Equinox, een luxe keten van gezondheidsclubs met vestigingen in New York, Dallas, Chicago, Californië en de oostkust, maakt furore bij haar leden na de onthulling van nieuwe campagnebeelden. De keten heeft een geschiedenis van het maken van 'fashion-y'-advertenties: eerdere foto's zijn onder meer Gilles Bensimon, Ellen von Unwerth en Steven Klein. Terry Richardson schoot de laatste twee campagnes van de sportschool, en zijn meest recente wekt wat woede op bij sportschoolleden.
De opnamen zijn gemaakt in de typische Terry-stijl - men zou eruit moeten zien als een "postcoïtaal" paar. Je snapt het idee. Het was echter niet het sexy ding dat de leden van Equinox irriteerde - het waren de modellen. Ze namen Equinox's Facebook-pagina klagen:
"Waarom hadden alle modellen een catwalk-lichaamsbouw? Equinox promoot gezondheid en fitness, dus ik zou graag wat gezonde en fitte vrouwen in hun advertentiecampagnes zien die eruitzien alsof ze een typische Equinox-les zouden kunnen overleven. Kunnen we de volgende keer misschien een beetje spierkracht bij de dames zien? De Nike-advertenties zijn geweldige voorbeelden van sterke, fitte vrouwen!"
"Fit is het nieuwe skinny!"
"Nog een paar miljoen uitgegeven aan de degradatie van vrouwen. Goed bezig fitness jongens."
Zien deze meisjes er "te" mager uit voor jou? Net als Karlie Kloss in die Mode Italië foto's (die verscheen op pro-anorexia-sites), de meisjes zijn ongetwijfeld dun - maar ze hebben een bepaalde definitie. De Equinox-locatie in Soho wordt overspoeld met modellen, en velen van hen die ik daar heb gezien, zijn VEEL dunner dan deze meisjes.
Wat denk je? Zijn het geschikte foto's voor een sportschoolcampagne?
Foto's: Terry Richardson/Equinox