Vooruitlopend op de 2019 Women's World Cup deze zomer, stimuleert het wereldwijde sportmerk zijn innovatie en aanbod voor vrouwelijke klanten en atleten.
Honderden influencers en mediaprofessionals — plus meer dan 40 vrouwelijke topsporters — van over de hele wereld kwamen maandag bijeen in het Palais Brongniart in Parijs om getuige te zijn van het debuut van Nike Aankomende releases voor dames voor de zomer. De trekpleister? Een totaal van 14 tenues van het nationale team die de spelers zullen uitrusten tijdens de Women's World Cup van dit jaar, die vanaf juni in Frankrijk zal plaatsvinden.
Nike's tenues voor het nationale team voor het WK vrouwen 2019. Foto: met dank aan Nike
De grote onthulling van het evenement toonde de thuis- en uittenues van de teams - voor het eerst exclusief ontworpen met de vrouwelijke spelers in gedachten - met een gedenkwaardige presentatie waaronder optredens van Brandi Chastian (van 1999 World Cup-winnende, sportbeha-flexing roem), evenals Meg Rapinoe en Alex Morgan van de U.S. Women's National Soccer team. Olympiërs Simone Biles (gymnastiek), Ibtihaj Muhammad (schermen), Vashti Cunningham (atletiek) en Sue Bird (basketbal) ook nam deel aan de speciale catwalkshow, die bovendien de nieuwste lanceringen van Nike voor schoenen, kleding en de hoge prestaties ervan benadrukte sport bh's.
Nike Fe/Nom Flyknit-bh voor dames. Foto: met dank aan Nike
Hoewel het wereldwijde sportmerk de afgelopen jaren zijn innovatie en aanbod voor vrouwelijke klanten heeft gestimuleerd — vooral binnen de sneakerruimte, door nieuwe winkelconcepten en exclusief voor vrouwen releases — Nike richt zich dit seizoen specifiek op sport. "Er is op dit moment een ongelooflijk momentum rond vrouwensporten en we zijn energiek en enthousiast over investeren in en inspireert de volgende generatie", zei Nike Women VP en GM Rosemary St. Clair in een interview met Fashionista. Als het leidende merk onder professionele vrouwelijke voetbalteams, was de timing rond het WK een te mooi platform en marketingkans om te laten liggen.
Nike's initiatieven van zijn verbintenis werden voor het eerst openbaar in januari met de release van zijn "Dream Crazier"-campagne, een emotioneel ontroerende commercial die enkele van de grootste momenten in de vrouwensport in de schijnwerpers zet. In de toekomst zal het merk ook toekomstige vrouwelijke atleten op basisniveau helpen inspireren en motiveren. (Onderzoek van de Women's Sports Foundation in 2018 blijkt dat tienermeisjes minder snel aan sport doen dan tienerjongens.) "We willen ervoor zorgen dat we bieden mentorschap en vrouwelijke coaches over de hele wereld in belangrijke markten en steden, zodat die meisjes kunnen blijven spelen", legt St. Helder.
Nike damessneakers. Foto: met dank aan Nike
Het wordt vaak gewoon over het hoofd gezien hoe noodzakelijk de sportbeha is voor de fitness en prestaties van vrouwen, en daarom werkt Nike ook aan het uitbreiden van zijn technologie en pasvorm achter het atletische kledingstuk. Deze zomer biedt de collectie sportbeha's van het merk tot 57 stijlen in drie ondersteuningsniveaus in maten tot 44G, evenals nieuwe innovaties en verschillende materialen. Nike's Fe/Nom Flyknit-bh, die voor het eerst debuteerde in 2017 met behulp van de kenmerkende Flyknit-technologie van het merk, zal ook worden verstrekt aan de spelers op het veld tijdens de Women's World Cup.
Nike blijft zijn kleding en schoenen ook voor vrouwen opnieuw uitvinden. Verwacht de komende maanden de nieuwste sneakerstijlen in meer kleurstellingen te zien, plus toevoegingen aan samenwerkingen met merken zoals Swarovski. Net zoals de ontwerpers van damesschoenen vernieuwde Nike's iconische silhouetten, zal het dameskledingteam nieuwe, stijlvolle versies van de Tech Pack-collectie aanbieden, evenals meer modieuze kleding voor de voetbalfan, met Nike-logo's uit de archieven.
Nike Dameskleding. Foto: met dank aan Nike
Terwijl de opwinding rond vrouwenvoetbal deze zomer zeker nog groter zal worden, zal Nike zich blijven afstemmen op welke sporten (en daarbuiten) belangrijk zijn voor de vrouwen van haar klanten, evenals de gaten in de markt die moeten worden gevuld. Zo introduceerde Nike afgelopen voorjaar zijn yogalijn en bracht eind 2017 zijn Pro Hijab wereldwijd uit. 'Ze vertelt ons wat sport is,' zei St. Clair. "En we reageren daarop en zorgen ervoor dat we dat product voor haar hebben."
Openbaarmaking: Nike heeft mijn reizen en accommodatie betaald om het evenement bij te wonen en te dekken.
Homepage-afbeelding: Nike Women's evenement in Parijs. Foto: met dank aan Nike
Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.