- Bijgewerkt:
- Origineel:
De advertenties van American Apparel zijn altijd provocerend geweest, maar de laatste tijd hebben ze de krantenkoppen gehaald. De advertentie voor doorschijnende kanten slipjes waarin het schaamhaar van het model te zien was, leek namelijk veel ophef te genereren. En toen leek het erop dat Dov Charney en de bemanning een gezicht hadden - de volgende advertentie toonde geen van de "t" en "a" die we gewend zijn van American Apparel en bevatte in plaats daarvan enkele foto's van de donkere kamer van oprichter Dov Charney en een verhaal over zijn worsteling met dyslexie. Toen we vroegen welke American Apparel je voorkeur had - bescheiden en persoonlijk of ongegeneerd naakt en provocerend - was het antwoord duidelijk in het voordeel van de porno-achtige kant van American Apparel. Of zoals een commentator schreef: "Ik geef niet echt om de jeugd van deze man, geef me gewoon meer schaamhaar..." Dus we luisterden en we geven je wat je wilt. Een terugblik op de meest provocerende advertenties van American Apparel door de jaren heen. Het is niet verwonderlijk dat vorige maand niet de eerste keer was dat de hipster-retailer een advertentie uitbracht met schaamhaar.
- Auteur: Leah Chernikoff
Oh, Amerikaanse kleding. Je bent een pestkop. Het ene moment dragen je modellen alles, het volgende moment zijn ze bedekt. Je geeft ons een topless model te paard, of een meisje met haar schaamhaar zichtbaar door kanten slipje, en dan een foto van de donkere kamer van oprichter Dov Charney en een verhaal over zijn worsteling met dyslexie. Ach. Je houdt ons scherp! En dat vinden we leuk. Maar waar de meeste mensen van houden (of graag haten) zijn de meer provocerende, gratis naakte advertenties van American Apparel, zoals deze. Het past mooi in de canon van provocerende advertenties van het merk, die dateert uit 1995. Nog een belangrijke vraag: hoe draag je dit badpak zonder iedereen te flashen? Bekijk de volledige advertentie, die vandaag verschijnt. Blijkbaar zijn er veel topless poses die men in dit badpak kan aannemen.
Net toen je dacht dat Dov Charney de boel aan het afzwakken was terwijl zijn rijk op de rand van het bankroet wankelde (zijn laatste advertenties toonden hem hard aan het werk op zijn laptop, volledig gekleed, met zijn twee creatieve directeuren - zij het in bed), nieuwe gedrukte advertenties die in de Village Voice en Vice verschenen, tonen American Apparel-modellen volledig naakt, inclusief bush. Natuurlijk zijn er in de nieuwste advertenties van American Apparel geen eerstejaarsstudenten als model. Ze zijn geïllustreerd. Deze advertenties markeren een dramatische verschuiving in de reclame van het merk, dat sinds het begin is gebaseerd op polaroid-pornoshots in jaren 70-stijl van in lams geklede echte vrouwen in suggestieve poses. De advertenties zijn nog steeds onmiskenbaar American Apparel--jaren 70-sfeer, naakte meisjes, suggestief geposeerd, enz., maar om af te wijken van het gebruik van echte modellen, een kenmerk van het merk American Apparel, kunnen geïllustreerde advertenties een teken zijn dat het merk investeert in serieuze kostenbesparende maatregelen, zoals Copyranter aangeeft uit.
Op basis van de advertenties die we in het nieuwe jaar van American Apparel hebben gezien, leek het redelijk om te zeggen: worstelende hipster-retailer keerde terug naar zijn pittige wortels - elke nieuwe advertentie schokkender en porno-achtiger dan de vorige. Te weten: broekloze modellen die in bomen klimmen, topless modellen die hun nagels lakken of op een paard rijden (zoals die bij rechts), en een model wiens schaamhaar zichtbaar is door haar witte kanten slipje dat het slipje van iedereen in een bundel. De advertenties zijn ongetwijfeld provocerend en we vroegen ons af of de bijna failliete winkelier terugkeerde naar zijn porno-achtige reclame-roots uit de jaren 70 na een reeks meer goedaardige en conservatieve advertenties - inclusief geïllustreerde advertenties en een met oprichter Dov Charney die op zijn laptop werkt - in een poging om verkoop. Maar een nieuwe advertentieset die in een aankomend nummer van VICE verschijnt, druist in tegen die theorie. Het beschikt over, nou ja, niemand. Geen gedeeltelijk naakte nauwelijks legale student, geen Dov Charney, niemand. Bekijken.