"Vi ønsker å bryte ned stigmaet om at skjønnhet er begrenset til en bestemt gruppe mennesker."
Skjønnhetsindustrien på 56,2 milliarder dollar har fått en makeover selv de siste årene, som merker har begynt å markedsføre tidligere uutnyttede forbrukersamfunn-menn, transpersoner, kjønnsflytende individer og mennesker over hele det ikke-binære spekteret. Det er på tide, siden menn og kvinner har beryktet stjålet produkter fra hverandres medisinskap siden evig tid. Og det å jobbe for ikke å begrense eller fremmedgjøre potensielle forbrukerbaser er også et smart, fornuftig forretningstiltak.
Panacea, et direkte-til-forbruker-oppstartsmerke, er blant de nyere kjønnsnøytrale hudpleiemerkene som har kommet på banen. Den søker å målrette "kjønnsagnostiske" hudproblemer med et strømlinjeformet utvalg av produkter inspirert av K-skjønnhetsfilosofien. Den koreansk-amerikanske medgrunnleggeren og administrerende direktøren, Terry Lee-som tidligere fungerte som COO for MeUndies-lanserte Panacea etter mange års frustrasjon som selv kjempet mot cystisk akne. Den nedgraderte, tretrinns rutinen fokuserer på rensing, påfyll og beskyttelse, og tilbyr en forenklet oppfatning av tradisjonelle 10-pluss-trinn
K-skjønnhet regimer.relaterte artikler
Panacea betyr "helbredelse", men Lee tror ikke at det finnes et faktisk "helbredelsesprodukt" for universelt å behandle forskjellige hudkomplikasjoner på alle hudtyper der ute. (Er det noen?) I stedet håper han og teamet hans at produktene de har utviklet vil få forbrukerne til å starte dagen med intensjon, noe som kan skape en dominoeffekt av små seire.
"Etos for fremgang og det å bli litt bedre for hver dag, og tankegangen for intensjon, er" universalmiddelet "som vi tenker på," forklarer Lee. Vi tok kontakt med ham for å chatte om hva forbrukere kan forvente av det spirende merket, og hvordan Panacea er forskjellig fra andre kjønnsnøytrale skjønnhetsselskaper der ute allerede.
Foto: Hilsen av Panacea
Kan du fortelle oss om bakgrunnen din og når og hvorfor du endte opp med å starte din egen hudpleieserie?
Opprinnelsen til Panacea går tilbake til da jeg led av cystic kviser på høyskolen. Det laveste punktet var i løpet av mitt siste år, da huden min var så dårlig at jeg mistet hvert gram selvtillit. Jeg husker jeg vasket ansiktet og pusset tennene på badet mitt med lyset slukket fordi jeg skammet meg så mye over hvordan jeg så ut.
Gjennom denne erfaringen lærte jeg om hvilken innvirkning huden din har på selvtilliten din, og jeg ble en ekspert hudpleier. Jeg var besatt av å finne en kur, så jeg prøvde alt: Jeg har holdt på Accutane fem ganger, eksperimenterte med vanvittige dietter og helhetlige medisiner og brukte mange forskjellige hudpleieprodukter fra flere merker for å rense huden min. Jeg gjorde Paleo -dietten før den ble kalt Paleo -dietten - jeg hørte at meieri var forbundet med å produsere akne, så jeg kuttet melke i tre år. Jeg dro til og med til denne østlige medisinlegen, og jeg vet ikke om han var sertifisert. Jeg gikk bare og så denne fyren som gjorde en haug med akupunktur, noe som var en flott opplevelse, men som ikke hjalp min kviser. Jeg var så besatt av å finne en løsning og kur. Disse erfaringene og nærmere bestemt læringene ga grunnlaget for å starte Panacea.
Panacea er definert som "helbredelse". Hvordan gjenspeiler navnet Panacea merkevaren din?
Vårt håp er at Panacea introduserer intensjon i hudpleierutinen din og oppmuntrer deg til å møte dagen din. Vi tror ikke det finnes en eneste kur-alt for perfekt hud eller et perfekt liv. Snarere er det tankegangen til å starte dagen med en liten prestasjon og hvordan den følelsen av prestasjon gir fart for større gevinster resten av dagen. Vi vil at du skal føle deg inspirert til å ta det første skrittet, som fører til det neste og deretter det neste. Fremskritt, ikke perfeksjon, er målet.
Foto: Hilsen av Panacea
Kan du fortelle oss litt mer om merkevaren og hvordan den er unik fra andre kjønnsnøytrale skjønnhetsmerker på markedet?
Jeg husker at jeg gikk på nettsteder og surfer på forskjellige hudpleieprodukter, og som fyr skjønte jeg at det egentlig ikke var laget for meg, men jeg hadde et slikt problem at jeg ikke brydde meg. Vi ønsker å demokratisere skjønnhet og skape noe tilgjengelig for alle.
