ReedKrakoff.com sin nye destinasjonsside. Screengrab: ReedKrakoff.com
Når Reed Krakoff, den selvbetegnede luksusetiketten designet av Trener's tidligere kreative direktør, kunngjorde i mars at det ville "suspendere [all] fremtidig design og produksjon" og stenge ned i butikkene - inkludert en som ble åpnet i Soho -området i New York bare noen uker før - trodde mange at selskapet var over for god.
Ikke så. På ReedKrakoff.com, er det nå en plassholder som kunngjør at det fem år gamle merket "gjennomgår en spennende transformasjon", og at "ReedKrakoff.com vil snart få et helt nytt utseende. "Ved siden av kopien er et utvalg gjenstander-en tote, en svart-hvit tee, solbriller, en klokke, sølvspadriller og en iPhone prydet med en slags klistremerke-som bærer noen av Krakoffs signaturer, men ser desidert mer nedmarkedet ut (eller til låne WWDord, "Tusenårsmålrettet") fra det merket tidligere drev med.
En talsperson for Reed Krakoff svarte ikke umiddelbart på en forespørsel om ytterligere informasjon. Krakoff på sin side nektet å gi noen detaljer til
WWD, bare si: "Det skjer mange spennende ting med merket - følg med. "Det er ikke mye å gå på. Men hva vi gjøre vet at Krakoff har tenkt på å flytte merkevaren til lavere prisnivåer en stund. I en intervju med Fashionista i februar sa designeren at det var på tide å gjøre etiketten "mer tilgjengelig for et bredere spekter av mennesker", og la til:
Det er noe vi alltid har ønsket, fra dag én. Jeg liker tanken på å bygge et luksusmerke som ikke er basert på pris. For meg er det det luksus handler om, det er ikke prisene - mange ganger snakker folk for mye om pris når de snakk om luksus, men det er dyre ting som er godt utført, og det er dyre ting som er dårlig gjort. For oss er det ideen om design på tvers av bredere prispunkter og mer distribusjon, en bredere gruppe mennesker. Ikke alle har åpenbart råd til en pose på $ 2000.
Krakoff kjenner selvsagt allerede det moderne markedet godt, etter å ha fungert som kreativ leder for Coach mellom 1997 og 2013. Det vil være interessant å se hvordan han tilnærmer seg markedet på sine egne premisser.