Veel publicaties vertakken zich naar de audiosfeer.
Is print dood of wordt het alleen maar nieuw leven ingeblazen? Het is een vraag waar iedereen in de media-industrie al een tijdje mee bezig is. Het lijdt geen twijfel dat de digitale wereld een aanzienlijke invloed heeft gehad op de manier waarop we ons nieuws consumeren en entertainment, maar dat betekent niet dat we minder media consumeren - in feite consumeren we zelfs meer. De podcast heeft onlangs een renaissance meegemaakt, met velen die nu afstemmen op hun favoriete abonnement terwijl ze een lange rit maken of het huis schoonmaken. Zelfs gedrukte publicaties zijn vertakken in het medium; is het mogelijk dat tijdschriften podcasts kunnen gebruiken om hun inhoud nieuw leven in te blazen?
Omdat printabonnementen in de loop der jaren over het algemeen zijn afgenomen, is de populariteit van podcasts gestaag toegenomen. Vanaf 2016 zegt 21 procent van de Amerikanen van 12 jaar of ouder dat ze de afgelopen maand naar een podcast hebben geluisterd, wat een grote stijging is ten opzichte van de 12 procent in 2013, volgens een rapport van
Journalistiek.org. In hetzelfde rapport staat ook dat vorig jaar ongeveer een derde van de Amerikanen ooit naar een podcast had geluisterd.Sarah Mirk, een veteraan in de podcastingwereld, host teef mediapodcast "Popaganda" sinds 2013. "Eerlijk, mensen Liefde de podcast', zegt ze. "In mijn ervaring hebben mensen een sterkere en persoonlijkere band met de podcast dan met alles wat ik online of in print schrijf. Ik denk dat het komt omdat het luisteren naar audio zo'n intieme ervaring is - de stemmen zitten in je oren en vertellen krachtige verhalen."
Mirk zegt dat de missie van "Popaganda" hetzelfde is als de missie van teef media als geheel: betrokken, doordachte, feministische reacties op mainstream media en popcultuur bieden en aanmoedigen. "Altijd de kern van mijn doel voor de show is om verhalen te vertellen die nergens anders worden verteld - om deel intieme perspectieven op de popcultuur die luisteraars op een nieuwe manier over de wereld laten nadenken, "ze zegt. Een groot deel van het doel van de podcast is ook om het werk en de ideeën van mensen die dat vaak niet doen onder de aandacht te brengen en te vieren genoeg aandacht krijgen, praten over dingen die draaien om de ideeën van vrouwen, mensen van kleur en de LGBTQ gemeenschap. Soms heeft het meer impact als deze verhalen worden verteld met de daadwerkelijke stemmen op audio.
Er zijn veel tijdschriften, zoals: Teef, die al jaren een podcast (of meerdere podcasts) hebben, waaronder TIJD, Mode, Leisteen, De New Yorker, Forbes, De gezondheid van mannen en Glamour. Gedrukte publicaties werken er voortdurend aan om hun inhoud gemakkelijker te consumeren en aantrekkelijker te maken voor hun lezers (of luisteraars). "We willen mensen bereiken waar ze hun nieuws ook vandaan halen", zegt Mirk. "Dus als mensen steeds meer op hun telefoon lezen, willen we ervoor zorgen dat Teef mobielvriendelijk. Als mensen hun nieuws op Facebook lezen, willen we ervoor zorgen dat ze onze koppen op Facebook kunnen zien. En aangezien veel mensen hun media via podcasts krijgen, moeten we ervoor zorgen dat we mensen bereiken met podcasts. Het is een ander essentieel platform om onze verhalen onder de aandacht te brengen van mensen die ze willen horen en lezen." Met ongeveer 10.000 luisteraars per aflevering, zegt Mirk dat ze regelmatiger, positiever en krachtiger feedback krijgt op de podcast dan op iets anders ze maakt.
Sommige tijdschriften hebben recentelijk geëxperimenteerd met podcasts, zoals: Essence en Borstbeeld. Essence's wekelijkse podcast "Ja, meisje" begon begin maart en wordt gehost door Cori Murray, Yolanda Sangweni en Charli Penn. "Het idee is ontstaan omdat we een super levendig, betrokken stel zijn hier bij Essence en we hebben het altijd over allerlei meningen over dingen; we erkennen dat die meningen soms gewoon niet in het geschreven woord kunnen leven", zegt Sangweni, directeur digitale inhoud bij Essence. "We leven momenteel in de hoogtijdagen van de podcast, dus we dachten dat een podcast de perfecte manier zou zijn om [te helpen] Essence lezers om onze redacteuren te leren kennen en ook om zwarte beroemdheden te leren kennen op een manier die ze misschien nergens anders zullen krijgen."
