Simonett is een in Miami gevestigd label om naar te kijken

Simonett's Miami zwemweek debuut met Paraíso was een van de rustigere, rustigere presentaties voor showbezoekers tijdens het weekend. (We waren tenslotte in Miami Beach.) Gelegen in de lobby van het pas geopende Lennox Hotel, presenteerde het merk een mix van kenmerkende stukken in het wit - van de momenteel beschikbare lente 2019 en binnenkort te verschijnen pre-herfst 2019 collecties. Terwijl de algehele sfeer verfrissend sereen was met kunstzinnige bloemstukken en een frisse witte achtergrond, was de voorbereiding op deze rustige weergave daarentegen een ander verhaal.

"Alle programmering is naar binnen verplaatst omdat het buiten veel te warm is en niemand buiten zou willen zijn", herinnert Simonett Pereira zich, oprichter en creatief directeur van haar (nu) gelijknamige merk. (Daarover later meer.) "Dus we hebben eigenlijk onze hele setup veranderd. Ik moest op het laatste moment rennen om een ​​gordijn uit mijn showroom te halen, en let wel, we laadden om 10 uur 's avonds in. Ik bleef de hele nacht op om te bedenken wat ik moest doen. Het was een grote strijd."

gerelateerde artikelen
Miami komt op als de volgende modestad van Amerika
Miami's tegengif verleidt je om ethisch te winkelen met superchique mode, geen lezing
Waarom Miami's influencers het geheim kunnen zijn om internationale consumenten aan te spreken

Gelukkig is Pereira geen onbekende in het veranderen van dingen in het belang van haar bedrijf. Na vijf jaar leiding te hebben gegeven aan wat voorheen bekend stond als Style Mafia, geïntroduceerd de inaugurele lente 2019-collectie van Simonett in januari, waarmee een nieuw tijdperk voor het merk wordt ingeluid.

"We zijn volwassen geworden en ik heb het gevoel dat onze klanten met ons zijn meegegroeid. Ik wil niet meer alleen kleding maken. Ik wil het leven van mensen verbeteren, en dat is wat we nu doen", zegt Pereira. "Het veranderen van de naam was voor mij ook een manier om mezelf voor te stellen aan waar ik de afgelopen vijf jaar aan heb gewerkt. Ik moet dit persoonlijker maken en een gezicht achter al deze dingen plaatsen. Het was voor mij ook een kans om het open te stellen."

Geboren in Venezuela en opgegroeid in de buitenwijken van Miami, gebruikte Pereira kleding als een manier om te communiceren en zichzelf te uiten. Tegen het einde van de middelbare school begon ze een blog genaamd The Goodwill Project; een heel jaar lang gingen zij en vrienden elke dag naar hun plaatselijke Goodwill, kozen hun favoriete stukken en stylen een look. (Uiteindelijk merkte Goodwill het op en sponsorde hen.) Een paar jaar later werden ze benaderd door Poshmark, rond de tijd dat de online marktplaats onlangs was gelanceerd, om te helpen bij het organiseren van een Posh Party in Miami. Nadat ze een account op de wederverkoop-app had geopend om haar vondsten van Goodwill aan te bieden, kreeg ze al snel volgers en realiseerde ze zich hoeveel ze hield van het stylen en verkopen van kleding.

Pereira studeerde aan de Miami Institute University of Art and Design, maar stopte na twee jaar, omdat ze al zo'n groot platform (en wat inkomsten) had via haar wederverkoopbedrijf. "Het gaf me een duwtje in de rug om me competent genoeg te voelen om iets uit te brengen dat van mij was voordat ik ooit begon met ontwerpen", zegt Pereira. Maar pas toen haar moeder, die een achtergrond heeft in het ontwerpen van accessoires, haar benaderde met het plan om samen een merk te beginnen. Als stille vennoot hielp ze het bedrijf financieren en verbond Pereira met fabrieken in China. "Ik heb haar te danken en sindsdien zijn we partners", zegt ze.

Style Mafia werd voor het eerst gelanceerd als een winkelconcept met lage minima en een showroom in Wynwood, die vandaag nog steeds open is. Het bedrijf ging van start in Miami, maar ook in andere retailers zoals Asos, Shopbop, Vrije mensen, Urban Outfitters en Galeries Lafayette, en Pereira dropten elke maand nieuwe, stijlvolle collecties op betaalbare plaatsen. "Dat was altijd een van de meest verbazingwekkende onderdelen van Style Mafia, maar ook een van de grootste uitdagingen", zegt ze. "Het was veel te uitputtend voor mij en ik besefte dat de collecties leden. Ik maakte geen dingen die ik zelfs maar wilde dragen."

Nu met Simonett brengt Pereira collecties uit volgens de seizoenskalender. Door het langzamere tempo kon ze zich meer concentreren op hoogwaardige stofkeuzes, sterkere stijlkeuzes en exclusiviteit. Simonett's Zonnejurk uit het voorjaar van 2019 is een hit sinds de rebranding, en voor de pre-herfst vernieuwde Pereira het in een top, met behoud van de kenmerkende hoge hals, gesmokte taille en grote, pofmouwen.

"Ik heb zeker het gevoel dat wanneer je als merk opgroeit, je weggaat van de gimmicky dingen voor aandacht en je meer focust op stukken waar je je prettig in voelt", zegt Pereira. "Nu hebben we zeker een meer samenhangende visie en bieden we nog steeds veel variatie. Ook tijdens het bouwen van een merk in het algemeen, hebben we ons gerealiseerd dat gemeenschap en een menselijke maat zo belangrijk is."

Hoewel het merk nog steeds op voorraad is bij geselecteerde retailers, streeft Pereira ernaar om het grootste deel van haar retailactiviteiten als direct-to-consumer te hebben. In juni opende ze de eerste pop-upwinkel van het merk in het Miami Design District, gevuld met het nieuwste aanbod van Simonett en een verzameling andere merken, zoals sieraden van Eliou en handtassen van Disco Rojo. Pereira heeft de nieuwe locatie ook gebruikt om samen met lokale bedrijven evenementen te organiseren, zoals een bloemenworkshop met Calma en een aankomende keramiekles met Kuu. Binnenkort wordt ook een minicapsule met huishoudelijke artikelen gelanceerd.

Natuurlijk zegt Pereira dat ze graag een keer zou willen showen op de New York Fashion Week, vooral nadat ze al een presentatie achter de rug had. Maar verwacht niet dat ze snel uit Miami vertrekt. Sterker nog, ze is meer dan ooit gefocust op Simonett en de gemeenschap om haar heen.

"Miami is in opkomst, maar dat maakt het zoveel rauwer en het geeft jonge, creatieve ondernemers de kans om hier echt hun niche te veroveren. We bouwen letterlijk aan wat de stad aan het worden is en daar deel van uitmaken is buitengewoon opwindend", zegt Pereira. "Mensen vragen me altijd: 'Waarom ben je niet in New York?' En ik weiger. Ik woon hier graag. Het is verfrissend en het is mooi en het laadt op om op een plek als deze te zijn."

Bekijk enkele van Simonett's Pre-Fall 2019-collectie in de onderstaande galerij.

Openbaarmaking: Paraiso betaalde voor mijn reizen en accommodatie om het evenement bij te wonen en te dekken.

Meld u aan voor onze dagelijkse nieuwsbrief en ontvang elke dag het laatste nieuws uit de branche in uw inbox.