Bonobos-oprichter en CEO Andy Dunn, die zijn bedrijf opbouwde door broeken aan te bieden die de "kaki luierkont" voor mannen oplosten, kondigde woensdag aan dat hij een derde merk zal lanceren, genaamd Ayro, in februari. Terwijl zijn eerste twee lijnen, Bonobos en Maide, respectievelijk confectiekleding en golfkleding voor mannen aanboden, zal Ayr de eerste collectie zijn die voor vrouwen is ontworpen.
Ayr heeft alleen afbeeldingen vrijgegeven van twee looks uit de 75-delige lentecollectie, één met een lang, bedrukt t-shirt en een kortere zwarte broek met een ontspannen wollen jas (links afgebeeld); de andere met een traditioneel spijkerjack over een donkere, doorschijnende blouse en wat eruitziet als gewaxte spijkerbroeken. Het bedrijf zegt dat de lijn zich zal richten op "trendrelevante maar niet trendy" klassiekers met een basis in denim. Andere kerncategorieën zijn truien en bovenkleding. De prijzen variëren van $ 150 voor een blouse van zijden crêpe tot $ 450 voor een Italiaanse wollen jas.
Als het je in de oren klinkt alsof Ayr achter J.Crew aan gaat en... Madewell -- je bent precies goed. Ayr's merkdirecteur, Maggie Winter, bracht bijna tien jaar door met merchandising bij J.Crew voordat ze werd gestroopt door Bonobos. Jacqueline Cameron, Ayr's design director, werkte voorheen als senior denim designer bij Madewell. Ayr zal tegen een vergelijkbare prijs concurreren met het ontwerp van beide labels.
Hoewel Bonobos offline wordt verkocht via Nordstrom winkels, wordt Ayr alleen online aangeboden op ayr.com beginnen.