Als het woord 'graal' niet in je modegerelateerde lexicon staat, laten we het dan voor je opsplitsen: het is een term die is bedacht door internetbewuste herenmode-enthousiastelingen om een zeldzaam kledingstuk - of het nu een Raf Simons-parka uit het archief is of een T-shirt uit een eenmalige Supreme-samenwerking - waar je gewoon niet zonder kunt bezitten. (Mijn persoonlijke graal is de Balenciaga herfst 2004 vliegenier geschoren schaap ontworpen door Nicolas Ghesquière die ik tot op de dag van vandaag op geen enkele verkoopsite in mijn maat heb kunnen vinden. Zo is het leven.)
De peer-to-peer start-up, opgericht in 2014, richt zich op gelijkgestemde herenmodefans die op internet veel zoeken naar voorheen eigendom, moeilijk te vinden items tegen betaalbare prijzen. Dankzij VIP-shoppers zoals Luka Sabbat, A$AP Rocky en Lil Uzi Vert, a goed samengestelde Instagram-feed speciale stukken benadrukken en een verticale voor redactionele inhoud genaamd "Alleen droog reinigen" die aanmoedigt leden om te delen hoe ze hun uiterlijk stylen, heeft Grailed een gebruikersbestand van meer dan 500.000 shoppers aangetrokken en verkopers. Net zoals vergelijkbare sites in de overvolle online verkoopruimte (The Real Real,
Vestiare Collectief, enz.), is er een betrokken authenticatieproces, maar aangezien leden van elkaar kopen en verkopen, is er een bijzondere gedeelde interesse in nichemerken die elders misschien niet zo populair zijn. (Denk aan: Raf Simons, Rick Owens en Comme des Garçons in de luxesector en Palace, Yeezy, Gosha Rubchinskiy en Stone Island aan de sportievere kant van het spectrum.)Hoewel de selectie bij Grailed momenteel gericht is op herenkleding, heeft de site gemerkt dat vrouwen de site vaak gebruiken om dingen te kopen zoals sneakers, streetwear en bovenkleding die meestal op de markt worden gebracht voor mannen; onlangs, VIP-klant Kendall Jenner werd gespot met een bomberjack van Raf Simons x Sterling Ruby uit de herfstcollectie 2014. Om de gemeenschap verder uit te bouwen en vrouwen te voorzien van een gelijkaardige enthousiaste marktplaats, kondigde Grailed maandag aan dat het binnenkort een zustersite voor vrouwen zal lanceren zomer 2017. Kristen Dempsey, de merkdirecteur voor dames die zes maanden geleden bij het team kwam na een verblijf op Dover Street Market, hoopt de gebruikerslijstlabels zoals Céline te zien, Alaïa, Comme des Garçons, Visvim, Undercover, Simone Rocha en Saint Laurent, evenals meer mainstream, commerciële merken zoals Madewell, Birkenstock, Reformation en bestelwagens.
De vrouwenmarktplaats van Grailed wordt een volledig aparte site, met zijn eigen sociale media-eigenschappen, redactionele inhoud en een robuuste community voor damesmode. Het zal zijn eigen persoonlijkheid hebben, maar dezelfde mantra "voor liefhebbers, door liefhebbers" die de mannenafdeling heeft. Als je je nog niet hebt aangemeld voor Grailed, blader dan door het huidige aanbod om een idee te krijgen van de site's vibe — misschien kom je een Supreme-T-shirt tegen waar je verliefd op wordt om je vast te houden tot de damesselectie druppels.
Je kunt zien hoe team Grailed zijn achtergrondverhaal en ambitieuze plannen voor de toekomst bespreekt in de nieuwe video hieronder.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.