Vorig jaar daagde LVMH eBay met succes voor de rechter omdat het naliet om valse verkopers te controleren. Nu hebben ze, en meer specifiek Louis Vuitton, aangeklaagd Google voor het naar verluidt het hof maken van adverteerders met het zoekwoord "Vuitton". Winkels, of ze nu namaakproducten verkopen of niet, betalen Google om de eerste link op de pagina te zijn na het zoeken daarom staan dingen als Bergdorf en Nordstrom boven de eigenlijke Phillip Lim-site wanneer je de zijne doorzoekt naam. Het is waar dat een jaar geleden, of de laatste keer dat we ons herinneren dat we Louis Vuitton googelden, elke mogelijke nep in het cyberbestaan opdook. De gemarkeerde rommel is nu verdwenen (waarschijnlijk omdat ze in de rechtbank zijn), waardoor het voor de consument veel gemakkelijker is om de legitieme Vuitton-sites te vinden. (Hoewel de derdezoeken naar beneden heeft nog steeds "Designer Handbag Cloning Master voor de afgelopen zes jaar.") Maar Google zegt dat ze hun geld krijgen nadat er op de advertentielink is geklikt en aangezien het de zoeker is die kiest welke link hij volgt, doen ze niets verkeerd. Als LVMH wint, betekent het onvermogen van Google om merknamen aan adverteerders te verkopen een flink deel van hun winst weg. En zelfs als ze niet winnen, kunnen we ons niet voorstellen dat de oorlog van Louis Vuitton tegen degenen die valsemunters helpen en aanzetten in de nabije toekomst zal eindigen.