Maskulinitet og skjønnhet er diametralt motsatt i mange kulturer, spesielt i USA. Dette stigmaet forsterkes ytterligere av skjønnhetsindustrien, som er skremmende for den mannlige forbrukeren. Hvis du ser på andre kulturer, har de omfavnet maskulinitet og å være vakre, som koreanske menn med sminke og håndvesker og spansktalende språk, hvor "vakker" brukes i mannlige og kvinnelige former som "bonito" eller "bonita." Vi ønsker å bryte ned stigmaet om at skjønnhet er begrenset til en bestemt gruppe mennesker.
Vi hentet inspirasjon fra mange skjønnhetsmerker og hudpleiemerker, og til og med utenfor skjønnhetsindustrien. Jeg elsker mote og vokste opp i gateklær kultur. Denne erfaringen og lidenskapen har vist seg i Panacea som et merke. Du ser på merker og de kommer opp med en kreativ retning for en sesong og lager en hel historie rundt det; toppen er moteshowet. Mange skjønnhetsmerker vil lansere produkter og si, 'Her er vår nye fuktighetskrem eller rensemiddel', men det er ikke historiefortelling rundt det... Vi ønsket å gjøre det fra og med vårt lanseringsprodukt.
Da vi snakket med forbrukere, var den mest overbevisende tilbakemeldingen vi hørte at mange kjønnsnøytrale merker mangler sjel. Forbrukerne delte at de ikke føler a forbindelse til disse merkene. Vi ønsker å være unntaket. Ja, vi ønsker å skape noe som er vakkert og som fungerer. Men enda viktigere, vi ønsker å få kontakt med forbrukeren og bygge et forhold. Vi vil at Panacea skal ha sjel.
Også hudpleie, spesielt, er en så intim produktopplevelse. Det er gjort på badet, selv, vanligvis ikke fullt påkledd, om morgenen eller like før sengetid... Gitt nivået av intimitet involvert i det øyeblikket, tror jeg forbrukerne er ekstra kresne når det gjelder å utforske en ny merke. Så, som et merke, må du betale mye hyllest og respekt for det øyeblikket.
Foto: Hilsen av Panacea
Hvordan er produktene dine unike fra andre kjønnsnøytrale alternativer på markedet?
Vi ble overrasket over å avdekke at mange av frustrasjonene som forbrukere delte er systemiske og konsistente på tvers av mange skjønnhetsmerker. For eksempel lærte vi at både menn og kvinner vil ha en fuktighetskrem som er lett, ikke-fet, ikke-fet og absorberes lett. Selv om årsakene er forskjellige - de fleste menn vil ha en lett fuktighetskrem fordi de ikke liker noe som føles klissete eller fettete, og de fleste kvinner vil ha en fuktighetskrem som absorberes lett, så det gir en fin base eller primer for sminke - vi tok hensyn til disse forskjellige perspektivene for å informere vår produktutvikling prosess.
Vi kan ikke løse alle bekymringer eller tilbakemeldinger i ett produkt... Og i å vite at vi ønsket å lage en lett fuktighetskrem, det kommer ærlig talt ikke til å være den mest fuktighetsgivende eller mest fuktighetsgivende på marked. Jeg gir sannsynligvis en enorm pekepinn her, men et av de neste produktene vi jobber med er noe for å løse disse bekymringene.
Den kjønnsnøytrale tankegangen informerte også emballasjen vår. Vi brukte en luftfri pumpe til vår fuktighetskrem og SPF produkter fordi de fleste menn er motvillige til å bruke en krukke. Mange forbrukere er også frustrert over at mange skjønnhetsmerker ikke lager reisestørrelsesprodukter. Som et resultat er alle våre produkter i reisevennlige størrelser. Til syvende og sist prøvde vi å være bevisst på tvers av alle aspekter av merket og gjøre Panacea inkluderende for alle, uavhengig av kjønn eller bakgrunn.
Gå oss gjennom Panacea-tretrinnsrutinen: rensing, påfyll og beskyttelse.
De Aegis Daily Facial Cleanser er et sulfatfritt, skummende rensemiddel som inneholder et skånsomt rengjøringsmiddel (avledet fra kokosolje) for å trekke ut urenheter og oppløse sminke uten å fjerne huden. Vår Moisture Shield Complex (som inkluderer hyaluronsyre) sikrer at huden din holder seg hydrert og forbereder huden på den Daglig ansiktskrem.
Fuktighetskremen er en unik, lett, konsentrert formel for å fylle opp vannbalansen i huden din. Den absorberes raskt og etterlater huden myk og glatt, samtidig som den grunner den for Daglig ansikts -SPF.
Aegis Daily Facial SPF er en lett solkrem som inneholder SPF 25 og bredspektret UVA/UVB -beskyttelse, og den beskytter mot skadelige miljøfaktorer. Den er praktisk talt luktfri, kan brukes under sminke og etterlater huden din med en ikke-fet finish.
