan viste seg å være kilden til en kraftig trend i løpet av showene våren 2013, og Fei Fei Sun landet nettopp på forsiden av
Vogue Italia til bladets første solo -asiatiske omslag.
Modellstøping i reklame har også fulgt opp. Øst -asiatiske modeller snapper opp kosmetiske kontrakter (Liu Wen for Estée Lauder, Shu Pei for Maybelline, Sui He for Shiseido) og med den siste flommen vårkampanjer for dameklær 2013, merker vi en tilstrømning av østasiatiske skjønnheter med modeller som Yumi Lambert for Chanel, Sung Hee Kim for Prada og Miu Miu resort, Ji Hye Park og Tian Yi for Louis Vuitton, Sui He for Roberto Cavalli, og Shu Pei for Michael Kors.
WWDHuang Hung, filredaktør i Kina, bekreftet at det har vært en økning i luksusannonser i asiatiske modeller nylig, sannsynligvis et forsøk på å appellere til den voksende luksusforbrukerbasen i Kina og andre asiatiske land. Mens Huang gleder seg over det økende mangfoldet i annonsene, sa hun at luksusannonser med kinesiske skuespillerinner, som har en høyere profil i Kina enn modeller, kan være en bedre strategi.
Castingsjef Julia Samersova har også merket en økende etterspørsel etter asiatiske modeller. Når det gjelder hvorfor, sa Samersova: "La oss starte med det rene faktum at asiatiske jenter er nydelige, elegante, raffinerte og bare helt nydelige!"
Hun la til, "Jeg tror også at de smarte, fremtidsrettet kundene/merkene endelig innse at dette er en global økonomi og at de må selge produktet sitt til et bredt spekter av forbrukere ikke alltid kaukasisk! "
Dessverre har high fashion -reklame en lang vei å gå før det kan betraktes som et like mulighetsrom for modeller. Hvis vi tar en titt på casting -historien for high fashion -merker, får vi oss til å lure på om disse annonsene er et tegn på fremgang eller holdning. Mangfoldet i annonsene de siste 20 årene har i beste fall vært flekkete og ikke-eksisterende i verste fall.
I 1999 spilte Devon Aoki muse for Karl Lagerfeld for Chanel, men mer nylig tappet merket skuespilleren Rinko Kikuchi for en veskekampanje i 2008. Louis Vuittons høst/vinter 2011 annonser omtalt Vogue Italia -coverjenta Fei Fei Sun, mens Du Juan spilte en rolle i både det og Roberto Cavallis høst/vinter 2006 -annonser. Det har gått 12 sesonger siden Cavallis siste bruk av en østasiatisk modell.
På den andre siden, Miu Miu og Pradas historie med mangfoldig avstøpning er notorisk dyster. Skuespillerne Zhou Xun, Dong Jie og Lina Ohta skjøt for Miu Miu i 2006, mens Prada aldri tidligere har hatt en østasiatisk modell for bruk. De siste 10 årene har vist at det samme gjelder Michael Kors. Så hva er sjansen for at vi får se flere asiatiske modeller representert i kampanjer utover noen få sesonger?
Det er ikke lett å være optimistisk. I de fleste annonser er kvinner av farger nesten utelukkende omtalt i store grupper, hovedsakelig med andre hvite modeller, og det er mange eksempler fra vårkampanjen 2013 sesong med andre mer allestedsnærværende merker med flere modeller uten en farge: Balenciaga, Chloe, Givenchy, Burberry Prorsum, Dolce & Gabbana, Gucci. Listen fortsetter.
Noen kan spørre hvorfor luksusmerker konsekvent bør inneholde fargemodeller, selv om det er viktigere å spørre hvorfor de ikke burde det. Denne mangel på mangfold er godt nok bevist i det faktum at en boom i østasiatiske modeller omtales som en "trend. "Men er det? På mote betyr dette ordet noe som kommer og går. Det innebærer popularitet den ene dagen, og irrelevans den neste. Vi håper at denne "trenden" henger nærmere med noe mer permanent. Og hva er galt med en liten endring? Mote skal tross alt trives på det.
Ta en titt på lysbildeserien for å se på noen av bransjens nåværende beste østasiatiske modeller.