Een decennium in digitaal: Garance Doré draait helemaal om het opbouwen van verbindingen met mensen

Dit jaar, Fashionista is 10 jaar geworden, en dat vierden we door terug te kijken op hoe we begonnen. Nu zijn we aan het chatten met de mensen in de branche die naast ons de weg hebben gebaand voor mode op internet in onze serie, "Een decennium in digitaal." Vandaag vertelt Garance Doré hoe ze van aspirant mode-illustrator de oprichter werd van een eigen media-eigendom.

Het is grappig om er nu aan te denken, maar wanneer? Garance Doré 11 jaar geleden voor het eerst met haar blog begon, waren er maar heel weinig verkooppunten waar een aspirant-illustrator hun werk kon delen, behalve te wachten op een tijdschrift om hen een geluksvakantie te geven.

"Is het niet gek?" ze zegt. "Ik wilde gaan bloggen omdat ik een uitlaatklep nodig had om mijn illustraties te delen. Ik was een beetje gefrustreerd; Ik dacht dat er een betere manier moest zijn om vooruitgang te boeken als kunstenaar en mijn werk te laten zien dan gewoon te wachten tot mijn illustraties in tijdschriften verschijnen."

Blogs waren toen nog vooral persoonlijke dagboeken. Doré begon met het delen van haar illustraties en voegde af en toe een geschreven element toe met haar kijk op een trend of een verhaal over een outfit. Mensen snel verbonden met haar warme, vriendelijke en eerlijke stem — en merken en tijdschriften ook opgepakt. Al snel was Doré samenwerken met modellijnen, op de eerste rij zitten bij modeshows en producten verkopen van T-shirts tot wenskaarten versierd met haar illustraties.

Tegenwoordig, Doré's blog is uitgegroeid tot Atelier Doré, een website waar andere vrouwen hun eigen kunnen delen stemmen over mode- en lifestylekwesties. Maar altijd centraal staat Doré's warmte en verlangen om een ​​ruimte op internet te smeden waar vrouwen contact kunnen maken.

"Dat is echt het doel, het creëren van een echte gemeenschap", zegt ze. "Het is heel internationaal en dat vergeet ik nooit; Ik heb zoveel lezers in Japan en in Australië en in Brazilië. Het gaat erom hoe je ervoor kunt zorgen dat deze mensen met elkaar omgaan en zich geaccepteerd voelen."

Doré hing ons helemaal vanuit haar nieuwe huis in Los Angeles aan de telefoon om ons te vertellen wat die gemeenschap voor haar betekent en hoe ze van plan is die ruimte ontwikkelen in de toekomst.

Wat interesseerde je het eerst in mode?

Mijn eerste interesse in mode was heel persoonlijk; Ik had nooit gedacht dat de mogelijkheid dat ik ooit in de mode zou werken, denkbaar was. Ik begon mijn blog als een manier om mijn verhaal te delen, en natuurlijk hoorde mode daar ook bij. Ik heb nooit gedacht: "Oh, ik ga in de mode werken." Mode heeft me een beetje ingehaald. Ik heb mijn eigen baan gecreëerd via de blog.

Ik had geen strategie, want het was goed in het begin, en je zou nooit denken dat er iets zou gebeuren behalve waarschijnlijk persoonlijke voldoening, dus dat is het enige waar ik naar op zoek was. Mensen leken goed te reageren [op mijn schrijven] en het moedigde me aan, en hetzelfde geldt voor mijn illustraties.

Ik denk dat er destijds iets ontbrak dat ik niet in tijdschriften kon vinden; die zeer persoonlijke toon, van het delen van dingen uit het echte leven, van het delen van een liefde voor mode die echt was. Ik had het erover dat ik van luxe houd, maar ik kon het me niet veroorloven. Dat soort dingen waren interessant, en ik denk dat ze op dat moment juist waren.

Wanneer had je het gevoel dat de blog van de grond kwam?

Heel, heel snel. Drie weken nadat ik de blog opende, belde een tijdschrift me op, en ze wilden iets over me schrijven. Al snel stroomden de mensen echt toe, en ik zag het elke dag meer en meer. Ik wist niet eens wat ik aan het doen was, ik gebruikte niet eens analyses, ik telde gewoon opmerkingen. Ik had zoiets van: "Wat gebeurt er?" Mijn berichten leken mensen heel snel en heel diep te raken, en ik kreeg gepassioneerde e-mails en zo. Dus ik voelde het meteen, en dat bleef maar komen, want hoe meer ik er gepassioneerder door werd, des te meer meer deed ik aan het doen was, en ik voelde dat die interesse groter en groter en groter werd, en het stopte niet voor jaar.

