het genie van Style.com's iPhone-applicatie valt niet te ontkennen. Voor iedereen die de site als een hulpmiddel beschouwt - een soort moderne modebibliotheek, zo je wilt - de app heeft het zoeken naar een specifieke look, een afbeelding op de eerste rij of een showdatum zo eenvoudig gemaakt als een snelle blik op de duim. Daarom hebben meer dan 750.000 mensen het de afgelopen jaren gedownload.
De nieuwe applicatie van de Conde Nast-site voor de iPad, die vandaag wordt gelanceerd, is vergelijkbaar in zijn functie - alleen groter en beter.
"Sommigen op kantoor noemen het een must-have accessoire voor de herfst", grapt hoofdredacteur Dirk Standen min of meer. In werkelijkheid heeft het alle "kernelementen" van de iPhone-app van Style.com, maar met het voordeel van een veel groter, helderder scherm. Dat betekent dat video's een grotere rol spelen in de algehele contentstrategie. In feite, Style.com werkt samen met Nowness aan een gecoproduceerde videoserie. Er zullen ook interactieve winkelvideo's zijn - die de marktverhalen van de site tot leven brengen - evenals de klassieke catwalkvideo's van Tim Blank. (Goed nieuws voor degenen onder ons die grote fans waren van zijn E! laten zien
Mode Bestand.)Misschien wel het belangrijkste is echter het feit dat alle De runway-inhoud van Style.com zal beschikbaar zijn - helemaal terug tot 2000. En de beelden zijn groot en mooi. Ze zijn meer verzadigd en levendiger dan enig ander apparaat, zelfs mijn 27-inch iMac-computerscherm.
Het runway-gedeelte van de app werkt net als de website: u kunt op miniaturen klikken in plaats van door een hele diavoorstelling te gaan.
Al met al werkt het heel goed. Het is handig. En daar missen de meeste mode-apps het punt. Als de app geen doel heeft, zullen gebruikers ze snel vergeten. De app van Style.com is plakkerig omdat het een noodzaak is voor de lezer.
Waarom kunnen de meeste tijdschriften dit stukje niet achterhalen? Volgens Standen hebben sommige pubs moeite om hun inhoud te vertalen naar een nieuwbakken speeltje, omdat ze het internet nog niet onder de knie hebben. "Style.com is digitaal geboren", zegt hij. "We weten hoe we boeiende mode-inhoud voor het web moeten maken."
Je kunt de nieuwe app van Style.com vandaag op je iPad downloaden. En ja, het is gratis.