Illustratør Joana Avillez fanget Chloë Sevigny, Gabriella Karefa-Johnson og flere motefolk i de siste kolleksjonene fra nye og nye designere.
Det er lett å romantisere det sosiale livet i New York City: samlinger i folks utsøkt dekorerte leiligheter, deling av mat og historier med de mest interessante fremmede du noensinne vil møte. Det er ikke en total fantasi - dette skjer (noen ganger, noen i mer trange rom enn andre) - men det er en av de tingene som får deg til å tenke, "Bare i New York."
Bergdorf Goodman ønsker å fange den energien, og feire menneskene som gjør byen – og spesifikt dens moteindustri – så spesiell. Så, på stupet av New York Fashion Week, den ikoniske New York-forhandleren tappet illustratør Joana Avillez å forestille seg et middagsselskap mellom et utvalg kreative New Yorkere, iført designere som representerer dens nye fortropp. På gjestelisten: Linda Fargo (i AnOnlyChild), Dara Allen (i Proenza Schouler), Hailey Benton-Gates (in Khaite), Deeda Blair (i The Row), Laila Gohar (in
Luar), Gabriella Karefa-Johnson (i Diotima), Gaetano Pesce (i Zankov), Antwaun Sargent (in Bode), Mark Ronson (in Peter gjør) og Chloë Sevigny (i Proenza Schouler).Kampanjen «Only in New York» er et resultat av samtaler mellom Chief Merchandising Officer Yumi Shin, motedirektør Fargo, VP for merkevaremarkedsføring og kreativitet Elle Strauss og resten av kjøpmennene om hvordan Bergdorf Goodman ville minnes moteuken og spenningen rundt den.
"Vi har denne fantastiske butikken, bg.com... Vi ønsker å nå alle – hvordan kan vi illustrere det? Og det ordet: illustrere," sier Strauss. "Dette føles som et virkelig fantastisk fortellerøyeblikk, og Joana følte seg som den perfekte personen [til å gjøre det]. Det er denne ideen om å feire byens stil og bringe den til vinduene, digitalt og sosialt."
Foto: Joana Avillez/Med tillatelse fra Bergdorf Goodman
Et middagsselskap føltes som det mest passende oppsettet, ifølge Strauss, fordi forhandleren arrangerer mange middager - pluss at Avillez har en serie som skildrer forskjellige karakterer som sitter på en lang bord. "Jeg tenkte:" Vi burde gjøre BG-versjonen, som føles som et middagsselskap og en feiring av disse virkelige karakterene og disse spennende kolleksjonene fra uavhengige New York-designere, og tar også inn de mer etablerte designerne," sier hun. "Og mat, det er alltid godt, ikke sant?"
Når det gjelder casting av "Only in New York"-middagsselskapet, gikk Bergdorf Goodman til "folk som følte seg representative for dette konseptet," så vel som mangeårige venner av merket. Håpet var å vise frem hvordan de "uttrykker seg gjennom klær, men hvordan det ikke definerer dem," sier Strauss. "De har denne fantastiske, karismatiske energien." Deretter gikk forhandleren i gang med å pare dem med samlinger som stemte overens med personlighetene deres, så vel som Bergdorfs redigering (dvs. stykkene kjøpmennene allerede kjøpte inn i).
Foto: Joana Avillez/Med tillatelse fra Bergdorf Goodman
"Gabriella er ofte sett i farger, så den fantastiske heklingen føltes som en åpenbar sammenkobling. Dara, vi jobbet faktisk ganske tett med på Proenza, sier Strauss. "Min bakgrunn er styling, å lese disse menneskene og se hva som fungerer for dem, for så å se på kolleksjonene og sette det sammen... Det var å se på karakteren og hvordan de uttrykker seg, og se på designerne og se det synergi." (Når det gjelder hva Strauss selv ville ha på seg til middagsselskapet, er det en oppkast mellom Khaite og Peter Gjøre.)
Se hele Bergdorf Goodman "Only in New York"-kampanjen (visste du at det er mulig å få FOMO fra illustrasjoner?) nedenfor.
Navnekortene for Bergdorf Goodmans kampanje «Only in New York». Foto: Joana Avillez/Med tillatelse fra Bergdorf Goodman
Linda Fargo for Bergdorf Goodmans «Only in New York»-kampanje. Foto: Joana Avillez/Med tillatelse fra Bergdorf Goodman
Chloë Sevigny for Bergdorf Goodmans kampanje "Only in New York". Foto: Joana Avillez/Med tillatelse fra Bergdorf Goodman
Gabriella Karefa-Johnson for Bergdorf Goodmans kampanje «Only in New York». Foto: Joana Avillez/Med tillatelse fra Bergdorf Goodman
Antwaun Sargent for Bergdorf Goodmans kampanje "Only in New York". Foto: Joana Avillez/Med tillatelse fra Bergdorf Goodman
Dara Allen for Bergdorf Goodmans kampanje «Only in New York». Foto: Joana Avillez/Med tillatelse fra Bergdorf Goodman
Deeda Blair for Bergdorf Goodmans «Only in New York»-kampanje. Foto: Joana Avillez/Med tillatelse fra Bergdorf Goodman
Mark Ronson for Bergdorf Goodmans kampanje "Only in New York". Foto: Joana Avillez/Med tillatelse fra Bergdorf Goodman
Hailey Benton-Gates for Bergdorf Goodmans kampanje «Only in New York». Foto: Joana Avillez/Med tillatelse fra Bergdorf Goodman
Laila Gohar for Bergdorf Goodmans kampanje «Only in New York». Foto: Joana Avillez/Med tillatelse fra Bergdorf Goodman
Gaetano Pesce for Bergdorf Goodmans "Only in New York"-kampanje. Foto: Joana Avillez/Med tillatelse fra Bergdorf Goodman
En Bergdorfs-merket champagneflaske for Bergdorf Goodmans "Only in New York"-kampanje. Foto: Joana Avillez/Med tillatelse fra Bergdorf Goodman
Vil du ha de siste motebransjenyhetene først? Meld deg på vårt daglige nyhetsbrev.