Hvis designere i moteuken i New York liker Katherine Polk fra Houghton, Micah Cohen fra Shades of Grey, og Danielle Sherman av Edun, og Trina Turk har noe å si om det, stygg-kult sko-nemlig Birkenstocks-blir varmere enn noen gang neste vår/sommer.
Etter Houghton -showet kjørte jeg på Birkenstock -direktør for produktutvikling Shelly Glasgow backstage (da jeg prøvde å ta et nærbilde av håndlaget brodert par Arizonas som ble brukt på rullebanen) og hun var mer enn glad i å chatte med meg om moteverdenen som omfavner hippie crunchy sandal.
Fashionista: Så Birkenstocks er nå en moteting. Så dere dette komme? Shelly Glasgow: Vel, vi så det komme, men jeg har gjort dette i 17 år, så jobben min er å holde det stabil og virkelig skape et klassisk utseende-det endrer egentlig ikke så mye-men å virkelig klare det aktuell. Vi så denne lille tingen skje der ute med noen som hadde på seg produktet vårt, spesielt kjendiser når de ikke var på, da de var seg selv og vi sa, "hei, dette er noe de virkelig liker å gjøre når de er seg selv, hvordan kan vi omfavne det litt og gjøre det relevant for marked."
Sammen med de tilpassede stykkene for Katherine Polks Houghton -rullebaneshow, har Birkenstocks et samarbeid med J. Mannskap. Hvordan er kontrollen din for å jobbe med designere? Det må virkelig føles riktig for merket, men jeg har det bra hvis vi skyver konvolutten litt. Dette [motesamarbeidet] er ikke der vi skal leve 100 prosent av tiden. Vi har en slik tilhengerskare at jeg må sørge for at de som har holdt dette merket hele tiden ikke sier, "åh de har utsolgt, de er all mote. ” Dette er veldig tradisjonelt [hun gestikerer mot Houghton x Birkenstock brokadedesign], det har bare forskjellige typer overdel på den. Så vi er ganske eksklusive.
Hvor ellers vil vi se Birkenstocks under moteuka? Vi samarbeider ikke i seg selv når det gjelder å designe på den måten som vi gjorde med Houghton og håndlaget. I går presenterte Micah Cohen fra Shades of Grey produktet vårt på rullebanen utelukkende med alt av herreklær og dameklær, og vi har et par andre folk som jeg ikke kan si ennå. Så det er ganske kult.
Så hva er strategien din for ikke å følge UGGs bane? Ja nettopp. Stilen jeg har på, det er den klassiske stilen i svart, som er stil nummer én som hver blogger skriver om-den sorte to-stroppssandalen. Jeg mener det er omtrent så grunnleggende du kan få. Det er som om vi ikke la rhinestones og alt dette på det. Det er silhuetten og fargen som folk liker. Du kan ikke designe til at det bare skjer, men det skjer fordi vi var tro mot hvem vi er. Vi lekte litt rundt kantene bare for å skyve grensene litt, men så tror jeg folk setter pris på at vi er sanne. Vi er ikke en UGG. Vi er ikke her i dag og borte i morgen. Vi har gjort dette siden 1962.