Net als andere winkelcentra gericht op tieners, Amerikaanse Eagle Outfitters heeft geworsteld om zijn marktaandeel te behouden met toenemende concurrentie van snelgroeiende fast fashion merken. Zwakke vraag en herstructureringskosten troffen de detailhandelaar bijzonder hard in het derde kwartaal van fiscaal 2014: voor de drie maanden eindigend op nov. 1, daalde de winst met 63,7 procent tot $ 9 miljoen, van $ 24,9 miljoen een jaar eerder.
De omzet was vrij vlak: $ 854,3 miljoen vergeleken met $ 857,3 miljoen vorig jaar. Dus wat doet AE om de zaken om te draaien?
Het sluit winkels - met name 50 AE- en 20 Aerie-winkels dit jaar - hoewel het dit kwartaal ook 23 nieuwe winkels opende. Het is ook het verbouwen en updaten van bestaande winkels. "We hebben het bedrijf beter geleid en waren in staat om de prijsverlagingen te verlagen en de kosten onder controle te houden", zei Jay Schottenstein, interim-CEO, in een verklaring op donderdag. "Onze voortdurende prioriteit om ons bedrijf te versterken wordt weerspiegeld in de herstructureringsactiviteiten en inspanningen om een betere klantervaring door verbeterde merchandising, klantbetrokkenheid en het bouwen van omni-channel mogelijkheden.”
Om eerlijk te zijn, American Eagle is niet de enige tienerretailer die dit jaar worstelt. Deze week zowel Abercrombie als Aeropostale gemeld daling van de omzet in het derde kwartaal.
We verwachten in de komende kwartalen transformatieve veranderingen van alle drie de retailers, omdat ze proberen uit te zoeken wat voor hen werkt in het huidige winkellandschap.