Shiseido heeft zojuist een nieuwe digitale ervaring gelanceerd. Foto: Getty Images
Niet lang daarna een man die met zijn smartphone trouwde in Las Vegas de krantenkoppen haalde (maak je geen zorgen, het is niet wettelijk erkend en het was allemaal zijn manier om een soort van sociaal commentaar te creëren), cosmeticabedrijf Shiseido vraagt mensen om te zoenen met hun mobiele apparaten. Vul hier de verplichte "Her"-referentie in.
Shiseido's nieuwe interactieve mobiele site, "Rouge Rouge Kiss Me" - die dinsdag werd gelanceerd als aanloop naar de lancering van een 16-kleuren lippenstiftcollectie op vrijdag — streeft naar een gedeelde ervaring tussen twee mensen. En ja, je moet je telefoon kussen om het te laten werken.
Hier is hoe het werkt, zoals uitgelegd door WWD:
"De campagne moedigt twee mensen aan - die zich overal kunnen bevinden, van verschillende kamers tot op verschillende continenten - om hun smartphoneschermen tegelijkertijd te kussen om een virtuele kus te creëren. Gemaakt in samenwerking met het in Tokio gevestigde creatieve bedrijf TeamLab, de eerste persoon die iemand wil kussen, bezoekt rougerougekissme-shiseido.com en voert hun naam in zodat er een gepersonaliseerde link wordt gegenereerd die ze kunnen sturen naar wie ze willen kussen. Vanaf hier krijgt de ontvanger de link via sms of e-mail, klikt erop en zodra beide mensen aankomen bij de site, ze kiezen de schaduw van Rouge Rouge waarin ze willen dat hun kus verschijnt en er wordt afgeteld beginnen. Zodra beide mensen elkaar 'kussen', worden de twee lippenstiftmarkeringen samen op het scherm vastgelegd en kunnen makers ontwerp en personaliseer een 'Kiss Monster' GIF om te delen via een sms, e-mail of het sociale mediaplatform van hun keuze."
Shiseido heeft ook een "app voor glimlachbeoordeling" vorige week die de glimlach van gebruikers visueel beoordeelt door gezichtsbewegingen te meten en ze een numerieke waarde toe te kennen. Er is dus veel aan de hand met Shiseido en intrigerende technische ondernemingen. We kunnen ons moeilijk voorstellen dat iemand zijn telefoon IRL echt wil kussen (herinnering: er is hallo bacteriën daar, meestal meer dan je zou vinden op een openbare toiletbril!) maar het is zeker een intrigerend concept.
Blijf op de hoogte van de laatste trends, nieuws en mensen die de mode-industrie vormgeven. Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.