Calvin Klein elsker en nostalgisk annonsekampanje - og denne gangen kombinerer merket nostalgi med teknologi.
Kalt "My Calvins", et riff på merkelappenDen ikoniske reklamefilmen fra 1981 med Brooke Shields i hovedrollen, er den multilierte digitale utrullingen som er ment å promotere det klassiske Calvin Klein -logoet. Og selskapet har tappet på noen fasjonable påvirkere på sosiale medier for å starte ting, inkludert Miranda Kerr og bloggere som Leandra Medine (fra The Man Repeller) og Chiara Ferragni (av The Blonde Salad). Hver påvirker har blitt sendt produkt og bedt Instagram om et bilde av seg selv, der linningen er synlig med hashtag #mycalvins. Det er ikke ulikt et initiativ Madewell lanserte forrige uke, som det sendte moteredaktører jeans til Instagram med hashtag #madewelldenim.
Calvin Kleins håp er at hashtaggen vil ta fatt og publikum vil begynne å legge ut sine egne undertøy-avslørende selfies. Og så langt har det vært, takket være dudes som ønsker å vise frem bukene sine. Med hjelp fra Olapic (en plattform som gjør det mulig for forhandlere å være vert for en kurert feed av Instagram -bilder på sin nettsteder), samler Calvin Klein alle bildene i en ny seksjon på nettstedet, som for øyeblikket er fullt av skjorteløse karer. Og takket være Olapics e-handelsteknologi, blir hvert bilde som er filtrert inn i navet umiddelbart tilgjengelig for kjøp. Så hvis du vil se ut, uh,
denne fyren, kan du gjøre det med et klikk på en knapp.Så langt er påvirkernes bilder i tråd med deres personlighet: Kerr gjorde en sexy pose, mens Medine valgte å kanalisere TLC på en smart måte. Det blir interessant å se hva de andre - Fergie, Lara Stone, Cody Simpson, Poppy Delevingne og Hanneli Mustaparta - vil finne på.