Naast het helpen van de lezers om de redacteuren en beroemdheden op een ander niveau te leren kennen, helpt "Yes, Girl" ook om het publiek een nieuw perspectief te geven op de Essence merk. Met de 46-jarige geschiedenis van het tijdschrift, hebben lezers het vaak gezien als het 'morele kompas' van zwart Amerika, legt Sangweni uit, en soms kan dat isolerend zijn. "We willen afbreken van die ideeën over wat" Essence zou moeten zijn", zegt ze. "Essence kan je super respectvolle tante zijn, maar tegelijkertijd kan het je beste vriendin zijn."
Borstbeeld'de podcast "Poptarts" werd eerder dit jaar ook gemaakt door Borstbeeld medewerkers Emily Rems en Callie Watts. "We zijn allebei de grootste consumenten van popcultuur hier op kantoor en het is het belangrijkste gespreksonderwerp tussen ons", zegt Rems. "We werken allebei al meer dan 10 jaar samen en eigenlijk horen onze luisteraars op onze podcasts wat mensen in de Borstbeeld kantoor hoort ons de hele tijd praten."
Ze hopen dat hun nieuwe podcast een dimensie zal toevoegen aan de ervaring die ze lezers geven die hebben gelezen Borstbeeld al jaren, maar ze hopen het merk ook te introduceren bij mensen die misschien nog nooit van het tijdschrift hebben gehoord. "Ik ben een consument van zowel gedrukte media als podcasts, en ik heb het gevoel dat het zeer complementaire media zijn", zegt Rems. "Ik lees iets en dan hoor ik iets over een podcast, en die interesses voeden elkaar."
Omdat podcasts een extra manier zijn voor lezers om boeiende verhalen uit hun favoriete gedrukte publicaties te halen, is het kan tijdschriften ook helpen zichzelf op te bouwen als een volledige merkervaring, in plaats van alleen maar iets dat je oppikt lezen. Lang voordat 'Ja, meisje' werd gemaakt, Essence vertakt zich ook naar een ander gebied van entertainment door het Essence Festival te creëren, een jaarlijks muziekfestival. "Het is een uitdaging voor alle gedrukte publicaties om zichzelf uit te rekken, omdat je merk tegenwoordig niet zomaar tussen de pagina's kan leven", zegt Sangweni. "Ons merk komt tot leven op de Essence Festival en nu is er dit nieuwe medium, dus we dagen onszelf uit om in dit nieuwe medium - podcasting - te komen en het is zeker iets dat door elk merk wordt aangemoedigd."
Rems gelooft echter niet per se dat podcasting dat zal doen opslaan de grafische industrie, omdat het de mediaconsumenten alleen maar betrokken houdt. "Ik denk dat het misschien wat overdreven is om te zeggen dat podcasting de print nieuw leven in kan blazen. Maar het zou een groot compliment kunnen zijn", zegt ze. Mirk wijst er ook op dat podcast een goede aanvulling kan zijn om af te drukken, omdat het voor sommige mensen eigenlijk gemakkelijker is om zich op het verhaal te concentreren wanneer ze ernaar luisteren. "Of ik nu luister tijdens mijn woon-werkverkeer of tijdens het koken, ik ben veel meer op het verhaal gefocust dan wanneer ik door een website blader", zegt ze. "Meestal heb ik een tiental tabbladen open als ik door het nieuws blader; Ik schakel heen en weer tussen de bewaker en mijn e-mail en mijn Twitter-feed. Maar als ik naar een podcast luister, ben ik alleen en de aflevering."
Aan de andere kant voelt Mirk ook dat ze als verhalenverteller via haar podcast beter contact kan maken met mensen. "Het is altijd mijn doel als journalist om verhalen te vertellen die resoneren met mensen - verhalen die ze zich herinneren en die de manier waarop ze over de wereld denken veranderen. Podcasts zijn een manier om precies dat soort verhalen te vertellen, de verhalen waar mensen echt over nadenken en die ze ter harte nemen. Ik denk dat steeds meer journalisten zich realiseren dat podcasts een zeer intieme manier zijn om verhalen te vertellen."
Hoofdfoto: Monica Schipper/Getty Images
Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.