Heb je er ooit spijt van gehad jezelf op zo'n persoonlijke manier naar buiten te brengen?

Ik heb het nooit gedaan! Ik heb altijd het gevoel dat dit is wie ik ben. Ik had het er vanmorgen met mijn zus over; Ik had zoiets van: "Wauw, als je bedenkt hoe modellen 10 jaar geleden of 15 jaar geleden waren, was het erg privé, maar zelfs zij hebben nu de dezelfde manier van praten." Nu cultiveert iedereen zijn eigen persoonlijke merk, en ze hebben het allemaal over zeer persoonlijke dingen in openbaar. Ik ben altijd zo geweest, en ik denk dat ik daarom voorop liep. Dat was iets dat ik al vroeg in mijn leven had ontdekt, omdat ik heel verlegen opgroeide. Ik ontmoette mijn beste vriendin, die een geweldige vriendin was, en ik zag dat ze heel open over dingen was. Ze zou open zijn over haar mislukkingen of haar gebreken of iets waar ze zich niet prettig bij voelde, en mensen zouden openstaan.

Dat is iets dat ik begon te leren toen ik ongeveer 20 was en dat is iets dat ik in mijn... blog heel natuurlijk, praten over mijn twijfel, praten over me niet perfect voelen, al dit soort dingen dingen. Dus ik heb me er nooit slecht over gevoeld. Ik voelde me er eigenlijk heel goed bij, en dat wil ik blijven doen. En het punt is, ik denk dat ik ook behoorlijk goed ben geweest in het bewaren van de juiste balans en het bewaken van bepaalde grenzen. Dat is waar internet ons zo goed in laat: we maken onze eigen regels.

Wat betekende het om win de CFDA Media Award?

Het is enorm, want het was nog een moment waarop de mode-industrie nog erg verlegen was over wat we aan het doen waren en wie we waren. Zelfs vandaag de dag zijn er nog steeds vragen: "Moeten we online gaan?" of dat soort dingen. Het begon, misschien twee jaar geleden, ze zeiden: "Nou, er is geen keuze, er is geen weg terug." Maar mensen zijn vandaag nog steeds verbaasd dat gedrukte tijdschriften het niet goed doen en zo, en het is al zo lang aan de gang lang.

Het was interessant toen Diane Von Furstenberg me belde en [vertelde] dat we genomineerd waren. Ik denk dat ik me niet realiseerde dat het zo'n belangrijk moment voor mode was om te zeggen: "Oké, de verandering is gekomen. We omarmen het. We vieren deze mensen die onze industrie vormgeven; of we het nu leuk vinden of niet, het gebeurt." Dat is iets waar ik echt van hou en waar ik erg trots op ben, want zo'n begin zal nooit meer gebeuren. Dat is echt gaaf om op dat moment gevierd te worden.

Hoe heeft social media je werk veranderd?

Het veranderde over alles, denk ik. Ten eerste, interessant genoeg, denk ik dat het iedereen de kracht gaf om te kanaliseren en hun imago te laten zien. Eerlijk gezegd, ik gestopt met streetstyle doen al vrij vroeg op de modeshows omdat ik al vrij snel mijn interesse verloor, maar tegelijkertijd vond er een verschuiving plaats waardoor redacteuren foto's van zichzelf gingen vertonen. Ze hoefden niet langs de streetstyle-fotografen om hun merk te maken of naar zichzelf te kijken.

Voor mij heeft het veel dingen veranderd, want ik was nooit iemand die mezelf op mijn blog liet zien qua imago. Ik had het altijd over andere mensen. Ik had tekst of heel intiem geschreven over mezelf, maar in termen van mijn imago, dat is echt iets waar ik mee moest leren leven. Het was grappig, want gisteren werd ik gefotografeerd voor een tijdschrift en ik dacht: "Wauw, ik heb zo'n lange weg afgelegd", omdat ik mijn beste profiel ken, ik weet dat ik er goed uitzag op de foto. Het is duidelijk dat de pers die ik de afgelopen 10 jaar heb gehad me echt heeft geholpen om te leren, maar ook sociale media. Dat is iets dat het spel voor mij echt heeft veranderd.

Hoe heb je besloten om nieuwe stemmen aan de website toe te voegen?

Het was voor mij duidelijk dat als je door wilt gaan, je moet veranderen. Ik hou van verandering, ik hou van evolueren. Ik ben niet zo bang voor risico. Dat was heel natuurlijk voor mij, omdat ik het tempo waarin ik ging niet kon houden.

Hoe kies je wie voor de site schrijft?

