Er komt een nieuwe golf van schoonheidsapps voor uw huidverzorgingsroutine

Gezien het feit dat de gemiddelde Amerikaan ongeveer vijf uur per dag op hun smartphone is het geen wonder dat de schoonheidsindustrie bruist van de apps. Als L'Oréal's recente overname van Modiface shows erkennen bedrijven de mogelijkheden die ze bieden en investeren ze in technologie die hen zal helpen om beter met consumenten om te gaan. Maar terwijl de focus voor beauty-apps traditioneel lag op entertainment, retail en onderwijs, is een nieuwe categorie stilletjes aan het opkomen: apparaatfunctionaliteit. Of, in niet-technische terminologie, apps die werken met en/of een schoonheidsapparaat besturen.

VoorwoordDe binnenkort te lanceren UFO (Ur Future Obsession) maskeergadget is een goed voorbeeld, hoewel de app-component niet helemaal dezelfde aandacht heeft gekregen als het eigenlijke apparaat. Toen het debuteerde op de Consumer Electronics Show, prees het merk de veelzijdigheid van het masker (het beschikt over vier verschillende professionele apparaattoepassingen: LED-lichttherapie, sonische pulsen, cryotherapie en thermotherapie), het tijdbesparende gemak (het equivalent van een maskersessie van 20 minuten in 90 seconden), en zijn missie om maskering zoals we die kennen te vervangen het. Onderaan de release lag een flaptekst die de werking ervan via de app uitlegde.

Nu hebben we in de loop der jaren een behoorlijk aantal innovatieve gadgets gezien, maar wat zoiets als de UFO onderscheidt, is niet alleen wat het apparaat kan doen, maar vooral hoe het het doet. In plaats van knop na knop in te drukken om alle opties te bedienen, kun je met de Foreo-app een van de de twee vooraf geladen behandelingen of pas uw eigen behandelingen aan door de exacte intensiteit en timing van elk te selecteren element.

Het dient ook een ander belangrijk doel met een aantal serieuze voordelen voor de consument: functionele updates. "De app-component was nodig voor de UFO, om de levering van nieuwe slimme geactiveerde maskerprotocollen mogelijk te maken die in de toekomst zullen aankomen", legt Foreo-CEO Paul Peros uit. Dit betekent dat het merk zijn lijst met behandelingen voor de UFO zal uitbreiden, waardoor het bestaande apparaat een grotere verscheidenheid aan behandelingen kan uitvoeren.

Celebrity schoonheidsspecialiste Melanie Simon zag de waarde van deze aanpak in 2015 toen ze haar lanceerde Ziip elektrisch stroomapparaat, dat een app gebruikt om draadloos verschillende "cocktails" te downloaden om specifieke problemen aan te pakken, van acne tot rimpels. "De app is er, zodat mensen niet vast kunnen zitten aan die ene behandeling die op Ziip komt", legt ze uit. Simon heeft momenteel zes programma's beschikbaar voor de machine en zegt dat ze ernaar streeft om elke negen maanden een nieuw programma te lanceren. Aangezien ze beweert 110 verschillende behandelingscombinaties op haar persoonlijke eenheid te hebben, is er geen risico dat de uploads binnenkort opraken.

Haar medeoprichter, David Mason, merkt op dat deze downloads hen ook helpen aan de ontwikkelingskant. "We hebben absoluut begrip van welke behandelingen mensen doen, wanneer ze ze doen en hoe ze ze doen. Als je al die gegevens hebt verzameld en ernaar kijkt met een aantal van de machine learnings, hebben we een geweldige kans om zeer gepersonaliseerde informatie aan onze gebruikers te geven", zegt hij. "Onze hoop is dat ze veel meer voordeel zullen halen uit Ziip door aanbevelingen te krijgen over behandelingen en het begint dat persoonlijke gevoel te krijgen op basis van wat is gebruikt en wat is gedaan in het verleden."

Peros en Simon erkennen allebei dat dit soort apparaten en apps een vleugje gimmick kunnen bevatten. Maar voor hen ligt het bewijs in de consumentenervaring. "We zijn zeer gedisciplineerd om consumenten niet te betrekken bij functies die niet zinvol zijn in termen van het bieden van een relevant voordeel", merkt Peros op. "We streven ernaar om producten te ontwerpen die prikkelen en innovatie brengen die de consument dient - niet andersom."

Simon voegt eraan toe: "In het begin dachten mensen gewoon: 'Oh, ze hebben een app, wat maakt het uit?' en toen zagen ze dat het eigenlijk een app is waarmee consumenten elke keer dat ze een heel ander hulpmiddel hebben stap over op een ander programma." En als je het hebt over een doohickey die $ 500 kost, is die variëteit wat volgens Simon consumenten helpt de prijs te rechtvaardigen en hen ervan weerhoudt een apparaat te ontwikkelen vermoeidheid.

Maar huidverzorging is niet de enige categorie die een toename ziet in dit nieuwe type functionele apps. Mondzorg heeft, enigszins willekeurig, dit soort technologie met open armen omarmd (mond?); zie de Philips Sonicare FlexCare Platinum Connected tandenborstel en Colgate Connect E1 slimme tandenborstel. Beide werken als een fitnesstracker, omdat u uw poetstijd, druk, probleemgebieden en techniek, en stel persoonlijke doelen vast voor problemen zoals tandvleesgezondheid of wittere tanden. Dan is er La Roche-Posay's komende UV Sense nail art-sticker, die de blootstelling aan de zon in realtime meet en u via de bijbehorende app waarschuwt wanneer u risico loopt voor verhoogde UV-blootstelling, naast het volgen van uw blootstelling aan de zon in de loop van de tijd en het delen van veilige zonnegewoonten en advies.

