CFDA øker støtten til Los Angeles -designere

"New York har Fashion Week og Los Angeles har Coachella," sa Meritt Elliott, halvparten av designeren (og kjendis styling) duo bak LA-baserte etiketten The Great, på en brunsj arrangert av CFDA og Popsugar i Palm Springs på lørdag. Det er en dristig uttalelse, men det er ikke helt usant. Faktisk la jeg merke til mange paralleller mellom de to hendelsene: Folk reiser fra hele verden; merker sender ut "survival kits" på forhånd; antrekk er omhyggelig planlagt og begavet for gatestil; de har begge blitt stadig mer kommersialiserte og forbrukerorienterte; det er flere fester enn noen mennesker kan delta på; Instabait er overalt og påvirkere og kjendiser får like mye oppmerksomhet som (om ikke mer enn) hva hendelsen opprinnelig var ment å promotere. (I Coachellas tilfelle er det musikk; på moteuka er det designerkolleksjoner.)

På Coachella er det imidlertid vanligvis de store merkene med mange penger og ressurser som kan fange oppmerksomhet og presse. For lokale merker, hvorav de fleste er i den mindre enden av spekteret, gir Coachella ikke mye eksponering med mindre de klarer å kle en kjendis eller påvirker med en betydelig følge - og selv det kan være en konkurranseprosess siden mange blir kompensert for det de har på seg og legger ut på sosiale medier media.

I håp om å sette søkelyset på LA -talent begynte CFDA å samarbeide med Popsugar i 2015 om en brunsj for presse og påvirkere under Coachella. Hvert år ber det noen få lokale designere om å delta som verter og ofte kle på deltakere; denne gangen var det Meritt Elliott, Emily Current og Clare Vivier. "Når vi ser på partnerskap eller hendelser å engasjere oss i, [vurderer] vi alltid hva som er verdien for CFDA eller for våre medlemmer, "forklarte CFDA-sjef Steven Kolb, som vi nesten ikke kjente igjen fordi han hadde på seg en T-skjorte i stedet for en dress. "Her er en stor sjanse for to LA -medlemmer - Clare Vivier og Emily og Meritt - til å være her og ha en tilstedeværelse på Coachella, noe de kanskje ellers ikke ville gjort."

"Alle våre poser er laget i Los Angeles; Vi har tre butikker [i Sør -California], så vi er virkelig et Sør -California -merke, og Coachella er en stor kulturell begivenhet som skjer hvert år, sier Vivier. "Vi har aldri gjort noe for å være en del av det, men det gir så mye mening fordi jenta vår er her; jenta har på oss posene. "

Likevel, med så mange konkurrerende arrangementer som finner sted hele dagen hver dag på festivalen, er søkelyset på disse designerne relativt svakt. I tillegg er det fremdeles ikke en organisert plattform på nivået med NYFW å promotere og på en måte legitimere LA -motesamfunnet. Kanskje i håp om å bygge videre på oppmerksomheten vestkysten fikk etter flere designere valgte å vise her i februar, Bekreftet Kolb at CFDA jobber med det. "Noen på kontoret mitt fortalte meg at 20 prosent av medlemskapet vårt er LA-basert, og vi hadde nettopp et møte med våre medlemmer i LA forrige uke," sa han. "For 2017 har vi et forbedret fokus på å være mer engasjert i LA, og skape mer en følelse av familie, nettverk, profesjonell utvikling, bare å ha en større tilstedeværelse og støtte vestkysten designere. "

En representant for CFDA sier at organisasjonen har begynt å holde toårige CFDA-medlemsmøter i LA-samlinger som tidligere bare ble holdt i New York. Det har også begynt å planlegge mer programmering på vestkysten, eksempler på dette inkluderer "workshops og seminarer om forskjellige emner for å fremme våre medlemmers faglige utvikling." 

I følge Vivier, Current og Elliott, er det nødvendig. "Mange av New York -designerne har mye mer kontakt med CFDA og får kanskje mer utbytte av det de gjør," sa Vivier. "For dem å holde et arrangement med Popsugar her i Sør -California og deretter hente inn noen merker i Sør -California er veldig kult." 

"Alt vi kan gjøre med og for CFDA er en ære for oss, og det er mye CFDA -tilstedeværelse nå på vestkysten," la Current til.

Mange LA-baserte designere vi har snakket med har beskrevet å føle seg isolert i forhold til sine østkyst -jevnaldrende, og det høres ut som CFDA håper å bøte på det. Det har vært mange tilfeller de siste årene hvor folk har nevnt at LA -mote, enten det er i en samtale eller et tankestykke har et "øyeblikk", men amerikansk motes styringsorgan som tar nærmere hensyn kan bety at det offisielt er mer enn en flyktig trend.

Vil du ha de siste motebransjens nyheter først? Registrer deg for vårt daglige nyhetsbrev.