Hvorfor tror du Panacea vil resonere hos forbrukerne?
Vi er så bevisste med alle aspekter av merket. Vi tok ingen snarveier i oppbyggingen til lanseringen vår. Vi tok mer enn 18 måneder å utvikle produktene våre og gjennomgikk 10 til 14 produktformelendringer (de fleste merker går vanligvis gjennom fire til seks) for å sikre at ingrediensene, teksturene og emballasjen oppfyller våre standarder. Denne etosen ble brukt på alle aspekter av merkevaren.
Vi har blitt ydmyket av de positive tilbakemeldingene vi har mottatt fra forbrukere, presse og påvirkere. Vi håper at folk som ikke har hørt om oss, vil gi oss et forsøk basert på det de hører fra samfunnet.
Panacea retter seg mot "kjønnsagnostiske" bekymringer. Hva betyr det egentlig, og hva var tanken bak det?
Vi er fokusert på en bekymring, og det er å gjøre huden vakker. Dette er en grunnleggende bekymring som både kvinner og menn leter etter, spesielt når de søker et skjønnhetsmerke. I lang tid har de fleste skjønnhetsmerker nærmet seg dette som en bekymring for kvinner. Imidlertid er det å se best mulig ut en bekymring som overskrider alle grenser - kjønn, etnisk, sosial klasse og så videre.
Hvordan har du sett at skjønnhetsindustrien begynte å diversifisere seg med hensyn til kjønn nylig?
I løpet av de siste årene har flere merker begynt å omfavne uskarphet av kjønnslinjer. Spesielt er jeg inspirert av merker som Melkesminke og Le Labo, som omfavner kjønnsinkludering uten å prøve for hardt.
Uklaring av kjønnslinjer er ikke en trend. Det er her for å bli. Og som forbruker er det lett å se hvilke merker som omfavner kjønn som en markedsføringstaktikk versus en grunnleggende tro. Vi identifiserte ikke denne trenden og sa: 'Å, vi vil sykle på den bølgen.' Troen og verdien rundt inkludering og agnostiker kjønn, etnisitet eller hva det er-det er livsverdier jeg har personlig, og jeg snakker for mine medstiftere og team, som vi vil. Det er en slags ettertanke fordi det er normen for oss.
Målet vårt er å forstå dette skiftet og hvordan det påvirker kulturen på et intimt nivå. Det er en balanse mellom å forstå og omfavne hvor kulturen er på vei, samtidig som vi opprettholder merkevarens integritet og er konsekvent i verdiene vi står for.
Foto: Hilsen av Panacea
Mange merker er fremdeles målrettet mot en utelukkende kvinnefokusert forbrukerbase, mens andre bruker strategisk merkevarebygging for å nå menn, transpersoner, kjønnsflytende mennesker og mennesker over hele linjen. Hva er Panacas tilnærming til å nå forbrukere på tvers av det ikke-binære spekteret?
Vi liker å starte med de første prinsippene, og det vi har tatt imot er balansen mellom å forstå hva som gjør oss like kontra det som gjør oss forskjellige. Det som forener oss kontra det som gjør oss unike. Mens menn og kvinner har forskjellige hudtyper, er kjønn bare en av mange faktorer som bidrar til at huden din er unik. Vi har aldri tenkt på å lage produkter spesielt for menn eller kvinner, selv om vi har sett andre merker vokse vellykket ved å bruke denne tilnærmingen.
Vi lager produkter som spesifikt henvender seg til en unik hudtype, uavhengig av kjønn, og presenterer den deretter på en måte som er tilgjengelig og tilgjengelig for alle, uansett bakgrunn. Som en koreansk-amerikaner som vokste opp i USA, har jeg alltid vært fascinert av sammenstillingen mellom det som forener oss og det som gjør oss unike. Det er en balanse vi ønsker å oppnå, så vi omfavner det felles og individualitet i alle.
Hva kan vi forvente av Panacea i fremtiden?
Vi er allerede seks måneder i gang med å utvikle vår neste produktfase. Den [eksisterende] Aegis Line er spesielt for de med normal/kombinert hud. Fremtidige produkter vil tilfredsstille andre hudtyper, og vi gleder oss til å dele den neste fasen av produktene i sommer.
Vi er også i samtale med noen ikoniske detaljhandelspartnere om distribusjonsutvidelse. Ingenting konkret ennå, men vi har alltid sett for oss Panacea som et omnikanalsmerke og vil se etter den rette muligheten til å forfølge i nær fremtid.
Dette intervjuet er redigert og kondensert for klarhet.
Hjemmeside/hovedfoto: Hilsen av Panacea
Vær oppmerksom på: Noen ganger bruker vi tilknyttede lenker på nettstedet vårt. Dette påvirker på ingen måte vår redaksjonelle beslutningstaking.
Gå aldri glipp av de siste motebransjens nyheter. Registrer deg for Fashionista daglige nyhetsbrev.