Exclusief: Pat McGrath over het creëren van een 'hypnotiserende' winkelervaring in de winkel voor haar producten

in 2015, Pat McGrathlanceerde haar eerste make-upproduct onder haar eigen gelijknamige make-uplijn, Pat McGrath Labs. Het metaalpigment, Gold 001 genaamd, was vrijwel onmiddellijk uitverkocht. Twee jaar - en meerdere uitverkopen in beperkte oplage - later heeft McGrath haar geïntroduceerd 61-delige "Unlimited" collectie, een volledig assortiment lippenstiften, paletten en potloden. Op vrijdag wordt de collectie (die tot nu toe alleen online beschikbaar was) gelanceerd in 29 Sephora winkels door het hele land. En, in echte Pat McGrath-vorm, is de winkelervaring van Pat McGrath Labs in de winkel, nou ja, een hele ervaring.

Vergulde gondels met lovertjes en verlichte wanddisplays laten het aanbod van McGrath zien, terwijl videomonitoren toon modellen met door McGrath gemaakte looks en een swatch-station dat testen en sociaal aanmoedigt delen. "Ik moet zeggen, ik denk dat het is gelukt belangrijk', zei McGrath in een interview voorafgaand aan het fysieke debuut van het merk. Lees verder voor andere hoogtepunten van moeder zelf, en ga dan naar een Sephora, stat.

Hoe is de algehele winkelervaring in de winkel?

Ervaringsgericht is het mijn bedoeling dat winkelen bij Pat McGrath Labs in het echte leven net zo opwindend aanvoelt als digitaal. Betoverende beweging. Iconische beelden. Krachtige producten. Goddelijke diversiteit. En natuurlijk pailletten! Ik hoop dat de Sephora-shopper zich bevoegd voelt om zonder voorzichtigheid te gebruiken, om hun artisticiteit te verheffen en hun fantasieën in de winkel te voeden met mijn nieuwe Unlimited Edition-collectie.

Wat ging er in het ontwerp en de planning van de gondel?

Van begin tot eind kostte het me iets meer dan een jaar om mijn baanbrekende nieuwe Sephora-gondel te conceptualiseren en te creëren. Het was een inspirerend iteratief proces, heen en weer gaan met Sephora om een ​​gondel te maken zoals de wereld nog nooit heeft gezien.

Hoe is de winkelervaring een verlengstuk van het merk Pat McGrath Labs als geheel?

Mijn merk werd digitaal geboren - het begon allemaal met duizend goudstukken 001 die ik heb gemaakt als dank aan mijn Instagram-volgers. Het is voor mij van vitaal belang dat diezelfde digitale dynamiek en innovatieve geest de positionering en ervaring van onze winkel bepalen. Ik heb bijvoorbeeld het allereerste 'swatchingstation' voor Sephora gemaakt, zodat mijn mede-schoonheidsjunkies een van mijn favoriete dingen — 'swatchporn' — in de winkel met mijn nieuwe Unlimited Edition en deel hun stalen vervolgens op sociale media media. Mijn doel is dat winkelen bij Pat McGrath Labs in Sephora mijn mede-schoonheidsjunkies inspireert die hunkeren naar instant glamourbevrediging in make-up uit het digitale tijdperk, digitaal krachtig verzinnen.

Wat was de strategie achter de uitbreiding van zeven deuren naar 29?

Goede dingen hebben tijd nodig. Bovendien kweekt schaarste verlangen. Het niet kunnen krijgen van onze eerste zes Limited Edition-collecties heeft een merk opgebouwd met een onmiskenbare cache. Toen ik voor het eerst begon met mijn Limited Edition-collecties (Gold 001 tot en met Dark Star 006), wilden we innoveren en iets nieuws doen - we besloten om cosmetica te verkopen op sociale media en om het oude systeem van eerst een hoofdcollectie uit te brengen en dan te doen, te ondermijnen 'seizoensgebonden.' Nu de schoonheidswereld zich heeft aangepast aan dit nieuwe paradigma, vond ik dat het tijd was om over te stappen van slechts zeven deuren naar een meer robuust 29.

Waar heb je consumenten het meest op zien reageren?

Consumenten zijn absoluut geobsedeerd door mijn Lust: MatteTrance en Lust: LuxeTrance lippenstiften. Bovendien kopen mensen niet alleen een van mijn Mothership oogpaletten - ze kopen ze alle drie. Het is zo verheugend om een ​​project te zien waar ik 25 jaar aan heb besteed om dezelfde obsessie, inspiratie en verslaving in het publiek aan te wakkeren als in mij.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt.

Let op: af en toe gebruiken we gelieerde links op onze site. Dit op geen enkele manier onze redactionele besluitvorming beïnvloedt.

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.