Online monsterverkoop kan gewoon niet worden ontsnapt. In het laatste nieuws van de steeds groeiende industrie, toppresteerder Gilt Groupe geïntroduceerd een loyaliteitsprogramma voor klanten die meer dan $ 10.000 per jaar op de site besteden. Het lijdt geen twijfel dat Gilt, de eerste flash-verkoopsite die in de Verenigde Staten wordt gelanceerd, nog steeds oppermachtig is over concurrenten zoals Rue La La en ideeli. Maar het wordt ook een beetje druk in voorbeeldverkoopland. Wie zal dan de onvermijdelijke bubble-pop overleven? Om het allemaal wat duidelijker te maken, hebben we bepaald wat echt goed is - en echt slecht - aan een handvol van deze sites. We hebben ook een oproep gedaan over wie er blijft en wie er uiteindelijk zal gaan.
Vergulde groep/vergulde zekeringHet goede: Ze hebben de beste ontwerpers - Alex Wang, Jil Sander, Marc Jacobs - en de beste selectie. Bovendien kopen ze rechtstreeks in bij de fabrikanten, wat kosten bespaart. Die kwaliteiten zullen het bedrijf helpen zijn verkoopdoel van $ 500 miljoen voor 2010 te bereiken.
De slechte: Gilt's recente uitstapje naar de volledige prijsverkoop kan betekenen dat zijn bedrijfsmodel in de niet zo verre toekomst helemaal zou kunnen veranderen. Maken of breken? Maak het, maar de concurrentie zal harder worden. Vooral als de eerste online sample sale-site ooit, het Franse Vente-Privee, de komende twee jaar de Amerikaanse markt betreedt. ideeliHet goede: Een reeks prijspunten, van Jessica Simpson-clutches voor $ 30 tot See By Chloe-jurken voor $ 200. De slechte: Selectie. Hoewel het geweldig is dat ideeli veel items onder de $ 50 aanbiedt, waarom zouden consumenten naar een flash-site gaan om de? eerder genoemde Jessica Simpson-koppeling als ze op hun gemak bij hun lokale Macy's kunnen stoppen en het waarschijnlijk voor even kunnen krijgen goedkoper. Maken of breken? Maak het, voor nu. Het bedrijf kondigde in december 2009 aan dat het $ 20 miljoen aan extra financiering had opgehaald, dus dat zou moeten helpen. Markt voor dramaHet goede: De unieke draai van deze site is dat het alleen schoonheidsproducten zijn. En daarbij hoogwaardige producten, waaronder verzorgingsartikelen voor mannen van Task Essential en huidverzorging van Tracie Martyn. De slechte: Het is misschien te niche. Hoewel de site in november 2009 werd gelanceerd, heeft deze tot nu toe nog niet veel tractie gezien. Maken of breken? Als het schoonheidsverslaafden kan aanboren - misschien door een samenwerking met Verleiden of Sephora? - het kan het zeker halen. Als dat niet het geval is, zal het moeilijk zijn om te groeien. Dagelijkse Candy's SwirlHet goede: De site bevat ontwerpers die zijn doorgelicht door de redacteuren van Daily Candy. De slechte: Daily Candy heeft een heel specifiek redactioneel standpunt - zoals ze zouden moeten! - maar dat betekent dat het product is gericht op één "type" shopper, waardoor degenen die niet dezelfde esthetiek delen zonder veel overlaten keuze. Zullen ze het halen of breken? Maak het. Daily Candy is nu eigendom van kabelbedrijf Comcast, dat onlangs ook NBC kocht. Als Comcast Daily Candy-editors op The Today Show kan krijgen om de verkoop en andere inhoud vrij regelmatig te promoten, kan Swirl snel bouwen aan zijn publiek. CutDropHet goede: Op de site staan toffe merken en een deel van de opbrengst gaat naar een goed doel. De slechte: Het houdt slechts één verkoop per week. Maken of breken? Niet helder. De site moet de verkoopfrequentie verhogen. HauteLookHet goede: Gemaakt door een modejournalist uit Los Angeles, heeft HauteLook een uitgesproken West Coast-stijl, met vintage Chanel uit Decades Two, denim van Siwi en schoenen van Tibi. De slechte: Hoewel het misschien wel de grootste concurrentie van Gilt is die momenteel op de Amerikaanse markt wordt verkocht, bezit HauteLook gewoon geen insider-lucht die Gilt zo succesvol afgeeft. Maken of breken? Maak het. Vooral als het exclusieve deals kan sluiten met topontwerpers.