Een van de meest polariserende conversaties in de branche van tegenwoordig gaat over gesponsorde inhoud - met name de verscheidenheid die wordt gepost door bloggers en beïnvloeders op hun feeds op sociale media. Hoewel de FTC bepaalt dat alle betaalde berichten duidelijk en correct moeten worden bekendgemaakt met behulp van tags zoals "#ad" of "#sponsored", er is de laatste tijd wat onenigheid geweest over de creatieve taal die influencers gebruiken om hun "materiële connectie" aan te geven met merken. (Bijvoorbeeld door "#partner", "#sp" of gewoon "dank u" te schrijven, die ofwel onbekend of vaag zijn.) de FTC stuurde brieven vorige week aan meer dan 90 influencers en merken wegens niet-naleving, en aangezien dit soort marketing alleen maar populairder wordt, staat er veel meer op het spel als het gaat om het volgen van de regels.
Hoewel de meeste digitaal onderlegde mensen weten dat, ja, de legioenen Instagram-sterren met honderden volgers duizenden of miljoenen worden betaald om producten op hun feeds te dragen, te labelen en te promoten, hangt er nog steeds een stigma rond het concept van #SponCon. Maar zoals we tot vervelens toe op deze site hebben onderzocht, is het een
succesvolle influencer is een fulltime baan die niet anders is dan het runnen van een startup. Relaties onderhouden met merken, een professionele reputatie behouden, hoogglans deliverables produceren, creatieve shoots regisseren, deals sluiten en onderhandelen samenwerkingen zijn slechts enkele van de verantwoordelijkheden die op hun schouders vallen - vaak als een eenmansshow, en al die tijd een perfect Instagram-klaar stijlvol. Dus in theorie zou het onthullen van partnerschappen met toonaangevende mode-, schoonheids- en reisbedrijven moeten worden gezien als een ereteken in plaats van een scharlaken brief, toch?Fohr-kaart, het marketingbureau dat creatieve influencers verbindt met compatibele merken in hun ruimte, besloten om hen te helpen het woord "gesponsord" terug te nemen met een nieuwe merch-campagne, deze stilletjes verzonden week. Mede-oprichter James Nord vertelt Fashionista dat 120 van Fohr Card's influencers ervoor kozen om deel te nemen - een groep die ongeveer 14 miljoen zou kunnen genereren totale impressies - en hoewel er geen specifieke gebeurtenis of hardhandig optreden was die de campagne inspireerde, is het een idee dat hij al een tijdje aan het brouwen is terwijl.
"We wilden influencers een platform geven om dit gesprek met hun volgers te voeren en te zeggen: 'Hé, ik heb veel nagedacht over deze dingen en zo verdien ik mijn brood, en jij jongens zijn een belangrijke reden dat ik deze baan heb en ik neem geen merkdeals aan waarvan ik denk dat ze niet goed zijn", legt Nord uit. De berichten van de deelnemers tot nu toe hebben vooral blijk gegeven van trots en dankbaarheid voor hun publiek, en de feedback is over het algemeen positief.
Een ander belangrijk punt dat met deze campagne naar huis moet worden gereden, is dat er, ondanks de schijnbaar eindeloze zee van gesponsorde inhoud op sociale media, een rijm en een reden achter dit alles zit. "Ik ben vaak het meest trots als mensen projecten afwijzen", zegt Nord. "[Een influencer] kreeg $ 30.000 aangeboden voor een beauty-tutorial en ze zeiden nee, omdat het product niet bij hun huidskleur paste. Het was als: 'Als ik deze video maak, zullen mijn volgers deze foundation kopen en het zal niet voor hen werken.' Ze verkopen niet elk product dat op hun pad komt."
Met alle recente discussies over de FTC en de juiste openbaarmaking, beweert Nord dat strikte naleving van de regels een van de topprioriteiten van Fohr Card is. "Sommige merken willen geen onthulling, sommige influencers niet; ons bedrijf is zoveel groter dan één klant, dus het is het nooit waard geweest", zegt hij. "Als je met ons wilt werken, we hebben om FTC-conformiteit te hebben. Maar het voelt alsof er de laatste tijd minder pushback is van beide kanten." De FTC doet verander de regels met betrekking tot acceptabel taalgebruik af en toe, dus het is een verwarrende ruimte en tijd, maar topbeïnvloeders houden zichzelf bijgeschoold en zijn bereid (en verplicht) zich aan te passen aan verandering.
Als je de komende dagen een "#sponsored" baseballcap of twee op je feeds ziet, probeer dan de drang te weerstaan om met je ogen te rollen en langs te scrollen. Zoals met veel van de merchandise die er nu is, is het een ironische manier om vermoeidheid van betaalde inhoud te erkennen terwijl erop wijzend dat het voor velen een manier is om de kost te verdienen - zolang wij, de volgers, nog steeds opletten.
"We willen influencers die heel hard werken de kans geven om te zeggen: 'Ik ben zo blij dat ik deze heb' merken waarmee ik ben opgegroeid, werken nu liefdevol met mij samen', en helpen in wezen om hun verhalen te vertellen," Nord zegt. "Dat ze zich bevoorrecht voelen dit elke dag te kunnen doen."
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.