Het is duidelijk dat apps de nieuwe grens in schoonheid zijn, of ze nu een op maat gemaakte LED-behandeling maken en laten zien hoe een lippenstift zou kijken, je leren hoe je je haar moet vlechten of het gewoon gemakkelijker maken om je make-up bij te vullen uitrusting. "Schoonheid is een vruchtbare voedingsbodem [voor apps], vooral vanwege de hoge mate van personalisatie en betrokkenheid, meer dan welke andere categorie dan ook", merkt Peros op. "Van huidverzorging tot make-up, de mogelijkheden van verschillende producten, routines en benaderingen zijn onbeperkt. Tegelijkertijd is schoonheid heel persoonlijk omdat het betrekking heeft op onze zelfperceptie, en ook hoe we ons verhouden tot de wereld om ons heen."

En met de opkomst van augmented reality, videomogelijkheden en kunstmatige intelligentie is de sector rijp voor uitbreiding. Nemen Amazone en zijn AI-assistent, Alexa: Het bedrijf heeft Alexa geïntegreerd in een groot aantal elektronica, van auto's tot je koelkasten, naast hun eigen Echo-apparaten voor thuisgebruik. Onlangs heeft het bedrijf items met visuele componenten uitgebracht: Echo Show, de alleen-uitnodigende Echo Look en de nieuwe Echo Spot. Look werd uitgebracht met een modefocus, maar het is een gemakkelijke sprong om te zien hoe het kan worden gebruikt voor schoonheid.

Hoewel een woordvoerder van Amazon (niet verwonderlijk) geen commentaar zou geven op of er specifieke plannen zijn om uit te breiden naar schoonheid buiten de huidige tips en uitzendingen (zoals Hearst's nieuwe My Beauty Chat), sloten ze de mogelijkheid niet uit. "De Alexa-service wordt steeds slimmer, zowel voor functies als voor begrip en nauwkeurigheid van natuurlijke taal. Omdat Alexa's hersenen in de AWS-cloud zitten, leert ze continu bij en voegt ze elk uur, elke dag meer functionaliteit toe", zegt de woordvoerder. En aangezien iedereen "skills" (Amazon's versie van apps) voor Alexa kan maken en uploaden, is het slechts een kwestie van tijd voordat een slim bedrijf hun product en merken in het visuele integreert platform.

gerelateerde artikelen

Over platforms gesproken, Mason merkt op dat het belangrijk is om te onthouden dat gebruikers niet altijd op apps vertrouwen voor hun informatie. Hoewel Simon er diepgaande video's en tips mee geeft, erkent ze ook dat mensen content op verschillende manieren en op verschillende plaatsen consumeren. "Ze staan ​​op onze website, ze staan ​​op YouTube, ze staan ​​op Instagram, ze staan ​​op onze app - je ziet veel mensen alleen maar video's kijken; velen die niet eens Ziip hebben, bekijken alle instructievideo's keer op keer." Deze platformonafhankelijke betrokkenheid, zegt Mason, is de drijvende kracht achter de strategie van het merk rond inhoud. "De app is een geweldige kans om een ​​vast publiek te bereiken dat al betrokken is, maar als je ziet een app als een enkelvoudig kanaal [voor inhoud] Ik denk dat dat alleen in zeer beperkte omstandigheden werkt," hij zegt. "In plaats daarvan is het een manier om dezelfde geweldige inhoud te krijgen die we al uitbrengen, in plaats van dat dit de enige plek is om die informatie te krijgen."

Misschien wel een van de meest baanbrekende mogelijkheden die alle apps bieden, is interactieve detailhandel. Hoewel e-commerce nog steeds een factor is waarmee rekening moet worden gehouden, blijkt uit een recent rapport van de Nationale Retail Foundation ontdekte dat Millennial- en Gen Z-consumenten tegenwoordig vaker fysieke winkels bezoeken dan een jaar geleden. Een groot deel daarvan kan worden toegeschreven aan de toegenomen focus van retailers op het creëren van ervaringsgerichte winkelomgevingen. En ironisch genoeg is een van de manieren waarop fysieke mogelijkheden om die verbeterde ervaringen te creëren, technologie te omarmen die oorspronkelijk is ontwikkeld voor online platforms.

"Apps kunnen de verkoopvloer echt stimuleren, maar [retailers] kunnen geen oogkleppen opdoen", zegt Simon. Haar advies? "Ze moeten schermen hebben op alle stations met alle apps geüpload en klaar voor gebruik en er moeten mensen zijn die specifiek op hen zijn getraind. Ik denk dat als ze dat doen, ze het beste van twee werelden kunnen krijgen, maar ze moeten zich eraan committeren." Sephora, die debuteerde Virtuele artiest passpiegels op de Herald Square-locatie, zijn begonnen te investeren in het concept.

Met de overvloed aan diensten, producten en mogelijkheden die apps bieden, wordt het moeilijker dan ooit om onze telefoons uit onze handen te wrikken. En eerlijk gezegd weten we niet zeker of dat zelfs maar een slechte zaak is. Sorry mam, maar het ziet er niet naar uit dat we snel "ophouden met naar dat verdomde scherm te staren".

Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit heeft geen enkele invloed op onze redactionele besluitvorming.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.