Ik denk dat wat voor mij belangrijker is dan dat het mijn persoonlijke stem is, dat het een soort visie is over het leven, mode en stijl, en ik vind mensen die dat vertegenwoordigen. Ik heb nooit het gevoel gehad dat het alleen aan mij zou moeten liggen. Ik heb het gevoel dat het een plek is die openstaat voor mijn vrienden en vrouwen die ik bewonder. Ik denk dat de vraag meer was: hoe kan ik dat op een slimme manier introduceren, op een manier die mijn publiek niet te veel afleidt, dus dat doen we al een paar jaar.

Mis je het schrijven of illustreren net zo vaak als vroeger?

Oh ja, dat is de laatste jaren een grote vraag geweest. Ik denk dat het vinden van balans iets is dat je altijd weer op tafel moet leggen, want wat je wilt om de hele tijd veranderingen door te voeren, en als je wat creatieve ruimte in je leven wilt houden, moet je het doen Dat.

Ik ben net naar LA verhuisd en het is een geweldige plek om ruimte en creativiteit te hebben. Het draait allemaal om het opzetten van mijn bedrijf, zodat ik beide kan doen. Een tijdje was het zo veel reizen, zo veel zaken doen dat ik niet zoveel kon schrijven, maar dat komt ook omdat ik door verschillende dingen geïnspireerd ben. Nogmaals, voor mij is het hebben van een goed bedrijf een bedrijf dat veranderingen kan doormaken en dat openstaat voor ontwikkeling.

Hoe heb je het landschap van digitale verandering gezien sinds je 11 jaar geleden met de blog begon?

Ik denk dat het een complete revolutie is geweest, en ik heb veel geluk dat ik in mijn leven heb gezien wat het eerder was; Ik maak deel uit van de laatste generatie, waarschijnlijk met millennials, die hebben gezien hoe het leven was vóór internet. Ik denk dat het trouwens nog steeds doorgaat - ik denk dat we nog niet klaar zijn met alle veranderingen.

Hoe heeft de site je leven veranderd?

Voor mij komt het allemaal neer op verbinding; het heeft mijn leven veranderd op een manier waarop het me de verbinding met mezelf en met andere mensen heeft geleerd. Het heeft mijn leven veranderd op een manier die ik me nooit had kunnen voorstellen. Een van de meest magische dingen voor mij was om te zien hoe, door dingen anders te doen en door te gaan met jouw ideeën, deuren opengingen. Het was in het begin niet gemakkelijk, omdat sommige deuren gewoon niet open wilden of het ingewikkeld was of omdat de mode-industrie niet wist wat ze met onze nieuwe manier van erover praten - hoe gaan we geld verdienen, waar kunnen we advertenties plaatsen, al die vragen die merken zichzelf jarenlang stelden voordat ze sociale media omarmden en het web.

In het begin was het niet gemakkelijk, maar ik denk dat het me zoveel heeft geleerd over trouw zijn aan jezelf. Op een gegeven moment kwamen de tijdschriften naar me toe en zeiden ze: "We willen dat je met ons samenwerkt." Voor mij ging het erom trouw te blijven aan mezelf en altijd te onthouden dat ik in mijn hart een artiest ben. Het gaat er niet zozeer om om van alles een bedrijf te maken, maar om een ​​bloeiend bedrijf te bouwen waar ik met plezier woon en werk. Dat is hoe het mijn leven heeft veranderd: me leren om op het goede spoor te blijven en niet in paniek te raken elke keer dat er iets nieuws gebeurt. We kunnen het aan, we kunnen ermee groeien en we kunnen een stem zijn die iets voor mensen betekent.

Wat is je uiteindelijke doel voor de site?

Wat we vandaag hebben opgebouwd is verbazingwekkend, want het brengt dat gevoel van verbinding, dat gevoel van acceptatie, dat gevoel van schoonheid. Ik denk dat het iets is dat je nergens anders kunt vinden, en daarom hebben we het heel bewust zo gehouden - de grootte ervan, het aantal berichten dat we per dag plaatsen - en waar we nu naar toe werken, is om dat te verdiepen verbinding. We ontwikkelen creatieve retraites, zodat de verbinding met de mensen die ons volgen, en de nieuwe mensen die ons elke dag komen volgen, dieper en inclusiever wordt. Mensen komen vaak naar mij omdat ik ze inspireer om hun weg te vinden, dus dat is iets waar ik heel graag mee wil helpen en voor mensen om mee te verbinden.

Dit interview is voor de duidelijkheid bewerkt en ingekort.

Wil je als eerste het laatste nieuws uit de mode-industrie? Schrijf je in voor onze dagelijkse nieuwsbrief.