Foto: Project september
De sociale winkelruimte is tegenwoordig een drukte van belang. Afgezien van de OG LiketoKnow: It affiliate link-programma dat bloggers en influencers helpt geld te verdienen met hun Instagram-outfitposts, er is een groeiend aantal van stand-alone platforms die gericht zijn op het stroomlijnen van de mobiele en sociale media-gestuurde manier waarop mensen steeds meer de voorkeur geven winkel. Van Dash Hudson tot Voorjaar naar de door Alexa Chung gesteunde Villoid, zijn deze programma's met wisselend succes en enthousiasme ontvangen, maar ze zijn allemaal gericht op het oplossen van een veelvoorkomend probleem: hoe kun je? direct dat geweldige stuk kopen dat je vindt terwijl je door je sociale feeds bladert?
Betreed Project September, een nieuw platform dat het geesteskind is van de oprichtende CEO (en later CMO) van Gilt Groupe, Alexis Maybank. Het idee kwam bij haar op na het observeren van de golf van shoppers die vanaf Pinterest en Instagram naar Gilt stroomden - evenals de observatie dat ongeveer 50 procent van de Gilt-verkopen afkomstig was van mobiel. Afgelopen zomer begon ze samen met Chief Design Officer Leah Park en Chief Technology Officer Dustin Whitney aan Project September. De naam is een knipoog naar de belangrijkste maand van de modekalender en de steeds veranderende manieren waarop de industrie inhoud en commercie samenvoegt.
Maybank was een pionier op het gebied van e-comm toen ze Gilt lanceerde in 2007; ze geeft toe dat de relatie tussen mode en technologie dag en nacht is van die onderneming tot deze. "De overeenkomsten [tussen de twee] zijn dat we de manier waarop we willen winkelen oplossen en dat we de doelklant zijn", legde ze uit. "Maar nu opereren we allemaal in een mobiele wereld, en de kwaliteitsbeelden geproduceerd door individuen met een standpunt - en hoe snel ze miljoenen kunnen bereiken - is nieuw. Maar het is nog niet helemaal ontsloten voor de volger, de shopper of de consument." Op dat laatste punt zei Project September markeert de eerste keer dat een gebruiker een commissie kan verdienen met zijn berichten, zonder te voldoen aan bepaalde vooraf bepaalde vereisten.
Bovendien had Maybank's het veel gemakkelijker om modelabels te verkopen bij deelname aan Project september (als retailers waarnaar gebruikers kunnen linken en een commissie kunnen verdienen) dan in de vroege Gilt dagen. "Merken zijn zoveel geavanceerder en experimenteler - ze herkennen hoe sociale media echt kunnen helpen veranderen hoe klanten hen bereiken en hoe snel," zei ze. Tweeduizend merken zijn vertegenwoordigd bij de lancering, en in de nabije toekomst zullen er nog meer volgen.
Het platform is gebouwd om een samengestelde feed van modefotografie weer te geven, outfitposts die direct kunnen worden opgehaald uit Instagram met één klik op de knop, redactionele afbeeldingen en meer - die allemaal direct aan producten kunnen worden gekoppeld. Gelinkte afbeeldingen zijn getagd met groene stippen, die laten zien wat er te koop is; geïnteresseerde gebruikers kunnen met een enkele tik op een partnersite direct afrekenen. De focus van de app ligt volledig op afbeeldingen en daarom zijn er geen bijschriften.
Om bij de lancering een buzz op te bouwen, benaderde Project September geselecteerde bloggers, fotografen, stylisten en redacteuren, waaronder Nina Garcia van Marie Claire, om profielen aan te maken, en aangezien WME/IMG een van de belangrijkste donateurs is, hebben ze het talent van het bureau aangeboord om het ook te verspreiden. Tot Echt stap in bij de Instagram-beïnvloeders, het platform doet een activering met Revolve bij Coachella, wat je de komende dagen waarschijnlijk overal in je feeds zult zien. Hoewel de focus van het platform op visuals zorgt voor een vermakelijke en inspirerende winkelervaring - en niet te vergeten een snelle - is het succes hangt af van het feit dat consumenten nog een sociale app toevoegen aan hun toch al overvolle repertoire, wat misschien wel de grootste zal blijken te zijn uitdaging.
Project September kan nu worden gedownload in de app Winkel.