Waarom gastvrijheid en mode nu meer met elkaar verweven zijn dan ooit tevoren

Het lijkt alsof er elke maand een nieuwe aankondiging komt die de horeca en de mode-industrie samenbrengt: W Hotels, een langdurige partner met de CFDA, aangesteld Joan Smalls als de allereerste Global Fashion Innovator dit voorjaar, terwijl Rosewood Hotels and Resorts aan de slag ging Anna Dello Russo als de nieuwste curator; IMG bekend gemaakt Dream Downtown Hotel dit najaar als officiële locatie voor de New York Fashion Week voor internationale ontwerpers; Crowne Plaza Timo Weiland ingehuurd als Style Director voor Amerika; en Jenni Kayne onlangs een partnerschap aangegaan met een boetiekhotel in de buurt van haar gelijknamige winkel in Palo Alto. De in Californië gevestigde modeontwerper creëerde een op maat gemaakte geschenkdoos voor gasten van de Epiphany Hotel-suite, met een fles lokale wijn, Grown Alchemist scheergel, een geurkaars (Kayne's musthave op reis), een bundel droogbloemen en een cadeaubon/uitnodiging om te winkelen in de Bay Area van de ontwerper winkel. De synergie tussen deze twee industrieën is niet nieuw, maar wordt steeds vaker toegepast.

"We zijn erg enthousiast over nieuwe mogelijkheden in reizen. Er is gewoon zoveel ruimte voor geweldige samenwerkingen in de ruimte, vooral omdat retailers meer ervaringsgericht worden", zegt Samantha Moore, Brand Marketing Manager van het modemerk, die kwam oorspronkelijk op het idee om Kayne de hotelsuites te laten ontwerpen vanwege haar liefde voor interieurs, hoewel logistiek en timing voor beide merken op de tijd.

Terwijl traditionele modebedrijven het slachtoffer worden van een "retailpocalyps", bloeien unieke en gedenkwaardige winkelruimtes. Neem bijvoorbeeld het in Los Angeles gevestigde Maris Collectief, een succesvol en snelgroeiend bedrijf dat op maat gemaakte boetieks in luxehotels lanceert en exploiteert. Winkelen is tijdens vakanties net zo'n topactiviteit geworden als sightseeing en, volgens de Wereldtoerismeorganisatie, komt het naar voren als een "zeer relevant onderdeel voor reizigers bij het kiezen en voorbereiden van hun reis." Hotels zeker herken dit ook, daarom zijn 'ervaringsgerichte detailhandel' meestal de modewoorden achter elk hotel-en-winkel vennootschap.

Het is logisch gezien het feit dat millennial-consumenten kiezen er steeds vaker voor om hun inkomen te besteden aan ervaringen en reizen. "Mode en de juiste labels trekken een bepaalde doelgroep aan die hotels willen in hun eigendommen", zegt Alan Phillips, een lange tijd executive, ondernemer en algemene goeroe binnen de horeca. "Als je een merk bouwt, vaak zoals moderne marketing werkt, bouw je het door associatie op." Opening van het Ace Hotel Ceremoniewinkel in New York City was zeker een strategisch partnerschap op basis van de twee bedrijven die een even jonge, hippe klantenkring. Dezelfde overwegingen werden waarschijnlijk genomen toen het Frans-Japanse merk Maison Kitsuné een boetiek opende in het eurocentrische NoMad Hotel. Beide vestigingen zijn slechts een blok verwijderd van elkaar in Manhattan.

Sinds de herlancering in 2006 door kunstenaar-ontwerper Julian Schnabel, is het Gramercy Park Hotel altijd in verband gebracht met mode en kunst. Het is niet alleen een toplocatie voor branche-evenementen en meetups, maar het hotel heeft ook een doorlopende en wisselende samenwerking met ontwerpers voor zijn uniformen, die begon met Narciso Rodriguez — een vriend van het hotel, zegt directeur verkoop en marketing Danielle Choi, evenals Sophie Theallet en Cushnie en Ochs. Het hotel werkt dit najaar aan een nieuwe set uniformen met een nog niet aangekondigde ontwerper. "Er stroomt altijd creatieve energie door het hotel", zegt Choi. "Zo is het relevant gebleven", om nog maar te zwijgen van het feit dat het personeel van het hotel meestal op de hoogte is van het grote modemerknieuws voor het publiek (en zelfs de industrie in het algemeen). "Soms weten we wie de creative director van welk merk wordt voordat er een aankondiging wordt gedaan", tipt Choi. "We zien een ontwerper, die uit Parijs woont, een verblijf van zes maanden bij ons boeken en een bepaald merk betaalt voor dat verblijf. Wij worden de insiders."

Sinds de grote opening vorig jaar is 11 Howard in Soho aantrekkelijke samenwerkingen blijven aangaan met modemerken zoals het "Surf and Stay"-pakket van Saturdays NYC en Shinola's huurfietsen voor gasten. Het hotel heeft ook een aantal trunkshows en pop-upwinkels georganiseerd met Maiyet, Deveaux en Ted Baker, onder andere. General Manager Anis Khoury kijkt naar opperste voor inspiratie over zijn vruchtbare partnerschappen. "Hoe neem je dat model en verwerk je dat in het hotel?" vraagt ​​Khoury. "Hoe creëren we een steeds veranderend verhaal in dit hotel om ons relevant te houden en ons in gedachten te houden vanuit een PR- en klantperspectief?"

Tijdens een gesprek met Choi en Khoury kwam ook de anticipatie van New York Fashion Week ter sprake. Beide hotels bereiden zich voor op een stroom van aankomsten van smaakmakers van over de hele wereld. 11 Howard's nachtclub en bar The Blond wordt druk bezocht door influencers, en Khoury gelooft dat het organiseren van speciale evenementen en gasten in het hotel tijdens de voorgaande seizoenen zeker heeft geholpen. Gramercy Park Hotel heeft in het verleden gediend als locatie voor een paar catwalkshows en presentaties, maar Choi gelooft dat het hotel vooral bekend staat om zijn afterparty's. In februari organiseerde het de Oscar de la Renta afterparty voor het debuut van Laura Kim en Fernando Garcia als co-creatieve regisseurs. Choi zegt dat het hotel al een toename van het aantal boekingen voor evenementen krijgt voor de modeweek van volgende maand.

"In een wereld waar ruimte handelswaar is, is het creativiteit, hoe je je ruimte programmeert, activeert en brandt die bezoekers en loyaliteit stimuleert", zegt Phillips. "Hotels en mode zijn natuurlijke bondgenoten in dit streven, die zich willen identificeren met en hubs worden voor specifieke gemeenschappen. Er is geen einde aan hoe ze met elkaar zullen samenwerken."

Mis nooit meer het laatste nieuws uit de mode-industrie. Meld u aan voor de dagelijkse nieuwsbrief van Fashionista.