Gilles voorjaar 2016. Foto: Ian Gavan/Getty Images
In het moeilijke retaillandschap van vandaag zijn veel ontwerpers gedwongen hun merkstrategieën volledig te heroverwegen om blijf in business, en op maandag brak het nieuws dat een ander bekend label dit in een andere richting gaat seizoen. Volgens WWD, Giles Deacon - die op 2 februari zijn collectie najaar 2016 in Londen zou presenteren. 22 — sluit zijn gelijknamige confectielabel en zal niet langer deelnemen aan London Fashion Week. In plaats daarvan zal Giles zijn focus verleggen naar particuliere bestellingen, commissies voor rode loper en couture, en is van plan om komende juli te presenteren op de coutureweek in Parijs. Vertegenwoordigers van Giles reageerden niet onmiddellijk op ons verzoek om commentaar.
De catwalkshows van Giles staan bekend om hun theatraliteit en eersteklas casting - die beide waarschijnlijk een sterk punt zullen blijven wanneer Deacon zijn overstap naar de couture-kalender maakt. Wat betreft zijn redenering achter de verandering, vertelde de ontwerper:
WWD dat hij geïnteresseerd is in een betere afstemming op het leveringsschema voor de verkoop. Op deze manier hoeven klanten niet zes maanden te wachten om de collectie te shoppen nadat ze hem op de catwalk hebben gezien. "Met couture betekent dit dat ik de herfst in juli kan laten zien, met levering in september," zei hij. "Mijn klanten krijgen hun stukken in het seizoen."Deacon, die ook werkzaam is geweest bij Bottega Veneta, Gucci en Ungaro, voegt zich bij een steeds groter wordende lijst van ontwerpers die op zoek zijn naar prioriteit voor aangepaste bestellingen: beide Jean Paul Gaultier en Victor & Rolf hebben onlangs hun confectielabels gesloten om zich te concentreren op haute couture en hun geurlicentiebedrijven, en het in New York gevestigde merk Honor zet zijn confectiecollectie op pauze om zich te concentreren op bruids- en op maat gemaakte stukken. In Londen specifiek, Jonathan Saunders (een favoriet van Kate Middleton) kondigde aan dat hij vorig jaar zijn label zou sluiten, en Matthew Williamson heeft onlangs zijn flagshipstores gesloten om zich te concentreren op direct-to-consumer e-commerce en licentieverlening.
Nu het debat over de vraag of Fashion Week een in de eerste plaats op de consument gericht evenement moet worden, feller wordt, lijkt het erop dat steeds meer topmensen uit de industrie prioriteit geven aan hun klanten. We zullen de kalender nauwlettend in de gaten houden voor meer last-minute omschakelingen naarmate de herfst van 2016 nadert.