Een model backstage bij Berlin Fashion Week. Foto: Andreas Rentz/Getty Images
Het is geen geheim dat make-up de laatste tijd erg gespecialiseerd is geworden, en met specialisatie komen meerdere stappen. Mensen denken er niet aan om zes producten te gebruiken om 12 producten in één keer te contouren of te smeren Koreaans geïnspireerd huidverzorgingsregime. Nu gaat deze "meer is meer"-filosofie omhoog naar de ogen, en meer specifiek naar de wimpers.
Het begon allemaal met Latisse, de wimpergroeibevorderaar op recept die in 2009 werd gelanceerd en vervolgens duizenden vrij verkrijgbare copycat-serums inspireerde. Niet toevallig, dat is ongeveer dezelfde tijd dat de Kardashians, in al hun valse wimpers-dragende glorie, echt populair werden. Volgens Karen Grant, schoonheidsanalist bij NPD Group, is mascara het nummer één product dat door vrouwen in make-upcategorieën wordt gebruikt, en is het nummer drie in de verkoop voor prestigieuze merken, achter foundation en lipkleur. Kortom: vrouwen willen mooie wimpers.
Mascara doet echt goed werk om wimpers te verbeteren, maar het is verre van perfect, zoals blijkt uit de eindeloos aantal formule- en penseelcombinaties die momenteel bestaan. Het was slechts een kwestie van tijd voordat er aanvullende producten verschenen om de waargenomen leegte op te vullen. Wimperprimers, die worden aangebracht als pre-mascara als basislaag, ontstonden kort nadat oogschaduwprimers erg populair werden, volgens Grant, en ze bestaan nu al een paar jaar. Een vertegenwoordiger van het productontwikkelingsteam van Fiberwig, een populair Japans mascaramerk, schreef door e-mail, "Afhankelijk van het product kan het nodig zijn om meerdere producten in uw toepassing te gebruiken routine. Dit is al jaren een gangbare praktijk in Japan.”
kliniek en Lancôme beide bieden populaire versies van wimperprimers. Urban Decay had er een en stopte ermee, maar het bedrijf heeft sindsdien een nieuw geformuleerde versie opnieuw uitgebracht genaamd Subversion Lash Primer op veler verzoek, aldus oprichter Wende Zomnir. Het bedrijf noemt het 'voorspel voor je wimpers'. Het voegt gewicht toe aan je wimpers en conditioneert ze.
Make-upartiesten zweren bij primers, en ik ben ook een bekeerling geworden. Nick Barose, Lupita N'yongo's visagist, schreef in een e-mail dat hij ze gebruikt om het volume te vergroten. Marni Burton, een make-upartiest van beroemdheden, noemt het een "gewone" stap in haar gebruikelijke aanvraagproces, en ze raadt je aan er een te gebruiken als je mascara meer uitdroogt. Over het algemeen coaten en verzachten primers en zorgen ze ervoor dat de mascara beter blijft plakken. Ik heb een paar verschillende merken gedraaid en ik heb gemerkt dat mijn wimpers gedurende de dag zachter en soepeler zijn. Aan het eind van de dag voelen mijn wimpers niet meer zo stijf en broos aan dat ze er zelfs af kunnen barsten.
De nieuwste innovaties op het gebied van mascara hebben momenteel echter betrekking op producten die u gebruikt na het aanbrengen van mascara. Schoonheidscategorieën lenen vaak ideeën van elkaar (zie: huidverzorgingsprincipes toegepast op haarverzorging), en mascara lijkt in dit geval te lenen van nagellak, in de vorm van een zogenaamde mascaratop jassen. Anastasia, het merk waarvan Grant zegt dat het de wenkbrauwcategorie in de stratosfeer heeft gekatapulteerd, is bezig met andere oogproducten, waaronder een doorzichtige waterdichte toplaag. Het beweert je mascara te "verfrissen" en waterdicht te maken. Betaalbare merken Nyx en Elf bieden ook waterdichte topcoats, net als Kale mineralen.
Urban Decay lanceerde ook net een echt uniek product genaamd Resurrection, dat je gebruikt om je mascara gedurende de dag op te frissen en te verwijderen. "Het enige dat ik altijd haatte aan het bijwerken van mijn make-up voor een avondje uit, is dat ik mijn mascara niet kon opfrissen", zegt Zomnir. “Met Mascara Resurrection brengt dit heldere serum je mascara weer tot leven, zodat je hem kunt blijven opstapelen. Ik gebruik het ook als een 'vloeibare wimperkam' als ik meer wimperdefinitie nodig heb.
Esthetische topcoats, dat wil zeggen producten die wat pit geven aan gewone mascara, krijgen ook wat speling, maar het is te vroeg om te weten of ze van de grond komen. De nieuwe cosmetische lijn van Eva Mendes, Circa, die wordt gedragen bij Walgreens, heeft een mascara met twee uiteinden met een bronsachtige, subtiel glinsterende toplaag. Ik was sceptisch, maar het laat je ogen stralen zonder eruit te zien alsof je op een rave bent. (Benefit en Milani hadden vroeger over-the-top sprankelende mascara-topcoat-producten, maar die zijn niet langer beschikbaar.)
Op dit moment zijn deze extra mascaraproducten een microtrend, maar de NPD's Grant zegt dat in de schoonheidsindustrie nu microtrends belangrijk zijn om in de gaten te houden. "Hoewel het nog geen verhuizer in onze markt is, denk ik niet noodzakelijk dat dit betekent dat het moet worden verdisconteerd als iets dat onbelangrijk is", zegt ze. “Als een merk als Urban Decay, dat zijn reputatie als oogexpert echt heeft verbeterd, [nieuwe producten zoals deze promoot], kunnen ze letterlijk helpen om creëren een geheel nieuwe dimensie aan iets waar mensen niet aan dachten.” Zomnir voelt zeker dat vrouwen klaar zijn voor mascara in meerdere stappen regimes. "Schoonheidsklanten zullen meerstapsregimes doen en de trend zal zich voortzetten", zegt ze. "Als het regime werkt en ze weet hoe ze het effect opnieuw moet creëren, zal ze het niet erg vinden om de tijd te nemen om een geweldig resultaat te krijgen."
Hier zijn enkele doorgelichte mascara-add-ons om te proberen:
7
7 Afbeeldingen