Heeft de industrie meer kleine modellen nodig?

Korte mensen staan ​​vrij laag op de lijst van groepen die meer vertegenwoordiging in de mode-industrie nodig hebben. Het is natuurlijk een categorie die historisch gezien niet zo rechteloos is of het gevoel geeft dat ze niet zo ontoereikend zijn als andere groepen die misschien meer zichtbaarheid verdienen. Dat gezegd hebbende, kleintjes zijn een achtergesteld segment van consumenten, vooral gezien het feit dat de gemiddelde lengte voor vrouwen boven de 20 in de Verenigde Staten is net onder de 5'4" - wat kwalificeert als petite - en slechts een paar retailers bedienen hen met speciale stijlen.

Die lijst groeit echter: Vorig jaar, Reformatie maakte petites een permanente categorie terwijl Steek repareren en uitdrukken waagde zich ook in de categorie. Een veelbelovende nieuwe retailer genaamd Stature is gelanceerd en verkoopt indie designerartikelen voor de verticaal uitgedaagde set. Het jaar daarvoor lanceerde een direct-to-consumer merk genaamd Petite Studio de verkoop van stijlvolle waren voor degenen onder ons onder de 5'5."

Een paar traditionele retailers verkoop ook petites, waaronder J.Crew, ASOS, Topshop en Anthropologie. Maar de meeste van hen schieten hun petite stijlen niet op petite modellen, ofwel herbestemmen ze beelden voor de rechte-formaat versie of maken ze voorbeelden van recht formaat speciaal voor fotoshoots, wat betekent dat je ziet hoe de stijl eruitziet bij iemand van ongeveer 1.80 meter, niet iemand met jouw proporties.

Er zijn een paar uitzonderingen: Reformation schiet ten minste enkele van zijn 'Do not call me cute'-stijlen op kleine modellen, terwijl Stature en Petite Studio exclusief op kleine modellen schieten voor hun respectievelijke websites. Het is echter niet gemakkelijk: beide merken hebben problemen ondervonden bij het werven van modellen onder de 5'5", en de laatste is begonnen aan een missie om er iets aan te doen met zijn eerste jaarlijkse Zoeken naar kleine modellen. De winnaar, gestemd door de ruime sociale Instagram-gemeenschap van Petite Studio, wordt het gezicht van Petite Studio's volgend seizoen, ontvangt een geldprijs van $ 1.000 en een volledige Petite Studio-garderobe. De open call is aanstaande zaterdag in NYC.

Tot nu toe vertrouwden zowel Stature als Petite Studio sterk op vrienden en mond-tot-mondreclame om modellen te vinden; De oprichters van Stature poseren zelfs af en toe. De traditionele bemiddelingsroute waarlangs elk ander merk meisjes met een rechte maat gemakkelijk vindt, is op zijn best onbetrouwbaar geweest. "In een paar gevallen waren we in staat om modellen met vertegenwoordiging van een bureau te vinden die eigenlijk klein waren, maar meestal waren we super gefrustreerd dat de meeste modellenbureaus ons gewoon geen echte petites konden bieden", zegt Jenny Wang Howell, mede-oprichter en CEO van Petite Studio. "We kregen steeds kandidaten die 5'6", 5'7" of 5'8" waren toen we om kleine modellen vroegen, en we werden er gek van."

Howell raadpleegde castingagent Jym Benzing voordat hij dit initiatief startte. "Hij ging met ons zitten en legde uit dat zelfs merken die kleine kleding produceren, meestal alleen produceren" één sampleset om te gebruiken voor fotografie, en die samples worden geproduceerd in 'gemiddelde' modelformaten", zegt Howell. "Dus hebben ze zelden of nooit behoefte aan kleine modellen. Hij was het ermee eens dat dit jammer was en deze discussie heeft echt de basis gelegd voor de Petite Model Search."

gerelateerde artikelen

Dankzij sociale media hebben zowel Stature als Petite Studio contact kunnen maken met een enorme en gepassioneerde gemeenschap van kleine consumenten die op zoek zijn naar meer stijlvolle kledingopties. "[Sociale media] is eigenlijk de plaats waar we ons voor het eerst realiseerden dat al deze kleine shoppers dezelfde frustratie hadden als de oprichters van Petite Studio", zegt Howell. "Onze Instagram-volgers geven ons een hoop inspiratie." Het merk heeft ook samengewerkt met kleine influencers zoals Alyssa Coscarelli. Evenzo heeft Stature modellen gevonden via sociale media. "We werken graag met mensen met wie we een goede verstandhouding hebben en horen hun verhalen (en feedback, aangezien ze deel uitmaken van de doelgroep van Stature)", zegt Avani Agarwal, medeoprichter van Stature.

Het was dus logisch dat Petite Studio deze gemeenschap met een open oproep aansprak. "Vorig jaar plaatsten we een Instagram-bericht waarin we onze frustratie uitten over het gebrek aan kleine modellen en we waren geschokt door hoeveel echte, geweldige kleine meisjes contact met ons hebben opgenomen en zeiden dat ze gefrustreerd waren over hetzelfde," zegt Howell. "We werden ook benaderd door meer dan 100 verschillende kleine meisjes die een kans wilden hebben om modellenwerk te doen, maar nooit een kans hadden gekregen."

Het initiatief komt op een cruciaal moment voor representatie in modellering. Langzaam maar zeker zijn we beginnen maten en races te zien in modebeelden en op catwalks die beter overeenkomen met die in de echte wereld. Een grotere vertegenwoordiging van petites in modellering is een onderdeel van een pad naar een industrie die meer geworteld is in de realiteit en hoe mensen er in werkelijkheid uitzien. Nogmaals, de gemiddeld vrouw is klein.

"We hopen niet dat dit slechts een eenmalige campagne is en dan is het allemaal voorbij, maar dat dit het begin is van een grotere discussie waarbij niet alleen wij, maar ook andere merken betrokken zijn", zegt Howell.

"Hoewel het niet eenvoudig was om via traditionele routes kleine modellen te vinden, hebben we het gevoel dat er een verschuiving plaatsvindt", zegt Agarwal. "Meer dan ooit eist de klant vertegenwoordiging - via sociale media en recensent/expert cultuur - en de wereld begint te erkennen dat petite en plus-sizing geen randje is, maar eerder de norm."

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.