Foto: Astrid Stawiarz/Getty Images
Net als iedereen die wakker wordt op Jan. 1 met een verpletterende kater, Gap Inc. begon het jaar misselijk, althans wat de verkoopcijfers betreft. De retailer meldde maandagmiddag dat de omzet in januari daalde van $ 888 miljoen vorig jaar naar $ 813 miljoen deze keer. De verkopen van Old Navy en Gap daalden beide met 6 procent vergeleken met dezelfde tijd in 2015. Voor Gap was dat eigenlijk een verbetering, aangezien het in 2015 een daling van 9 procent zag. Bij Banana Republic was het echter veel erger.
De vergelijkbare omzet van het merk, afkomstig van winkels die een heel jaar open zijn geweest, daalde met 17 procent in vergelijking met het jaar ervoor, toen de omzet marginaal verbeterde. Voor het vierde kwartaal van het jaar, de resultaten waaruit Gap Inc. later deze maand volledig zal worden vrijgegeven, daalde de omzet van Banana Republic ook met 14 procent. Het is een vrij dramatische dip, maar niet bijzonder verrassend: het merk heeft de afgelopen jaren geprobeerd zijn positionering te verbeteren door
ontwerper Marissa Webb. inhuren als creatief directeur in april 2014, waarbij hij een aantal van zijn winkels opknapte en de New York Fashion Week-strijd betrad. Aftersales niet veel verbeterd, Bananen republiek verplaatste Webb naar de rol van 'creatief adviseur' in oktober 2015.Voordat de resultaten van het vierde kwartaal op 2 februari bekend worden gemaakt. Op 25, heeft Banana Republic nog een kans om het gesprek te veranderen met zijn modeweekpresentatie op zaterdag. Net als veel andere merken, het gaat consumentgericht, waardoor geselecteerde stijlen beschikbaar zijn voor aankoop zodra de show begint. Vingers gekruiste shoppers komen er echt voor opdagen.