Ontwerpers van openbare scholen Dao-Yi Chow en Maxwell Osborne op de catwalkshow van het merk voor de herfst van 2016 in Dubai. Foto: Stefania D'Alessandro/Getty Images
Ik landde dinsdag in Savannah met een koffer vol kleding die ik op een gegeven moment als behoorlijk zuidelijk beschouwde. Dit was een vergissing. Terwijl ik oprolde tot SCAD-stijl's gesprek met Openbare school (en vanaf het voorjaar van 2016, DKNY) ontwerpers Dao-Yi Chow en Maxwell Osborne, opgemaakt door het Savannah College of Art & Design, was ik waarschijnlijk het enige warme lichaam in het theater dat bloemen droeg. Op een zwoele aprildag in Georgia was het publiek gekomen, gekleed in het kleurloze uniform van New York City creatievelingen, iets dat Public School bijna heeft geperfectioneerd sinds de eerste oprichting van het label in 2008.
De menigte, allemaal frisse sneakers en leren jacks, was opgewonden om Chow en Osbourne een vol uur te horen - en voor modestudenten kon hun aankomst in Savannah niet beter getimed zijn. Niet 12 uur eerder, Public School
bekend gemaakt dat dit het nieuwste merk zou zijn dat vanaf juni 2016 zou breken met het standaardprogramma voor herfst-/winter- en lente-/zomershows van de modekalender. In plaats daarvan zullen Chow en Osbourne hun heren- en damescollecties samen presenteren als één samenhangende show in december en juni; pre-lente en lente vormen "Collectie 1", terwijl pre-herfst en herfst "Collectie 2" vormen.En het paar is echt, echt psyched.
"Als je heren- en dameskleding hebt, doe je in wezen vier shows per jaar," zei Chow - plus pre-collecties, toegevoegd WWD's Alex Badia, die de avond moderator was. "In totaal deden we elk jaar 10 inzamelingen, dat is meer dan veel. Het is krankzinnig."
Maar wat Chow waanzin noemde, heeft de mode-industrie gemeengoed geacht, en tot voor kort was de... ontwerpers voelden zich niet op hun gemak om los te komen van de kalender waar het bedrijf nog steeds mee bezig is hecht. Osbourne zei zelfs dat het onwaarschijnlijk is dat Public School deze stap in het verleden zou hebben gemaakt. "Twee jaar geleden hadden we dat misschien niet gedaan", zei Osbourne. "We hadden zoiets van 'Nee, we houden ons aan het schema.' [We zouden] ervoor zorgen dat we iedereen gelukkig maken; zorg ervoor dat alle redacteuren aanwezig zijn; zorg ervoor dat we niemand op de tenen trappen. Maar nu is het - excuseer mijn taal - fuck it." Het publiek joelde. "Op deze manier voelen we ons meer op ons gemak. Op deze manier willen we laten zien."
Public School is niet het enige label dat de afgelopen maanden ervoor heeft gekozen om de planning en het formaat op te schudden: Burberry, Gucci en Rebecca Minkoff behoren tot de merken die hebben aangekondigd dat ze in de toekomst tegen het traditionele showschema zullen ingaan. Tijden veranderen zeker en het gebeurt net op het moment dat de studenten van SCAD zich voorbereiden om de professionele wereld te betreden.
"Dit gewicht is van [onze] schouders getild", beschreef Chow. "Als jullie afstuderen, zijn er al deze regels waar je je aan moet houden, vooral als je als jonge ontwerpers binnenkomt. En die regels zijn langzaam aan het afbrokkelen. Het idee om in januari lenteartikelen - shirts en rokken met korte mouwen - op de winkelvloer te hebben, maakt niet uit gevoel." Is er een zekere verantwoordelijkheid op Public School - een merk dat gedeeltelijk is ontworpen voor verhuizers en shakers - om de opladen? "Onze verantwoordelijkheid is misschien dat we die traditie moeten doorbreken", voegde Chow eraan toe. "We horen niet-traditioneel te zijn. Je gaat een personeelsbestand betreden waar al deze pijlers waarop we zo lang hebben gestaan, beginnen in te storten. Het is de beste tijd, want het is een kans om iets nieuws te doen, en [om] dingen te doen die gewoon logisch zijn voor wie je bent. Dingen doen die zinvol zijn voor ons bedrijf, wie we zijn als mensen, wie we zijn als ontwerpers. dat is de nieuwe regel."
Nu Public School helpt om een verouderd showschema nieuw leven in te blazen, is het de vraag of andere in de VS gevestigde designhuizen van gelijke bekendheid dit voorbeeld zullen volgen. Franse modemanagers hebben misschien gestemd tegen de "zie nu, koop nu" kalender afgelopen februari, maar dat betekent zeker niet dat het niet snel de Verenigde Staten zal overnemen; Tom Ford en Vetementen zijn al aan boord. Die kracht ligt volgens Chow nu bij de ontwerpers.
"We zien [dit] graag als een kans die [bewijst] dat er geen regels zijn", zei Chow. "Je bepaalt echt de regels voor jezelf. En dat is het belangrijkste, wanneer je in je eerste baan of je tweede baan of je derde baan of jij komt start je eigen merk - je realiseert je: laat je niet belasten of bezwijk niet voor wat iedereen wil dat je doet in de industrie. Jullie bepalen het tempo. Wij bepalen het tempo als ontwerpers."
Toen was het duidelijk: Chow en Osbourne marcheren op het ritme van hun eigen monochromatische, met leer beklede trommel, en moedigen een hele nieuwe generatie creatief talent aan hetzelfde te doen.
Openbaarmaking: SCAD heeft mijn reizen en accommodatie betaald om het evenement bij te wonen en te dekken.
Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.