De nagellak boom lijkt op te drogen.
Volgens WWD, is de verkoop van nagellak - die de afgelopen jaren exponentieel is gestegen - eindelijk begonnen af te nemen. Ondanks het feit dat zowel drogisterijen als speciaalzaken doorgaan met het ontwikkelen en uitbrengen van nieuwe lijnen (hoest Sephora hoesten) en het opzetten van speciale uitstallingen van het spul, is de groei van de nagellaksector als geheel aanzienlijk vertraagd.
In het afgelopen jaar is de verkoop van high-end poetsmiddelen met 19% gestegen, een daling van 23% ten opzichte van het jaar ervoor, terwijl de drogisterijmerken ook met 19% stegen, een daling van 5,8%. Ter vergelijking: in 2011 steeg de verkoop van nagellak in beide divisies met respectievelijk 67% en 35,7%.
Maar verklaar de miljardenindustrie nog niet dood, zegt David Greenberg, de president van Maybelline New York, Garnier en Essie bij L'Oréal. Mensen kopen nog steeds nagellak, alleen niet zoveel als voorheen. "Niet alles kan met 40 procent per jaar groeien, maar als het met 5 of 6 procent groeit, is dat best goed", legt Greenberg uit.
Een reden waarom nagellak op de schoonheidsmarkt blijft? Volgens brancheadviseur Allan Mottus, sms'en. Ja - al dat frequente vingergebruik (vrouwen hadden ze blijkbaar niet nodig voordat ze mobiele telefoons hadden) betekent dat chippen hoogtij viert. Hoe meer chips, hoe meer nieuwe toepassingen, wat leidt tot lege nagellakflessen, wat leidt tot... nou, je snapt het idee. (Ik heb dit fenomeen van afgebroken nagellak nog nooit persoonlijk meegemaakt via sms... maar wat weet ik?)
Als een herstellende nail art-verslaafde mezelf, ik ben blij om te zien dat de Poolse game een chillpil neemt - hoewel ik moet toegeven dat het nog steeds is soms moeilijk voor mij om langs een van die mooie regenboogachtige displays in Duane Reade te komen zonder een fles. Het klinkt alsof het nog een tijdje zal duren voordat winkels ze volledig van hun verkoopvloer gaan verwijderen... maar ik zou niet geschokt zijn als ik de komende seizoenen een terugslag zou zien ontstaan als gevolg van oververzadiging in de markt.
Hé, als het met Beanie Babies is gebeurd, kan het ook met nagellak gebeuren.