Under Armour's serieuze verkoopdip maakt het, zoals, dingen realiseren [Bijgewerkt]

Het is nog niet zo lang geleden dat veel analisten zagen Onder pantser als het donkere paard van de wapenwedloop voor activewear. Hoewel opgericht in 1996, begon het in Baltimore gevestigde wonderkind in 2014 aan een agressieve expansie, voorbereid met een met sterren bezaaide, zeker niet goedkope selectie van gecontracteerd talent, variërend van Gisele Bündchen tot Steph Kerrie. De snelle groei van Under Armour leidde ertoe dat velen zich afvroegen of het bedrijf - en vanaf april 2016 zijn schoenenbusiness van $ 1 miljard — zou op een dag kunnen overtreffen Adidas of, durven we het te zeggen, zelfs Nike?

Al was het maar afgaand op de laatste verkoopresultaten van Under Armour, die dinsdag in een winstoproep werden aangekondigd, heeft de sportkledinggigant zich gerealiseerd dat dit niet snel zal gebeuren. Na een spectaculaire start van 2016, kampt het bedrijf het afgelopen jaar met een vertraagde omzetstijging, waarvan de resultaten lijken te hebben geleid tot een

heel ruw derde kwartaal. In de drie maanden die eindigen op sept. Op 30 oktober 2017 rapporteerde Under Armour een omzetdaling van 5 procent tot $ 1,4 miljard, waarbij de groothandelsomzet met 13 procent daalde tot $ 880 miljoen en de omzet uit kleding met 8 procent daalde tot $ 939 miljoen. Vooral de Noord-Amerikaanse prestaties waren belabberd, met een omzetdaling van 12 procent.

De inkomsten zijn echter niet het ergste: op het moment van schrijven daalden de aandelen van Under Armour op de New York Stock Exchange (onder UAA) vanaf het begin van de dag met 23 procentpunten tot $ 12,52; Bedrijf van de mode meldt dat dit de "grootste intraday-dia in negen maanden" is. De voorraad tuimelt, en snel.

Hoe is dit gebeurd? Er is niets dat de aandelen van een bedrijf in een neerwaartse spiraal brengt zoals wanneer de prestaties analisten missen' schattingen, vooral wanneer het bedrijf in kwestie zowel de genoemde tekortkomingen erkent als zijn plannen voor de toekomst. Dat is precies wat Under Armour deed, dinsdag aankondigend dat het zijn verkoopprognose verlaagde, en voor de tweede keer dit jaar: in augustus verlaagde het zijn groeiverwachtingen van 11 naar negen procent, nu verlaagd tot een laag eencijferig percentage. Het is genoeg om iedereen, vooral investeerders, schichtig te maken.

CEO Kevin Plank schreef dit grotendeels toe aan het eerder genoemde Noord-Amerikaanse bedrijf, dat de afgelopen maanden is gedaald. "Tegen deze moeilijke achtergrond werkt ons managementteam agressief om onze strategie en uitvoeringsniveau te ontwikkelen om deze uitdagingen proactief aan te pakken", aldus Plank in een release. Dit houdt toevallig in: veel van dezelfde dingen waar Nike prioriteit aan geeft want ook zij wil zijn verkoop weer op de rails krijgen, zoals verbeteringen op het gebied van innovatie, efficiëntie van de toeleveringsketen en consumentgerichte interacties. "We moeten een beter bedrijf runnen", zei Plank tegen analisten tijdens een winstgesprek.

Het goede nieuws hier is dat, nou ja, het is niet allemaal slecht nieuws! Under Armour's momentum in het buitenland is sterk, met een internationale omzetstijging van 35 procent en maar liefst 52 procent in de regio's Azië-Pacific. Het heeft ook structuren om het weer op de been te krijgen, of in ieder geval uit de Noord-Amerikaanse put waarin het is gevallen. Hier is om, zoals, dingen realiseren.

UPDATE, woensdag, nov. 1, 10:52 uur: Na WWDmeldde voor het eerst dat Ben Pruess, Under Armour's president van sportmode en architect van het modernere, aan mode grenzende Under Armour Armor Sportswear (UAS) -collectie, zou het merk verlaten, bevestigde een woordvoerster van het bedrijf het nieuws aan Fashionista op woensdag ochtend. Under Armour verklaarde dat Kevin Eskridge, die momenteel als chief product officer voor het merk fungeert, nu op interim-basis de verantwoordelijkheid voor UAS op zich zal nemen. Designer Tim Coppens, die aan het hoofd staat van UAS by Tim Coppens en rechtstreeks rapporteert aan Pruess, zal ook vertrekken na de lentecollectie van de lijn, die begin 2018 in de winkels zal liggen.

Bovendien wordt UAS nu Under Armour Sportstyle, een initiatief dat zal dienen als een hoogtepunt van expressie voor het bedrijf via samenwerkingen met ontwerpers en influencers, te beginnen met A$AP Rocky next jaar.

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.